一年一度的“雙11”大促落下帷幕。開啟時間最早、平臺玩法更多樣、疊加以舊換新政策……已16歲的“雙11”，今年又有些顯而易見的變化。從各大平臺公佈的“雙11”成績單和數據中，能窺見什麼市場新動向、透露出什麼消費新趨勢？

　　多重補貼刺激消費

　　10月8日，抖音、拼多多啟動“雙11”大促預熱；10月14日，天貓和京東同時開啟“雙11”活動……今年“雙11”創下了開始最早的紀錄。消費者表示，更長的活動週期可以讓人們更加從容地規劃自己的購物預算和清單，避免了在短時間內的衝動消費。

　　除了“史上最長”，消費品以舊換新政策疊加電商平臺優惠，無疑成為今年“雙11”的一大突出亮點。多個平臺都設立了以舊換新板塊，手機、電腦等數碼産品，空調、沙發等家電傢具類産品都參與其中，優惠的價格也吸引了眾多消費者。

　　“我把老空調抵扣一部分錢，加上政府20%以舊換新補貼和平臺優惠，一台空調便宜了1000多元，真是太划算了。”11月10日，鄭州市民郭先生説，趁著“雙11”，他在京東平臺換新了一台符合國家一級能效標準的立式空調。

　　各電商平臺也紛紛推出配套促銷活動，有效拉動以舊換新。天貓數據顯示，今年“雙11”期間，該平臺海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交金額破億元，東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交翻番。

　　線下門店也開啟“雙11”促銷盛宴。蘇寧易購數據顯示，10月14日至11月11日，家電以舊換新持續火熱，全國門店客流同比增長超六成，以舊換新銷售同比增長247%，其中空調、冰洗、視聽以舊換新增長均超2倍，多品牌、多品類創下近5年銷售高峰。

　　性價比轉向質價比

　　11月11日，鄭州的杜先生在抖音直播間下單了一雙標價529元、打完折409元的跑鞋。“最近一段時間愛上了慢跑，特意為自己挑選了一雙合腳的跑鞋。雖然活動價沒有特別便宜，但我更看重産品的品質，為健康買單很划算。”他説。

　　業內專家表示，在如今電商平臺接二連三的大促“轟炸”下，大眾消費正變得越來越理性。消費者會根據自己的實際需求進行消費，並不盲目追求低價，更注重商品品質和更好的服務水準，逐步從量的滿足轉向質的提升。

　　以家電消費為例，銀發族偏愛“健康養生家電”，Z世代更看中“顏值、功能、情緒價值”，借助智慧家電滿足“去家務化”需求。今年“雙11”，蘇寧易購智慧掃地機器人、洗地機、13套以上洗碗機銷售同比分別增長超200%、87%、124%。

　　從“追流量”到“追品質”，專業主播、品牌貨盤、平臺優質服務保障協同的品質直播模式成為“雙11”促銷活動的標配。今年“雙11”，淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長，截至11月11日0點，淘寶直播成交破億元直播間已超100個，創歷史新高；京東採銷直播訂單量同比增長3.8倍。

　　此次“雙11”期間，河南省也展現出強大的消費能力。京東數據顯示，河南購物成交額增速全國排名第一，其中鄭州市為河南省購買力最強城市、焦作市為河南省購買力增速最高城市。河南消費者對“智慧化”産品更加青睞，具體來看，運動相機、車載充電器、洗碗機、智慧浴霸、嵌入式微蒸烤機是河南省成交額增速前五的品類，分別增長342%、256%、248%、205%、200%。

　　得益於多重政策利好疊加平臺優質服務、商家深耕市場等因素，可以預見的是，未來將有更多新産品、新服務、新場景加速涌現，進一步釋放消費潛力，激發經濟新活力。（記者 李筱晗）