中秋假期，河南省鄭州市中牟縣多家主題公園內人頭攢動。光影夢幻的沉浸式劇場、融合傳統文化的海洋館、黃河岸邊的古樸村落……來自全國各地的遊客被“傳統文化+時尚創意+文旅科技”深度融合的節目吸引，暢遊其間，感受著“中國風”和“世界范兒”。這個中秋假期，每天有超過27萬遊客涌入中牟，中牟這個曾經的傳統“農業大縣”已悄然邁向“文旅強縣”。

　　地處河南中部，西接省會鄭州，東鄰八朝古都開封，中牟古稱圃田、牟州，自春秋置縣距今已有2700多年曆史，是三國時期著名的以少勝多經典戰役——官渡之戰的發生地。2012年起，中牟聚焦主題樂園業態，將時尚創意文化旅遊産業確定為縣域經濟社會發展的三大主導産業之一。十餘年間，深圳華強、大連海昌等企業相繼入駐，一批品質高、有特色的主題公園悄然崛起，中原文化傳播、文創開發等領域屢屢破冰出圈。2023年，全縣累計接待遊客3080萬人次、實現旅遊收入151.4億元。2023年入選首批國家文化産業和旅遊産業融合發展示範區建設單位，獲2023年文旅融合新發展典型、最美中國優秀文旅度假城市等稱號。

　　今年1月，中牟召開建設國家文化産業和旅遊産業融合發展示範區動員會，提出以建設示範區為契機，進一步擦亮“中國中牟·幻樂之城”品牌，全面提升文旅文創融合發展高地建設的品質水準。站在新的歷史起點，中牟這個曾以盛産西瓜、大蒜聞名的中原縣城，如今以文旅産業為主導，走出了一條獨具特色的文旅強縣之路。

　　“在中國度假旅遊發展方面，中牟進行了非常有益的探索，是文化和旅遊融合發展的樣本縣域。”中國旅遊研究院院長戴斌認為，在推動文化和旅遊深度融合方面，中牟是一塊創造、創新和創意的熱土。

　　從“景點模式”向“全域模式”轉變

　　從鄭州東站一路向東，約半個小時抵達中牟縣大孟街道，這裡的“只有河南·戲劇幻城”景區，已成為遊客爭相打卡的旅遊目的地。

　　穿過“只有河南·戲劇幻城”的大門，面前豁然開朗，328米長、15米高的巨型夯土墻前，近100畝高粱火紅挺拔。穿過夯土墻門，進入戲劇之城，21個劇場、56個迷宮般的院落，以全景式沉浸的戲劇藝術手法，運用“5G+”先進技術，以獨特的“幻城”建築為載體，講述著關於“土地、糧食、傳承”的故事。

　　“傳我口令，誰踩了麥子，就砍了誰……”扮演曹操的演員話語威嚴。在《曹操的麥田》劇場裏，從“割發代首”到官渡之戰，從建功立業到麥田起舞……聲光電交錯間，一齣約35分鐘的劇目，讓觀眾遇見一位多面而真實的曹操，感受著歷史的厚重與人物的鮮活。

　　“用第一人稱方式講述曹操，人物內心戲十分豐富。結尾處，嗩吶一響，太有感觸了。”從廣東慕名而來的遊客李先生説，這樣的創新表達讓年輕人更熱衷於了解歷史，增強對傳統文化的興趣。

　　1800多年前，這裡戰馬長嘯，兵刃交鋒，是官渡之戰的發生地。

　　如今，在這片有著厚重歷史的土地上，鄭開大道的8公里區域內，只有河南·戲劇幻城、電影小鎮、海昌海洋公園、方特歡樂世界等八大主題園區串珠成鏈，構建起“主題公園+文創聚落+創新園區”的融合發展生態。在戲劇與幻城之間，在格子與廊橋之間，遊客們感受著這片厚土滋養出的文化新體驗。

　　鄭州海昌海洋旅遊度假區，是中牟主題公園的新秀。園區內，360度環形全景的海夢秀場、海洋機甲大巡遊、無人機夢幻星空秀、水炮戰車嬉遊派對……一系列活動精彩紛呈。自2023年9月開園一年來，園區不僅向外傳播海洋文化，更積極倡導環保理念，推動科技與旅遊的深度融合。

　　在這個中秋假期，鄭州海昌海洋公園以“山海國潮”為主題打造的“山海神話篇”吸引遊客前來。園區負責人介紹，景區內的傳統節目結合嫦娥奔月、拜月祈福、中秋詩句等傳統文化與神話故事，新打造3大主題限定演藝，在節日裏為大家帶來更多的創新表演以及美好祝願。

　　夜幕降臨，燈光璀璨，建業電影小鎮夜色迷人。民國風格的建築被霓虹燈點亮，街道兩旁店舖林立，黃包車夫的吆喝聲此起彼伏，人群熙熙攘攘。遊客跟隨大型互動式體驗演出《一路有戲》步步入戲。“步入電影小鎮，感覺自己從遊客變成了故事的主角，像是真的穿越了。”身著旗袍的遊客王女士説。

　　“受益於經濟增長、科技進步、交通改善，特別是可自由支配收入和閒暇時間的增多，旅遊市場進一步下沉，旅遊消費穩步升級。”戴斌介紹，在中國式現代化建設進程中，人民群眾對“詩和遠方”的需求開始從“有沒有”轉向“好不好”，從“缺不缺”轉向“精不精”，而借助得天獨厚的區位條件和歷史文化資源，中牟文旅從單一“景點模式”向“全域模式”轉變。

　　在剛過去的暑期，中牟交出了一份亮眼的“暑假作業”，60天內全縣共接待遊客778.66萬人次，同比增長33.4%。中牟縣文旅服務中心主任許莉萍告訴記者，隨著144小時過境免簽政策的持續落地，這個夏天，先後有來自美國、英國、伊拉克、日本、巴西等30多個國家的50多位國際達人來到中牟，最遠的外國友人跨越了18800公里打卡幻樂之城、體驗中原文化。

　　“文旅出圈”激發縣域活力 乘數效應日益凸顯

　　黃河奔流，生生不息。黃河在中牟境內長近32公里，其中，雁鳴湖鎮九堡村是中牟境內離黃河最近的一個村。

　　不少遊客帶著孩子來這裡“尋找鄉愁”。走進九堡村，青磚灰瓦的民居錯落有致，金黃的玉米、紅艷的辣椒挂在村廣場內，長條石板路悠長而古樸，點綴其間的茶社、咖啡館則將現代設計融入傳統村落，街邊趣味標語與卡通人偶又增添了幾分趣味。

　　九堡村原本是黃河岸邊的一個漁村，但黃河禁漁後，村民們開始嘗試水産養殖和農作物種植。今年，九堡村依託得天獨厚的自然資源和豐富的農業基礎，在保留古樸風貌的同時，積極引入專業團隊，打造了咖啡店、酒館、黃河集市、露營地等一系列符合年輕人喜好的新場景、新業態，豐富遊客休閒體驗。

　　“我們把鄉村建設和黃河文化深入結合，留住鄉愁的同時展現更多優秀傳統文化，為了讓市民來到九堡村放鬆身心，感受鄉村氣息，一覽黃河壯闊。”中牟文化旅遊投資有限公司負責人王小媛介紹，憑藉中牟文旅火熱出圈，九堡村深化“旅遊+”業態融合，以“大河之南鄉村農文創街區”為核心，以“尋寶之路”為動線，構建起“一中心、一動線、多業態”的黃河景觀圈，同時挖掘本地農産品潛力，將“土特産”打造成文化符號，多方位促進農業、農村、多元主體與文旅的融合。

　　如今，這裡的黃河大鯉魚、中牟瓜豆醬、雁鳴湖大閘蟹等特色農産品深受遊客熱捧，經濟效益與文化價值實現了雙豐收。

　　如何打造文旅融合的新産品、新業態、新模式？延伸産業鏈，加快建設文旅新高地正成為中牟新的思考。

　　“這是我國第一個具有國際競爭力的肉牛品種——華西牛，它體形健壯……”在中牟縣頂頂牛牧場研學館裏，講解員在牛的歷史起源、農耕文明中牛的重要角色、與牛相關的生命科學等內容中，帶領研學團隊探索古今中外關於牛文化的知識，孩子們聽得津津有味。

　　文化研學館外，孩子們在牛舍喂小牛犢、在音樂草原自由奔跑、在蔬果採摘園體驗勞動的快樂……整個牧場以科普牛文化為主，以農作物種植、紅色教育、勞動實踐等為輔助，參與者在體驗中培養對自然的熱愛、對生命的敬畏。

　　頂頂牛牧場是河南省鼎元種牛育種有限公司推出的研學基地項目。這家專門從事種牛育種的公司，自去年10月份推出頂頂牛牧場項目以來，已接待研學團隊近3萬人。“在中牟文旅發展的氛圍中，我們應勢而動，敏銳捕捉市場需求，積極延伸産業鏈條，依託自身在種牛育種領域的深厚底蘊，創新推出研學基地項目，實現了文旅産業與現代農業、教育産業的深度融合。”頂頂牛牧場負責人衡振月説。

　　在沙窩森林世界，從充滿生機的農家採摘園到新奇獨特的戶外遊樂項目，家長與孩子在千畝森林裏親近自然、享受自然；在綠博園，奇花異草絢爛多姿，與園林景觀相互映襯，美不勝收；在HILLANDS大地之丘·雁鳴湖營地，草地、山崗、湖泊、半島等多樣地形，為戶外探險和露營活動提供了絕佳的場所；在普羅稻草人農場，遊客採摘最新鮮的時令蔬菜，感受田園之樂……

　　依託美麗鄉村、自然風光、歷史遺址等資源，中牟大力發展田園研學、鄉村民宿體驗、生態自駕遊等新業態，打造精品旅遊線路10條、旅遊特色村9個、生態旅遊示範鎮5個、高品質露營地5個，培育國家級研學基地3個，推出槐花節、西瓜節、草莓文化節等活動，有效豐富了遊客體驗。

　　“中牟通過不斷探索體制機制、優化政策支持、促進業態融合、強化配套支撐等方式，加強文旅品牌矩陣建設，提高集群發展水準，積極釋放文旅産業‘一業興、百業旺’的乘數效應，以文旅激發縣域經濟發展。”中牟縣委書記丁文霞説。

　　健全體制機制推進文旅深度融合發展

　　旅遊業將推進人的全面發展和精神層面的共同富裕作為新時代的發展目標，不僅要強調旅遊的經濟屬性，也要強調文化內涵；不僅需要有效的市場供給，也需要完善的公共服務。

　　近十年來，我國文化和旅遊産業發展勢頭強勁，創新創造活力競相迸發。“中牟的創新是最活躍的。”戴斌表示，創新體現在兩個方面，一個是市場的創新，另一個是用什麼方式來創新。

　　針對構建旅遊消費新場景，戴斌表示，完善的基礎設施、公共服務、商業環境和文化空間，一直都是旅遊城市的本底資源，也是城市旅遊的強大吸引力。推動文化和旅遊融合發展，擴大文化和旅遊消費，以旅遊消費激活公共文化資源存量，再以文化創造、科技創新和産業投資為旅遊業注入高品質發展新動能。

　　在剛剛過去的暑期，一場“吃瓜大會”聯動縣域內八大主題樂園。盛産西瓜的中牟以瓜為媒，舉辦了一場全民參與的甜蜜西瓜盛宴，一系列豐富多彩的西瓜活動讓遊客們流連忘返，留下了無數難忘的瞬間。

　　“‘中牟夏日吃瓜大會’以西瓜元素將區域內的多景點進行有效串聯，將文旅與農産品深度融合，相互促進相互賦能。遊客在遊玩的全過程中，不斷加深對中牟城市的印象。”王小媛介紹。

　　據了解，近年來，中牟縣常態化開展“中國中牟·幻樂之城”品牌宣傳，強化IP塑造，做強文旅推介擴大中牟知名度。同時，當地積極申辦國際性、國家級活動，引導各景區打造品牌節事活動，跨界承接文化交流活動和音樂節、狂歡節等主題活動，塑造箜篌文化音樂節、槐花節、西瓜節、雁鳴湖大閘蟹美食節等活動品牌，持續提升中牟文旅影響力。

　　中牟縣副縣長李一介紹，中牟深入踐行“兩創”方針，立足縣域“四大片區”功能佈局，編制了“3+1”規劃和行動指南，完善了文旅融合的四梁八柱；明確了18項扶持措施，保障了文旅産業項目集聚、內容創新；借鑒全國乃至全球先進經驗，整合産業IP，構建了“中國中牟·幻樂之城”IP品牌矩陣。

　　“通過體制機制的創新，中牟縣致力於建設更完善的公共服務體系、優化營商環境、提高遊客的滿意度，推進文旅産業賦能鄉村全面振興，形成文商旅、文體旅、農文旅等融合業態協同發展的新局面。”丁文霞説。（新華每日電訊記者吳剛 高松齡）