滑雪愛好者正在雪場享受滑雪帶來的樂趣。

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。隨著經濟社會的發展，人們對美好旅行生活和文化休閒的嚮往越來越迫切，消費需求也向更高層次的精神文化服務轉變，旅遊，已成為人們美好生活的關鍵詞。

　　2021年是“十四五”開局之年，是我國邁向文旅強國的關鍵時期，也是文旅産業發揮國民經濟戰略性支柱産業的重要機遇期。站在新起點上，我市各文旅單位將如何進行業態創新探路升級，如何以消費者為中心實現數字化高品質發展？近日，記者走訪長春市圖書館、天定山滑雪場、長春世界雕塑園等各大公共文化場所和景區進行了調查。

　　特色發展 “冷資源”迸發“熱經濟”

　　升級冰雪旅遊産品、完善景區配套服務、多種措施送優惠……這個冬季，為升級特色産品，將氣候資源與城市文化優勢緊密結合，我市在優勢轉化、蓄能、釋放上下功夫，豐富旅遊業態和呈現載體，打造了“冰雪看吉林，品質在長春”的“都市冰雪”品牌形象。由長春冰雪新天地、天定山滑雪場、天定山民宿、智成有機農業四部分組成的天定山旅遊度假小鎮以及凈月潭滑雪場、神鹿峰旅遊度假區、蓮花山世茂滑雪場等冰雪旅遊品牌更是極具吸引力。

　　讓冰雪旅遊為春節“增彩”，我市實施的春節留長“八享”行動中，“享文旅”更是給外地留長過年人員和廣大市民送來了不少惠民措施。“長春冰雪新天地大年三十遊客免費入園有5000個名額；天定山滑雪場推出18元1小時夜場票特價優惠；天定山民宿也推出了連住2天以上享受折扣的優惠活動。”天定山滑雪場宣傳部負責人蔡慧瑜介紹，除景區推出活動外，遊客還可以領取市文廣旅局、蓮花山生態旅遊度假區發放的消費券到景區來遊玩，盡享實惠。

　　在我市，冰雪旅遊優惠多多，凈月雪世界在春節前後免費向市民和遊客開放；神鹿峰旅遊度假區12大遊樂項目免費暢玩；長春世界雕塑園推出線上30元限時搶購冰雪樂遊票……優質的服務加上實實在在的優惠，一道道“冰雪大餐”在長春的冬季精彩上演，以冰雪旅遊項目推動冰雪經濟發展，精耕細作的長春冰雪旅遊市場已日益成熟，讓“冷資源”轉化為“熱經濟”。

　　自2020年9月29日至2021年2月26日，長春市文旅電子消費券共發放2000萬元，不僅活躍了文化旅遊消費市場，拉動作用更是明顯。截止到1月31日，通過長春冰雪娛樂券赴景區遊玩參觀的遊客累計達10余萬人次，補貼景區資金達400余萬元。2月7日起，新一輪“迎新春文娛消費券”開啟，助力市民遊客實惠度春節。冰雪券、通用券、滑雪券……隨領隨花，豐富多樣的文旅惠民活動在滿足消費者多樣性需求的同時，文旅消費市場也不斷升溫。

　　探路升級 激活冬季冰雪文旅市場

　　激活冬季冰雪文旅市場，我市各大景區借助新媒體花樣翻新。除開展豐富的冰雪活動推出惠民舉措外，還通過直播、打造自媒體矩陣等方式增加人氣，部分景區設置VR全景遊、智慧導覽等功能，提升了遊客的體驗度。與此同時，長春特有的文化活動，如長春爵士音樂節、長影週末音樂會、冬季演出季等文化活動也相繼開展。

　　以往主打傳統雕塑的長春世界雕塑園在特殊時期嘗試了新模式，在産品提升方面依託實體資源打造主題化消費閉環。“我們將雕塑融入冰雪主題，深度挖掘‘冰雪+’模式，遊客不但能欣賞雕塑，體驗各種冰雪項目，還能品嘗東北美食。”長春世界雕塑園副園長蘭永仲介紹，當下這個冬季，長春世界雕塑園投入了“山海經”光影互動項目，運用聲、光、電等技術手段，全方位、立體化、多角度展示光影藝術魅力。同時在雕塑的基礎上加入冰雕、雪雕新元素，打造冰雪幻境燈光秀、星光大道、光影森林……讓冰雪與雕塑藝術相融合，通過“展覽+演出+美食”的創新模式，使遊客數量大大提升，單日最高達5000余人次。此外，長春世界雕塑園還推出了一票通和免費觀光車等惠民服務，利用戶外冰雪環境建設10余項冰雪娛樂設施，實現了沉浸式體驗的晝夜聯動，提升了遊客的體驗感。

　　科技賦能 創新文化活動內容

　　旅遊活動不斷升級的同時，我市文化活動也以不同的方式豐富著市民的生活。

　　從今年開始，長春市圖書館相繼推出了“迎新春牛年話牛，奔前程不懈追求”牛文化線上主題展；“方寸時光”線上書友會；聯合吉林省科技館推出線上知識講座……今年春節，除推出2021年“逐夢起航 書墨楹春”有獎春聯徵集暨辛醜迎春楹聯線上展外，還將打造豐富的讀書活動、精彩的藝術展覽、趣味的在線答題，讓市民足不出戶就能享受圖書館的海量線上資源。長春市圖書館工作人員告訴記者，長春市圖書館利用數字資源服務優勢開展多項線上閱讀服務，讀者通過官方網站、微信、App等平臺，就能輕鬆瀏覽展覽，閱讀圖書館推薦的優秀圖書、期刊、視頻資源等。同時，長春市圖書館持續開展網上辦理信用讀者證、U書到家及數字圖書館服務，將豐富的文化資源通過線上直播展演的方式讓市民參與其中，為閱讀開闢新途徑。

　　目前，我市各類線上文旅活動如火如荼，景區、文旅公共服務機構推出的藝術展、文博展覽等線上活動也是層出不窮。春節當天，長春市文廟博物館也將在官方微信公眾平臺，舉辦“金牛迎春 家國納福”線上公益文化活動，同時推出線上展覽“萬古斯文——長春市文廟博物館館藏拓片展”，讓市民和遊客以不同角度感受新年。

　　以文化賦能旅遊、以旅遊傳遞文化、以科技驅動文旅，我市一直持續進行文旅與科技創新結合演繹，開創了文化旅遊業務新形態。

　　政策惠企 文旅企業減負前行

　　政策扶持是發展文化旅遊工作的“助推器”。為推動我市文旅企業穩定發展，市文廣旅局出臺了多項支持文旅企業發展的相關舉措辦法，並擬於近期研究制訂應對扶持我市文廣旅企業發展的政策措施，包括扶持文旅企業發展計劃、産業儲蓄計劃、産品提升計劃、激活文化活力提振文旅消費計劃、宣傳引流計劃、人才培養和引進計劃、監管護航計劃等，在進一步落實政策的同時，幫助文旅企業渡過難關，為文旅行業賦能。

　　在政策的扶持下，文旅企業也紛紛探索擴能引流，開拓新的業務領域。“我們進行了産品轉型和服務升級，依託如美鄉村、如美驛站、如美咖啡等線下資源，打造了多元化的旅遊消費場景。”長春文化國際旅行社企劃部部長蔡智宇稱。在新形勢下，長春文化國際旅行社融合自媒體矩陣推出“如美生活圈”線上商城，形成“工具+社群+電商”互聯網行銷模式，推廣吉林省特色産品的同時，通過新媒體平臺為遊客提供了高品質、多場景的深度旅行生活體驗。

　　多措並舉 疫情防控常抓不懈

　　在符合疫情防控要求的前提下發展旅遊，1月上旬，市文廣旅局下發了《長春市文廣旅局關於進一步做好當前全市文廣旅行業疫情防控工作的通知》，並制訂了《長春市文廣旅局疫情防控和安全生産督導檢查工作方案》，同時面向局直屬各單位、全市公共文化場所、冰雪旅遊單位等開展安全生産和疫情防控督導檢查，保障春節前及春節期間的全市文廣旅系統行業疫情防控和安全生産工作。

　　目前，我市各大滑雪場、景區採取限流措施、實名制分時預約等方式，在疫情防控的前提下開展業務。如在長春冰雪新天地，景區配備了人臉識別系統，工作人員有序地疏導遊客並提醒遊客佩戴口罩、不聚集、不扎堆，保持安全距離。

　　在推動文旅産業高品質發展的進程中，我市堅持“外防輸入、內防反彈”防控策略，在積極培育數字化、信息化的文旅新業態同時，引導廣大市民、遊客放心出遊，樹立了生態、健康、安全的旅遊目的地形象。

　　2021年，長春文旅産業高品質發展大有可為，一系列新理念、新舉措既加快推動文旅行業復蘇和文旅消費升級，更兼顧了文旅産業未來發展常態，為城市經濟發展注入新動能。（撰稿/孫嬌楊）