宋式裝修風格的“禾古”融合餐廳設置多個消費場景,遊客在一樓打卡拍照。河南日報記者 王延輝 攝
最近一段時間,關於鄭州的兩條消息格外引人注目:
一則是不久前在香港舉行的“2023豫港經貿合作交流會”上,鄭州市政府主要負責人就包括會展、高端酒店在內的33個重大項目盛情邀約全球投資者,總投資額高達2838億元;另一則是為鼓勵夜間消費,自6月1日起,晚8點後乘坐鄭州地鐵出行的“夜旅人”,“掃碼、刷臉”出站僅需1分錢。
“2838億元”與“1分錢”,一個是提升“國際范兒”的大手筆基建項目,一個是面向普通消費者的溫情福利。這背後,傳遞的恰恰是鄭州加快打造國際消費中心城市的信心與決心。
從2022年3月鄭州出臺創建國際消費中心城市實施方案,到成立工作專班,再到建立推進機制、制定工作要點,各項工作緊鑼密鼓開展。目前,整體實施成效如何?鄭州與國際消費中心城市之間的“距離”還有多遠?
尋找突破口——特色商業街區要“特”起來
連日來,鄭州國際消費中心城市專班工作人員小李,在成都寬窄巷子、錦裏、春熙路等知名商業街開啟“暴走”模式。“每天忙完固定工作,我就到處轉悠轉悠,觀察這裡的特色、品牌和服務細節,值得學習借鑒的地方都一條條記到本子上。”他説。
2023年4月底,小李到成都市青羊區商務局跟班學習“消費升級”。“在商業街區這一塊,鄭州與成都還有不小差距,我們要摸清摸透,學習人家在導入新業態、豐富新場景、促進新消費等方面的長處,補短板、強弱項。”他介紹。
無論是國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度還是到達便利度,對標商務部公佈的國際消費中心城市建設指標,鄭州都有一段長路要走。
突破口在哪?抓住“特色商業街區”這個消費者體驗感最為強烈的領域,鄭州在下大力氣扭轉局面。
剛開業不久的星河裏唐宮夜宴文化主題街區,每天前來打卡的消費者絡繹不絕。入夜,農科路酒吧一條街燈火通明,年輕人涌入這裡盡享都市夜生活。
每條街有每條街的特質,每條街也都有特定的“粉絲”。抓住“特色”二字,鄭州市已創建國家級特色商業街區3條、省級4條,2023年計劃每個縣(市、區)規劃建設1至2條特色商業街區,重點打造油化廠創意街、北順城街、銀泰環湖商業街等11條“本地市民常來、外地遊客必來”的特色商業街區,計劃投資超7.8億元。目前,各個街區結合屬性定位,已新引入各類品牌店787家。
“隨著一批有品牌、有熱度、有流量、有消費、有口碑的精品商業街區的培育打造,鄭州將更能吸引人、留住人。”鄭州市國際消費中心城市工作專班相關負責人説。
著眼大格局——既頂天立地又鋪天蓋地
仲夏時節,鄭東新區海匯港也到了最熱鬧的時候。海匯美術館裏有特色主題展覽;美術館廣場的草坪上,“咖啡潮飲嘉年華”等不少潮流活動接續舉行;旁邊的live-house裏,一場場小眾音樂會、脫口秀演出等早早賣光了門票。
像海匯港這樣既突出同一個“潮生活”主題,又集納多種功能載體的消費新場景是否可以多多複製推廣?答案顯然不是。
“海匯港地處鄭東新區,‘潮生活’調性與該區域時尚化、國際化、年輕化的發展定位保持一致,具備發展基礎。”在河南省社科院商業經濟研究所所長張進才看來,鄭州市每個區定位明晰,優勢特色各有不同,要因地制宜、錯位發展,才能百花齊放,打造出既豐富多彩又避免同質化的消費場景。
國際消費中心城市既包含連結全球、貫通世界的“國際”之意,又氤氳市井煙火、時尚前沿的“消費”之味,更蘊含流量樞紐、要素匯聚的“中心”之義,三者相輔相成、有機統一。業內人士認為,國際是方向、消費是核心、中心是關鍵,只有充分依託不同的功能佈局,才能支撐起兼具“中華經典、世界品牌、時代時尚”和“文武雙全”為特徵的鄭州國際消費中心城市建設。
“頂層設計上還需要持續發力。”鄭州國際消費中心城市工作專班相關負責人介紹,“這是專班下一步的工作方向,不僅各個區在消費載體、消費特色上要有明確的規劃,每個商業街區、會展場所,每一家星級酒店、旅遊景區等也都要有清晰定位,推動形成既頂天立地又鋪天蓋地的國際消費中心城市建設規劃,營造良好的消費環境。”
國際摩聯F1摩托艇世界錦標賽中國鄭州大獎賽等重大國際賽會密集落地鄭州,文體消費釋放活力;愛馬仕、迪奧時裝精品店等世界知名品牌首店、河南首家肯德基KCOFFEE咖啡館等開張,“首店經濟”拉動國際消費提質;CCD會展中心、新國際會展中心、鄭州國際文化交流中心等加快建設,擴充會展經濟容量……當前,國際消費中心城市建設的2023年任務臺賬正在跑表計時,每月對表、每季抄表,隨著一項項重點工作的推進,鄭州與國際消費中心城市的牽手將會更加緊密。
鄭州離國際消費中心城市遠嗎?路在腳下,行則將至;行而不輟,未來可期。
專家點評
建設國際消費中心城市須久久為功
河南省社科院商業經濟研究所所長 張進才
建設國際消費中心城市,該城市必須有國際化元素、是國家或區域性中心城市,在消費上具有引領、示範、聚集和輻射的強大功能。
鄭州建設國際消費中心城市有明顯優勢,也有短板。
從優勢上講,鄭州是發展中的特大城市,也是正在建設的國家中心城市;鄭州具有基礎條件優越的交通、通信設施,有利於消費優質資源的聚集,特別是空中、陸上和網上絲綢之路的發展,讓鄭州與國際貿易的聯繫更緊密;鄭州位於我國人口密度較高的區域,面對著廣闊的市場;鄭州已成為全國功能性口岸數量最多、種類最全的內陸城市,為進口更多優質消費産品提供了條件;鄭州星級酒店眾多、會展設施齊全,為提升國際化商務交往提供了條件;鄭州及所在的河南有豐富的旅遊、考古資源,老字號商企眾多。
當然,鄭州也有不少短板,如國際化程度較低、商業業態不太豐富、經濟綜合競爭力較弱等。
發展國際消費中心城市,根本目的是提高經濟發展的能級、提升消費在經濟發展中的影響力。鄭州應因地制宜、揚長補短,在以下幾個方面下功夫。
發展在國內外有影響力的商業街(區)。使商業街(區)成為消費中心城市建設的名片和促進消費活躍的引爆點。
大力發展供給能力強的企業。從供給端解決供給的優質化和差異化,培育有號召力、美譽度高的企業。
擴大進口優質商品。不斷滿足人民群眾對美好生活的需要,通過擴大進口優質商品促進消費。
大力發展會展業。通過發展會展、論壇、文娛等産業,增強城市與外部的交融性和發展活力,吸引更多外地人來鄭消費。
下力氣發展特色文旅産業。讓更多人認識鄭州、喜歡鄭州、留在鄭州,實現更多消費落地鄭州。
培育一座國內外認知度高的消費中心城市,需要各方協力、久久為功,才能把鄭州變得更美好。(河南日報記者 孫靜 王延輝 河南日報記者 孫靜 整理)
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