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　　剛剛過去的春節假期，對於開封來講，註定是一個讓人印象深刻而又不平凡的假期。全市接待國內旅遊出遊714.16萬人次，接待量創歷史同期最高。旅遊市場異常火爆，甚至出現了“一張門票、一個床位、一張餐桌難求”的情形。

　　這個假期，開封市從供給和需求兩端發力，推出新産品，豐富新業態，系列活動精彩綻放，古城開封處處美景、步步穿越，洋溢著醇厚、濃郁的大宋年味兒。中央主要媒體和省內各媒體重要時段、重要版面，紛紛聚焦開封市豐富多彩的節日活動。 

　　這個春節，開封“火出圈”。

　　大美中原、母親河畔，坐落著八朝古都開封。各個時期生活在這片土地上的人一起創造了開封燦爛的文化、書寫著開封輝煌的歷史。開封作為古都，最獨特的就是它豐富而充滿特色的民俗。

　　厚重的歷史文化底蘊、精彩紛呈的民俗活動吸引著八方遊客來到開封，在這裡過一個有年味兒的歡樂節。這個假期，全市接待國內旅遊出遊714.16萬人次，接待量創歷史同期最高。在河南省春節假期接待遊客量前五名的景區中，開封佔兩席。

　　異彩紛呈的文旅活動、喜慶祥和的節日氛圍、安全有序的旅遊市場、熱情週到的服務、洋溢著歡樂的笑臉……兔年新春，廣大市民和遊客在開封感受到了大宋的風雅、民俗的醇厚、中國年的情懷以及別樣的溫暖。

　　頂流開封，再次憑藉實力“火出圈”。

　　數百萬遊客來開封度佳節

　　“節日期間來開封玩，真是一個正確的選擇。”1月23日傍晚，雖然當天的氣溫較低，但是驅車來汴的漯河遊客周雪艷和家人仍然在龍亭湖畔流連忘返。左邊，霓虹燈裝扮下的龍亭湖多了些許神秘，讓人感覺一切仿佛在夢中；右邊，各色綵燈映襯下的七盛角和清明上河園如夢似幻，顯得更加美麗而富有生機。看著夜幕下的古城處處流光溢彩，周雪艷的興奮之情溢於言表：“我有一種穿越的恍惚感，千年前金碧輝煌的東京城仿佛就在眼前。” 

　　其實，周雪艷一家這次來開封旅遊頗費了一些週折。“節日期間的賓館和酒店太不好訂了。”來開封之前，周雪艷想著訂酒店是非常簡單的事，卻沒想到翻遍了手機上的旅行類App，許多位置好的賓館、酒店的房間早已被預訂一空。幾經週折，她才在鄭開大道附近一家賓館訂上房間。 

　　雖然訂房費了一番週折，但絲毫沒有影響到她的心情。周雪艷興奮地説：“春節期間，能訂上房間就不錯了。今年春節，開封的旅遊真是火爆。”的確如她所言，春節期間，來開封旅遊的人越來越多。“人多”，成為廣大市民和遊客共同的心聲。 

遊客前來觀賞我市豐富多彩的民俗文化表演。資料圖片

　　這個春節假期，用“井噴”一詞來形容開封的旅遊毫不為過。進入開封市區，無論是老城還是新區，道路上大多是外地車輛，一輛緊挨一輛，連綿不絕；如果到景區，情形更甚之，排隊停車、排隊買票、排隊進園，到處都是擁擠的人潮。“開封城裏人山人海。”這是外地遊客和開封市民共同的看法。 

　　作為八朝古都，開封在歷史的長河中積澱了厚重的歷史文化。在過去相當長的時期內，憑藉著優秀的歷史和文化積澱，文旅産業一直是開封經濟的“扛把子”，成績矚目。在全省乃至全國範圍內，開封的文化事業和文化産業的發展，都處於第一方陣。 

　　開封市委、市政府創新思路、科學決策，先後出臺了一系列支持文旅産業發展的政策，確立了文旅産業在經濟社會發展中的戰略地位，不斷加大對文化旅遊資源的開發利用，各項旅遊配套設施日趨完善，行業規模不斷壯大，經濟效益和社會效益顯著提升。數據顯示，“十三五”期間，開封市以文旅産業為代表的第三産業經濟貢獻率達到50.6%，為古城保護髮展注入新活力。文旅産業，支撐起了開封在過去數十年裏不斷發展壯大的基礎。 

　　1月22日是大年初一。這天10時，記者來到鄭民高速開封南苑收費站口，只見金明大道的進城方向出現了擁堵情況，挂著外地牌照的汽車一輛緊挨一輛，緩慢向北行駛。此外，在鄭開大道，從鄭州往開封方向也出現了大量的車流。 

　　“我們是來開封感受年味兒的。”1月22日14時，來自新鄉的葛振鋒駕駛著自家的車輛，順利抵達酒店的停車場。葛振峰的妻子告訴記者，為了來開封旅遊，他們早早地就在網上訂好了酒店，購買了景區門票，就為了度過一個與眾不同的新春佳節。 

　　1月22日19時，記者來到新街口，從宋都禦街南口向西望去，整條街上“停”滿汽車，車速幾乎為零。不僅如此，記者在大梁門附近向東望去，大路上看見的是一片紅色車尾燈。 

　　“由於準備不足，我沒提前預訂房間，最後只能住到復興大道附近的一處酒店。”1月23日上午，從濮陽自駕來開封旅遊的胡昊文説。雖然住的地方離景區較遠，但是在開封旅遊，讓他體會到了傳説中大宋“東京夢華”的繁華。“品小吃、賞花燈、逛廟會、跟‘包大人’一起過節，這個春節在開封體驗到了濃濃的年味兒，享受了一道道文化大餐，過得很充實。”清明上河園、萬歲山、鼓樓廣場、禦河、書店街等成為胡昊文和家人的好去處。 

熱鬧的鼓樓夜市。資料圖片

　　在鼓樓夜市，每天晚上都是人聲鼎沸。在這裡，充斥著帶地方特色的普通話和方言，攤位被擠爆，不少遊客站在小桌旁邊等候。夜市周圍只要能停車的地方都擠滿了車輛，而且幾乎都是外地車輛，既有安徽、湖北、江蘇、山東等外省的，也有鄭州、週口、商丘、新鄉等周邊城市的。“我小時候就知道古城開封。信陵君、包青天、楊家將，這裡有太多的傳説故事。”來自安徽淮北的遊客劉巍然説，“來開封旅遊，能夠真正感受到河南的特色。”

　　以“亮絕活”“秀特色”來吸引遊客

　　俗話説“打鐵還需自身硬”。 

　　春節開封“火出圈”，得益於開封市厚重的歷史文化底蘊和飽含宋風宋韻的傳統年俗。 

　　在中華文化版圖中，有氣勢恢宏的唐代文化，也有內斂雅致的宋代文化。宋承唐後，是中華文化發展史上的又一高峰期，所以在文化發展史上人們往往將唐宋並稱。宋文化是中華民族的文化瑰寶，優秀傳統文化彰顯著中華文明的思想內核和價值精髓。 

　　宋文化奠基於開封，成形于北宋。開封作為八朝古都，憑藉著優越的地理位置，較早成為華夏文明重要的發祥地之一。尤其是北宋時期的東京，為當時世界上人口最多、經濟文化最為繁榮的世界大都會。以開封為中心形成的大宋文化，與此前的漢唐文化和後來的明清文化比肩而立，成為華夏文化極其重要的組成部分。 

　　近年來，開封通過推進文化開封建設，喚醒城市記憶，著力打造宋文化IP，進一步活化歷史文化資源，開封的宋韻特色不斷彰顯，宋文化在新時代綻放獨特魅力。 

　　開封市緊緊圍繞高水準建設世界歷史文化名都的目標，以信息化、標準化、産業化、品牌化為主線，苦練內功，促進文旅産業轉型升級，保持了文旅産業健康快速發展的良好態勢。2022年，宋都皇城旅遊度假區成功創建省級旅遊度假區，鐵塔公園改造提升基本完成。開封市加強古城保護，啟動改造“四廂二十坊”，書店街、馬道街入選首批省級試點步行街，州橋與汴河遺址考古發現取得新成果，北宋東京城外城遺址保護展示等3個項目獲國家文物局立項。 

　　開封市圍繞古城保護和開發這篇大文章，對城市空間體系、街巷肌理、建築風貌進行整體規劃設計，強化對重要區域、重點地塊、主要軸線、關鍵節點的形態管控，加強文化符號的設計和融入，充分彰顯“古今文明交相輝映，新老城區各展風采”的新宋風城市風貌。“全城一景”的宋文化主題公園形象逐步凸顯，被評為“中國最美歷史古城旅遊目的地”和“中國最具魅力文化旅遊勝地”。 

　　春節開封“火出圈”，得益於開封市一場場熱鬧溫馨、喜慶祥和、雅俗共賞的文旅盛宴。 

　　萬千遊客出行的腳步聲，是提振文旅市場信心的最強音。開封市拿出各種優惠，讓大家走出家門，讓遊客踏足開封，釋放文化旅遊消費需求。2022年年底以來，隨著開封市“1+5”惠民大禮包活動正式啟動，為市民送上的１億元“大禮”點燃了消費熱潮。其中，3000萬元文旅行業消費券帶動各大景區客流強勁上漲，有效刺激了文旅消費。2023年1月1日起，開封市還推出了宋都古城全域旅遊一體化運營大禮包。 

　　“大宋中國年”已經成為中原地區文化民俗節會的標誌性項目。2023年，“大宋中國年”品牌熱度持續攀升，六大主題、百餘項活動為廣大遊客獻上年味兒十足的文化大餐。 

　　2023年春節，開封市傾力打造的“宋都大廟會·燈會”正式亮相。從大年初一至正月十六，開封城“花燈十里正迢迢”，五大會場每日聯動上演千余場演出，再現繁華鼎盛的“東京不夜城”。 

翰園藝術廟會現場。資料圖片

　　走進國家5A級景區清明上河園，遊客歡笑聲不絕於耳，《王員外招婿》《岳飛槍挑小梁王》《大宋東京保衛戰》等經典演出每天都會準時與遊客見面。舞龍、老背少、抬老四、財神納福等各類表演，讓遊客在兔年春節裏品味了民俗盛宴，置身景區，觀看著各式各樣的民俗表演，仿佛穿越千年時空，回到千年前的大宋春節時光。 

　　春節假期，開封市各文博場館推出一系列活動，吸引大批遊客。特別是開封市博物館推出的“活字印刷術”“穿越兩千年”“玩轉指南針”“一座城一條河”“畫中東京城”等宋代主題研學體驗活動，吸引大批青少年走進市博物館，進一步擦亮“研學開封 知行中國”品牌。

　　宣傳持續發力揚開封美名

　　春節期間，開封市精心組織，聚焦主題，突出策劃，濃墨重彩做好春節期間新聞宣傳報道工作，營造歡樂喜慶、安全祥和的節慶氛圍，展現開封濃濃年味兒、滿滿幸福感。中央主要媒體和省內各媒體重要時段、重要版面，紛紛聚焦開封市豐富多彩的節日活動。

　　“春節臨近，河南省開封市開展形式多樣、豐富多彩的慶祝活動，備年貨、寫春聯、品美食、逛廟會、賞花燈……處處洋溢著歡樂喜慶的節日氛圍，人們在歡聲笑語中感受濃濃年味、喜迎新春佳節。”1月20日，新華社客戶端播發了《河南開封：多彩活動迎新春》。 

　　“在2023年新春到來之際，聽，河南開封的迎春嗩吶已經熱熱鬧鬧地吹起來了……”1月21日是除夕，這天晚上的黃金時段，央視四套“傳奇中國節”播出開封首屆“宋都大廟會·燈會”精彩的春節節目，引起熱切關注。盤鼓、年畫、豫菜、民俗……在5分多鐘裏，開封通過央視畫面向海內外觀眾展示了古都醇厚的年文化和風雅的宋文化，其魅力得到了眾多觀眾和網友點讚。 

　　1月23日，央視《晚間新聞》欄目播出了《萬盞花燈流光璀璨 “打鐵花”點亮古都》。觀眾們從節目中看到，近萬盞花燈組成了50余組造型，把萬歲山·大宋武俠城裝扮得流光溢彩。在這裡，“中國最古老的煙花”——非物質文化遺産“打鐵花”也精彩亮相。1月24日，央視中文國際頻道《今日環球》欄目播出《河南開封：萬盞花燈溢光彩 “鐵花火雨”亮古都》，同樣展示了萬歲山·大宋武俠城精彩紛呈的文化活動。 

　　1月26日，《人民日報》在《新春走基層·特別報道·民俗美》欄目刊發了《20歲青年創新綵燈工藝》一文。文章聚焦開封市國家級非物質文化遺産“汴京燈籠張”，詳細介紹了綵燈的製作工藝。 

　　1月22日，河南衛視《河南午間報道》以《開封：逛廟會賞民俗宋都大廟會年味兒濃》為題，介紹了開封市景區開展的雜技、踩高蹺、舞獅等精彩的民俗表演。1月23日，河南衛視《河南新聞聯播》播出宋都大廟會，開封推出“一票遊汴”，傾心打造沉浸式鬧春民俗大戲。《河南新聞聯播》還播出《清明上河園：國風巡遊 穿越古今》，清明上河園內，新春國風大巡遊熱鬧上演，迎財神、蹦桿轎、踩高蹺等表演再現《清明上河圖》的盛世風情。 

　　此外，《農民日報》頭版刊發《河南通許：鄉村年味別樣濃》，《河南日報》在《項目為王 感知中原經濟脈動》專欄中刊發《堅持“項目為王”勇做“開路先鋒”》等重要報道……據不完全統計，春節前後，僅人民日報、新華社、中央廣播電視總臺三大家主流央媒刊播重大報道就高達19篇。 

　　開封市還策劃發起了“千名網紅直播開封”活動，以受眾視角沉浸式體驗拍攝創意短視頻，多角度、全方位對“大宋中國年”進行推介。 

　　其實，春節期間，開封市精彩的民俗文化活動引起中央、省級媒體的關注並非個例。央視已連續多年關注報道開封春節期間的民俗娛樂活動。春節黃金周、清明文化節、菊花文化節……每逢這樣的盛大節會，開封就成為各大媒體聚焦的中心。媒體的持續關注，是開封市影響力和知名度不斷提升的表現，也是開封市在宣傳上持續發力的成果。 

　　“由於工作原因，我今年沒能回開封過年。但是，我在中央級媒體上多次看到魅力無窮的開封美景，令我這個身處異鄉的開封人倍感驕傲。”1月26日，在深圳市工作的開封女孩侯佳雯向記者表達了她在央媒看到家鄉之美後的喜悅和自豪。 

　　多年來，開封市成功舉辦清明文化節、菊花文化節、大宋上元燈會等節會活動，並加大策劃力度，創新宣傳方法，不斷強化宣傳效果。一系列形式多樣的宣傳策劃，極大提升了開封文化的影響力和傳播力，讓開封美名遠揚。2022年，電視劇《夢華錄》熱播之際，開封市委宣傳部精心謀劃、統籌聯動，協調市委網信辦、市文廣旅局、開封日報報業集團等單位策劃共同組織開展“追《夢華錄》 趣開封城”線上線下宣推活動，大力宣傳推介開封城市文化和文旅産品，受到廣泛關注和好評，微博話題“追夢華錄趣開封城”閱讀量已突破1100萬。網上掀起“來開封打卡，沉浸式體驗宋潮生活”的熱潮，迅速登上新浪微博同城榜熱搜第2名。 

　　看到開封旅遊紅紅火火，家住龍亭北路一小區的張亞楠欣喜不已。“開封文化厚重，名副其實。八朝古都開封是國務院首批公佈的歷史文化名城之一，也是中國優秀旅遊城市、中國書法名城、中國菊花名城等。近年，開封市委、市政府提出高水準建設世界歷史文化名都的宏偉目標，積極把開封的文化資源優勢挖掘出來、發揮出來，成效明顯。”張亞楠説，“與此同時，我市多年來注重對外宣傳，積極推介開封，使開封城市的知名度、美譽度大大提高，春節來汴旅遊人數出現‘井噴’式增長並不意外。”（開封日報全媒體記者 康冀楠 實習生 李雪瑤）