新華網鄭州10月21日電（記者王前慧）鄭州東站外，蜜雪冰城總部旗艦店門前隊伍拐了三道彎，行李寄存點擺滿箱包，剛下高鐵的人流不斷湧來；國慶長假首日，許昌胖東來天使城店外隊伍蜿蜒上百米，有遊客驅車專程趕來，把這裡當作河南遊首站。過去作為“順手買一杯”“順路逛一趟”的商業場所，如今正成為不少人的城市“第一站”，從一杯茶飲、一次購物到一段城市體驗，新消費正把門店變成文旅入口，拓寬城市文旅新空間。

　　人們為何願意為一家門店專程而來？答案不只是商品。限定款、城市文創、沉浸式展示和可分享現場，讓一次購物延伸為城市體驗：先被社交平臺“種草”，再到現場排隊、拍照、選購，消費延伸出一段可逛、可拍、可講的城市漫遊，在這裡成了人與城市建立聯繫的媒介。

　　“店裏銷售量最高的是旗艦店限量款，比如粉黛春山聖代碗、玫瑰撞奶等産品。”鄭州蜜雪冰城總部旗艦店負責人表示。翻開社交媒體，關於蜜雪冰城總部旗艦店的打卡筆記，高頻詞不只有“便宜”，還有“限定”和“隱藏”。“稀缺性”正在成為重要驅動力。

遊客正在鄭州蜜雪冰城總部旗艦店內選購文創産品。新華社記者 王前慧 攝

　　在蜜雪冰城總部旗艦店二樓文創區裏，人影攢動。“我專程是為了‘雪王總部’選擇在河南停留一天。”來自青島的南一身邊放著兩個帶著“蜜雪冰城”標誌的“雷霆大袋子”，她向記者展示了今天收穫的不少城市限定款盲盒、玩偶、冰箱貼、零食等周邊和文創。

　　在這裡，南一感受到了不一樣的河南——店裏的限定産品有鄭州印記，文創區陳列著雪王與河南元素的聯名周邊，“剛剛我們在展示區拍照打卡，才了解到蜜雪是從鄭州街邊刨冰攤起步的。我感覺鄭州這個城市有活力、有溫度、也有希望。”

　　今年十一，蜜雪冰城洛陽旗艦店全新開業，作為全國最大、唯一的24小時營業門店，開業三天，累計營業額突破332萬元。

　　許多人“下了高鐵，直奔‘雪王’而來”。這樣的消費場景，正在豐富城市文旅供給。過去提到洛陽，多是龍門石窟、隋唐遺址的厚重；如今，一隻“雷霆大袋子”也能成為年輕人落地洛陽的理由。厚重與新潮並非彼此替代，而是共同讓城市敘事更立體、更有生命力。

　　同在河南，前往許昌的遊客們正奔赴另一種消費現場。

國慶期間，胖東來天使城店超市出入口處遊人如織。新華網發（牛書培 攝）

　　林女士一家人專程從江蘇自駕來到許昌，“我們第一站就是胖東來，酒店也是選的最近的，這樣方便一大早來排隊。”林女士説，“主要是商品靠譜、服務貼心。”

　　“我們就奔著胖東來來的”“不只胖東來，許昌這個城市都很熱情、週到”“網上太火了，我們也來趕趕時髦”，胖東來像一扇窗口，讓遊客看到不一樣的河南：不只歷史文化厚重，也有服務細緻、待人真誠的日常；它也把流量帶到商超之外，帶動周邊住宿、餐飲和城市漫遊，形成新的文旅空間和增長點。

　　國慶期間，胖東來許昌地區總客流量達到387.07萬人次。

　　更多人奔赴而來，感受到的不只是胖東來。免費停車、公交接駁、志願者引導……整座城市以“胖東來式”服務接住客流，而這份待客之道，也在悄然塑造著城市的氣質。

　　變化不只在數據裏，也在人們對一座城的打開方式裏。過去提到鄭州，繞不開二七塔、少林寺、燴面；提到許昌，總先想到曹魏故都、鈞瓷。如今，“雪王老家”“去胖東來”成了新的出發理由。門店像一個個小而具體的窗口，讓厚重的文化敘事之外，多出日常、鮮活、可親近的一面；也讓消費流量沿著交通、住宿、餐飲和城市服務，滲進更廣的文旅肌理。

　　當門店成為“首站”，消費場景便不只是買賣，而是城市被看見、被體驗、被記住的新入口。把流量變留量，既需場景持續創新，也需城市服務承接，讓一杯茶飲、一次購物成為認識河南的新起點。