開封萬歲山武俠城內，隨處可見NPC與遊客趣味互動的場景。圖為一名NPC與遊客拍照留念。 吳瑞森 攝

在洛陽龍門石窟龍門古街，演員與遊客互動。 受訪者供圖

洛陽洛邑古城，身著漢服的遊人漫步古街，沉浸式感受古今交融的煙火風情。 朱娟娟 攝

鄭州銀基動物王國，“00後”舞蹈演員“小黃豆”近距離和遊客互動。 受訪者供圖

　　一年前的這個時節，習近平總書記在河南考察時指出，文旅融合前景廣闊，要推動文旅産業高品質發展，真正打造成為支柱産業、民生産業、幸福産業。

　　一年來，文旅産業高品質發展在河南不斷推進。前不久剛召開的河南省服務業大會，把推動“文旅體融合發展”列為做大做強支撐型服務業的重要一環。旅遊不再只是逛名勝、看風景，人們更願意走進生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。體驗經濟正成為生動講好古今輝映河南故事的新方式，成為拉動消費增長、推動産業升級的新引擎。

　　在商代古城墻邊，遊客可體驗非遺技藝，也能暢飲精釀、樂享電音狂歡，于古今交融中解鎖新潮文旅體驗；在旅遊度假區，遊客在休閒度假之餘還能沉浸式邂逅童趣、治愈身心；在博物館，趣味互動玩法讓厚重歷史變得可玩可感、鮮活生動……從看風景到成為一道風景，從旁觀者到成為一個玩家，體驗經濟讓如今的河南有了新的“打開方式”。

　　看現狀 體驗式消費串起古都新貌

　　今年以來，河南文旅市場掀起新一輪體驗式消費熱潮。從洛陽到開封，從鄭州到安陽，體驗經濟串起古都新風貌。

　　步入洛陽龍門石窟龍門古街，沉浸式文旅體驗別樣出彩。實景演藝《龍門驚塵夢》以龍門石窟文物歸家歷程為故事主線，演員穿行于青磚黛瓦的古雅庭院間，近距離實景演繹、與遊客零距離同臺互動，沉浸式氛圍感十足。

　　在開封萬歲山武俠城，每天3000余場演出密集上演。遊客既能駐足觀演，也能登臺參與表演。景區還設置了豐富的趣味小遊戲，遊客可通過答題、對詩等方式賺取“銀票”，兌換文創産品與特色美食。

　　“到處都是節目，還能跟著NPC一起玩遊戲，越玩越上頭。”一位從山西前來遊玩的遊客，在與園區NPC完成互動體驗後感嘆道。

　　5月15日晚7點，鄭州記憶·油化廠創意園內華燈初上、人流如織。夜色光影映襯下，蘇式紅磚廠房、老舊高聳煙囪靜靜佇立，承載著城市工業記憶；文創茶飲、DIY手作工坊、特色咖啡館、國潮品牌店舖等業態錯落分佈，煥發著都市潮流活力。在這裡，消費不再局限于商品層面，而是融入場景故事與文化底蘊，從淺嘗輒止轉向深度參與、沉浸式體驗。

　　“園區氛圍感十足，既有老鄭州的懷舊情懷，又有不少新潮時尚元素，很適合休閒放鬆。”鄭州市民田女士説。

　　安陽，更是在“沉浸式”三個字上做足文章。曹操高陵遺址博物館專門設置了“曹操頭痛墻”互動打卡點，以新穎有趣的形式打破傳統博物館參觀模式，迅速成為網紅打卡地。

　　值得關注的是，2026河南省文化旅遊發展大會將於5月22日至23日在安陽市召開，將特設“殷墟+甲骨文+紅旗渠”主題線路，通過安陽看河南、通過文旅行業看全局發展。

　　“大會期間，將通過實景體驗、文創展示、學術研討等多種形式，讓嘉賓遊客在沉浸式體驗中感悟中華文脈，彰顯新時代的文化自信。”安陽市人民政府市長高永介紹。

　　看體量  市場規模達18.4萬億元

　　何為體驗經濟？

　　體驗經濟核心邏輯是從傳統産品功能價值轉向個性化感官與情感滿足，消費者買單的不僅是商品或服務的實用屬性，更是消費過程中獲得的獨特感受、社交連接與精神滿足，時間由此成為“新的商品單位”。

　　中國信息通信研究院發佈的《中國體驗經濟發展報告（2025）》顯示，截至2025年11月，我國體驗經濟市場規模已高達18.4萬億元，同比增長22.6%，增速領跑全球。居民消費重心正向社交認同與自我實現遷移，為獨特經歷付費意願顯著增強。

　　“體驗式旅遊的火爆，與國內旅遊行業轉型、消費升級兩大趨勢緊密相關。”河南省旅遊協會副會長李孜敏接受記者採訪時表示，從行業發展來看，近年來，國內旅遊從觀光型向體驗型轉型，體驗式旅遊實現了從“看景”到“入景”的升級。從消費層面來看，大眾消費從過去注重外部認同與功能滿足，向悅己型、理性化轉變，更加注重自身感受與舒適體驗。

　　體量規模大的背後，體驗經濟正在成為拉動消費的新引擎。

　　今年春節9天假期中，全國實體零售增速首次反超網上零售3.9個百分點，注重體驗的線下消費蘊藏潛力。

　　2026年“五一”假期，河南接待國內遊客6611.7萬人次，旅遊收入381.1億元。與去年同期相比，接待人次增長2.5%，旅遊收入增長2.7%。其中，體驗式消費的助力，不可小覷。

　　在鄭州亳都·新象，眾多年輕人暢飲精釀、樂享電音派對與樂隊演出，在厚重的歷史場景中邂逅新潮煙火，沉浸式感受古今交融；在只有河南·戲劇幻城，實景演出深挖中原農耕與黃河文化，打造極致沉浸式人文體驗；在銀基動物王國內，身著黃色演出服的“00後”舞蹈演員“小黃豆”劉龍宇元氣十足、笑容治愈，被網友稱為最沒有“班味”的舞者……

　　“傳統舞臺更多是單向表演，而這裡的舞臺能近距離和遊客面對面互動，為大家提供更多情緒價值。”劉龍宇介紹，他一年的演出場次接近2000場，平均每天完成6場、每場約25分鐘的表演、互動。

　　不僅僅是文旅。

　　業內人士表示，體驗經濟覆蓋多個領域。由於在年輕消費群體中接受度較高、具有強傳播性、商業模式靈活，文化旅遊、娛樂社交和新零售體驗三大領域已成為體驗經濟的主力軍。

　　娛樂社交方面，鄭州大上海城等地聚焦二次元文化，打造集周邊零售、主題活動、社交空間于一體的綜合消費場景，“穀子經濟”成為年輕人高頻互動的情緒貨幣。

　　新零售方面，蜜雪冰城、白象、好想你等一眾河南品牌，胖東來、淘小胖、華豫佰佳等一眾河南商超，正不斷推動從“賣商品”向“賣體驗”轉變，用實實在在的銷售數據，上演了一場深刻的消費結構變革。

　　看稟賦  河南有基礎有底氣有潛力

　　體驗經濟的探索，為何能在河南遍地開花？

　　首先看消費潛力。體驗經濟的底層邏輯，是消費者對“擁有什麼”的追求，正轉變為“感受如何”的感知。消費者不再滿足於擁有某一件商品、打卡某一處景點，更關注消費的當下感受、體驗過程及情感訴求。消費增長的核心驅動力在於人，作為經濟大省、人口大省，河南本身龐大的人口基數蘊藏著巨大的消費潛能。

　　其次看文化底蘊。體驗經濟注重消費者沉浸式參與，無論是洛陽、開封等熱門景點的“漢服熱”，還是在博物館等文化場館參與文創設計、手工打造、體驗式“劇本殺”，消費者不再僅僅是文化的參觀者、感受者，也成為文化的參與者、傳承者。中原地區是中華文明的重要發源地，孕育了仰韶文化、二里頭文化、殷商文化、河洛文化等眾多文化形態。厚重的文化底蘊、賡續的歷史文脈、璀璨的人文遺跡，為消費者到河南體驗什麼、參與什麼、互動什麼，提供了豐富的“資料庫”。

　　最後看創新方式。近年來，河南文旅事件不斷“出圈”，吸引不少外地遊客來到河南、愛上河南。這背後，是從業者層出不窮的創新，精益求精的輸出以及感同身受的互動。

　　“河南之所以能夠在培育體驗經濟、打造消費新業態新模式方面脫穎而出，關鍵在於能夠提供高品質的服務、高性價比的産品以及高情緒價值的體驗。”河南大學數智文旅創新創業實驗班班主任、文化旅遊學院副教授宋軍令對記者表示。只有河南·戲劇幻城、萬歲山武俠城等文旅項目打造的“情緒富礦”與高性價比體驗，構成了新時代“河南故事”，吸引著越來越多的遊客前來體驗中原文化、共情華夏根脈，“發展體驗經濟河南有基礎、有成效、有底氣。”他説。

　　看發展  將培育新服務、新供給體驗場景

　　體驗經濟在河南的蓬勃發展，既是消費升級與市場驅動的必然趨勢，更是政策引導與支持的結果。

　　今年政府工作報告提出，2026年要“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點”，為體驗經濟突破瓶頸、實現能級躍遷開闢了新的機遇窗口。

　　國務院辦公廳此前印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確，依託消費新業態新模式新場景試點等平臺載體，支持建設若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務消費新場景。

　　在政策紅利與消費需求雙重驅動下，體驗經濟發展前景持續向好。

　　前海開源基金首席經濟學家楊德龍接受採訪時表示，從産業賽道來看，體驗經濟仍屬於新興消費領域，目前行業內尚未誕生具有絕對優勢的龍頭企業，但資本市場已有不少資金開始佈局這條賽道。得益於龐大的發展空間，體驗經濟有望撬動新一輪消費增長，不僅契合當前政策發力方向，更是未來極具投資潛力的優質産業賽道。

　　下一步怎麼幹，河南已有部署。

　　近年來，河南將文旅文創融合戰略作為高品質發展關鍵支點，明確提出建設文旅強省、世界文化旅遊勝地。《河南省重點文化和旅遊産業鏈群建設三年行動方案（2025—2027年）》更是聚焦沉浸式體驗等新業態，強調創新培育消費新場景。

　　在消費促進方面，2026年河南省政府工作報告明確，支持鄭州、洛陽建設消費新場景試點城市。在科技賦能方面，河南啟動文旅數字化獎補資金，鼓勵運用擴展現實、智慧交互等技術打造沉浸式體驗項目。在拉動經濟方面，省政府辦公廳印發的《推動2026年第二季度經濟持續向好若干政策措施》明確，要出臺增強消費品供需適配性進一步促進消費行動方案，培育新服務、新供給體驗場景；積極培育“跟著品牌去旅行”體驗場景，推進戶外運動目的地建設。

　　“要緊抓體驗經濟發展新機遇，未來行業必將走向體驗為王、內容為王的新路徑，深度參與式消費將成為未來主流趨勢。”李孜敏表示。（全媒體記者 朱娟娟 段偉朵 河南日報財經全媒體中心 出品）