暑期旅遊旺季剛過，吉林長白山依然遊客如織。碧藍清澈的天池、純凈醉人的空氣、蒼翠連綿的林海、悠閒美麗的小鎮……這個馳名中外的旅遊勝地，不斷地吸引各地遊客前來打卡。

  面對復蘇勢頭強勁的旅遊市場，長白山保護開發區以踐行“兩山”理念為指引，堅持保護生態和發展生態旅遊相得益彰，不斷優化遊客體驗、豐富産品業態、完善旅遊要素，積極推動文旅行業“提檔升級”。

  優化景區“山門” 完善設施功能

  一大早，長白山北景區遊客集散中心就開始熱鬧起來，遊客們按購票時段排隊等待集中上車，從這裡開始一次別樣的長白山之旅。

  據統計，今年以來，截至8月31日，長白山景區累計接待遊客187萬人次，比上年同比增長231%，較疫情前的2019年增長4.7%。

遊客在長白山北景區遊玩。新華社記者 周長慶 攝

  近年來，隨著私家車普及和國人出行意願增長，自駕遊比例快速提升。據長白山管委會相關人員介紹，目前散客已佔長白山遊客的七成，其中大部分是自駕遊。2019年旺季時段，長白山北山門區域單日停車需求達到5000台次，但停車場每天動態停車能力只有1000台次。且原山門檢售票大廳上限僅能同時容納500名遊客。道路狹窄、車輛擁堵，導致交通事故多發。設施不足導致遊客長時間排隊和長距離步行，極大地影響了遊覽體驗。同時，在森林火險高危時段，一旦出現火情，線路擁堵將影響應急反應和火災撲救，也給長白山的生態安全帶來隱患。

  “設施不足難以保障、交通擁堵帶來隱患、需嚴格遵守生態保護紅線等現狀，對長白山北景區山門區域的規劃管理提出了新要求。”長白山旅遊股份有限公司董事長王昆介紹，自2020年起，管委會開始謀劃實施北景區山門功能下移工作，在二道白河鎮建設了能同時滿足3000人檢票候車和3000台車輛停車需求的遊客集散中心，為遊客提供一站式服務。

  景區還進一步理順了管理機制。景區車輛、門票由長白山旅遊股份有限公司統一管理，經線路審批，採取統一乘車的方式減少遊客轉運次數和排隊時間，在售票方式上採取分時預約模式，設置承載量上限，“雖然放棄了大量放票可能帶來的短期利益，但是重在保證遊客舒適度和旅行安全。”王昆説。

長白山天池景色。新華社記者 周長慶 攝

  此外，長白山管委會還投入5000多萬元，對景區內道路、標識系統、公共服務設施進行改造提升，並立足於長白山的地質地貌、森林生態、水文氣象等方向的基礎研究，建成了集資源保護、科研教學、自然教育和地學旅遊為一體的綜合性地質公園，圍繞地質生態、休閒康養、冰雪運動、研學科普打造全鏈條旅遊業態。

  “長白山不只有天池” 景城一體聯動

  用手機打開“智遊長白山”小程式，官方購票、旅遊地圖、文創特産、美食住宿……長白山近年來打造智慧公共服務平臺，力求從“吃住行遊購娛”等多方面，為遊客提供便捷的智慧化旅遊信息服務。

  “打通‘信息孤島’，打造長白山數字化矩陣。”長白山管委會旅遊和文化體育局局長耿德勇介紹，計劃進一步開發“一部手機遊長白山”文旅數字服務平臺，全面優化産品預訂、智慧導覽等功能，推動涉旅數據應接盡接，發揮線上交流互動、引客聚客、精準行銷等優勢，引導線上用戶轉化為實地遊覽、線下消費。

  夜幕降臨，長白山“雲頂市集”霓虹閃爍，各色小吃吸引眾多遊客前來拍照遊玩。作為二道白河鎮的趣味新IP，“雲頂市集”還將長白山池北區空中廊橋公園、美人松雕塑公園的山水人文景觀與現代潮流元素進行融合，提升遊客避暑消夏新體驗。

孩子們在長白山“雲頂市集”玩耍。新華社記者 王帆 攝

  作為進入長白山的必經之地，二道白河鎮距離長白山主峰只有幾十公里。為了延伸遊客消費鏈條，近年來，長白山管委會正在著手鎮區5A級景區的創建工作，以景城一體聯動的發展思路，謀劃實施總投資12億元的124項城建項目，全面推進1600戶棚戶區改造，推動城鎮擴容提質。

  今年以來，小鎮的産品業態逐漸豐富。“雪絨花”帳篷露營地、“雲上長白山”低空旅遊飛行營地開門迎客，“長白山秘境嘉年華”“雲集劇場脫口秀”“夢縈長白歌舞劇”等文化演藝項目陸續開展……“讓各地遊客體驗到長白山不只有天池。”耿德勇説。

  迎接新高鐵開通 “大長白山區域”協同發展

  預計2025年，沈（瀋陽）白（長白山）高鐵將正式開通運營，北京至長白山的最短運行時間將壓縮至4小時以內，瀋陽至長白山最短運行時間壓縮至1.5小時。高鐵打破交通瓶頸，將長白山直連京津冀大都市圈，長白山區域面臨歷史性發展機遇。

  如何抓住機遇？促進區域協調發展是實現高品質發展的重要途徑。長白山保護開發區與相鄰的白山市同為吉林東部綠色轉型發展區和“長通白延吉長避暑休閒冰雪旅遊大環線”的重要組成部分，有優勢互補、合作共贏的基礎，“大長白山區域”集聚協同發展也因此按下“快進鍵”。

遊客在長白山北景區遊玩。新華社記者 周長慶 攝

  按照一體化發展定位，長白山與白山市共同建設踐行“兩山”理念試驗區，將生態資源轉化為經濟動能，進一步推動長白山旅遊産業高品質發展。錨定高鐵開通節點，長白山管委會還確定了接待人數超千萬、旅遊收入超千億的“雙千目標”，並編制三年行動方案，著力打造“升級版長白山保護開發區”。

  去年9月，在長白山和白山兩地的共同推動下，松花江生態旅遊風景區水上旅遊航線正式通航運行。景區不僅整合了優質資源，2個月內累計接待遊客超10萬人次，還延伸長白山旅遊鏈條，成為遊客“下山”後的重要業態支撐。

  長白山管委會主任高飛表示，長白山正瞄準打造世界級生態旅遊目的地，高品質建設踐行“兩山”理念試驗區，搶抓沈白高鐵開通重大歷史機遇，創新探索生態産品價值實現機制，全面構建旅遊産品新格局，開創長白山旅遊千億級新時代。（新華社記者 周長慶 周立權 王帆）