原標題：文旅局長開“卷”意味著什麼（行走河南·讀懂中國）

安陽市文廣體旅局局長劉潔華

嵩縣文旅局局長翟麗紅

新安縣文廣旅局副局長王小凡

均為記者供圖

　　“文旅局長花式開‘卷’，是文旅宣傳推廣的一次創新和行銷，折射出‘拼’的精神、‘搶’的勁頭。”

　　茫茫雪原策馬奔騰、江湖俠客行、穿越古今載歌載舞……近日，全國各地文旅局長們“卷”翻了，個個使出渾身解數，各種“變裝”為家鄉代言，並借助互聯網迅速破圈傳播。

　　坐擁豐厚文旅資源家底的河南，豈能一旁觀戰？在人們期盼的目光中，2月24日，安陽市文廣體旅局局長劉潔華化身中國第一位女將軍“婦好”，在北京舉行的“中華字都·安陽”紅旗渠—殷墟文化旅遊推介會上熱情推介安陽。

　　除了安陽，洛陽嵩縣、新安縣等地的文旅局長也紛紛主動出戰。她們有顏值、有才華，會彈琴、會點茶、會舞劍……伴隨著她們生動的演繹，全景式展現了洛陽底蘊深厚的文化、壯美秀麗的風光，征服了無數網友。網友評論：“大氣！這就是國泰民安、祥和昌盛”“河南一齣戰，舍我其誰”……

　　集體“出圈”拼搶“開門紅”

　　河南省文化和旅遊廳相關負責人認為，文旅局長花式開“卷”，是文旅宣傳推廣的一次創新和行銷，折射出“拼”的精神、“搶”的勁頭。

　　其實，新年伊始，全省文化和旅遊系統就鉚足了勁搶抓機遇，拼政策、拼行動、拼服務，多方聯動，文旅惠民，舉辦特色文旅活動、推進重大文旅項目建設等，帶動文旅市場強勁復蘇。

　　來看一組數據：2023年春節假期全省接待遊客3375萬人次、旅遊收入175億元，分別位於全國第四、第六，基本恢復到疫前水準。2月22日，省文化和旅遊廳發佈最新數據顯示：2023年1月份，全省接待遊客9300萬人次，旅遊收入762億元，與2019年同期相比，分別增長46%、37%。

　　這份優秀的成績單，無疑為2023年確保“開門紅”，打下了良好的基礎。

　　優化供給變“流量”為“留量”

　　文旅局長們費力“卷”出來的流量，能否變成“留量”？把遊客吸引來了，不僅要有好的風景，還要有好的體驗。

　　河南省多家景區負責人認為，持續打造更多高品質、多樣化、個性化的旅遊産品，是獲得遊客“留量”的重要密碼。如2023年春節期間，建業電影小鎮的情人節玫瑰瀑布，清明上河園的燈展，雲臺山的冰雪瀑布，洛陽沉浸式演藝，南陽燈光秀、無人機秀、焰火秀的三重元宵視覺盛宴等，都以優質供給提高了人們消費意願，吸引遊客爭相打卡。

　　另外，浚縣廟會、淮陽太昊陵廟會……2023年以來，備受觀眾喜愛的傳統民俗活動、品牌演出回歸線下，現場人流如織不缺“流量”。專家認為，現在許多文旅場所一時“熱鬧”過後是長期寂靜，它們仍存在粗放式管理、産品單一等問題，需要完善整個旅遊産業鏈，加強管理，提升服務，如此才能讓顧客留下來時間更長，且離開後唸唸不忘。

　　為提振全省文旅市場信心，日前河南省推出了旅遊景區貸款貼息和引客入豫獎勵政策，加大對文旅企業幫扶，激活文旅市場活力。河南省文化和旅遊廳黨組書記、廳長黃東升表示，文旅系統要緊抓春季旅遊黃金季，從供需兩端發力，優化産品供給，拿出各種優惠措施，吸引大家走出家門，全力釋放文旅消費需求，確保“開門紅”，實現“全年紅”。（河南日報記者 溫小娟）