作為新消費下的一種文化産品，卡牌正受到越來越多年輕人和青少年的喜愛。收藏、競技、社交……各式新玩法，讓“粉絲”群體逐漸壯大。伴隨著卡牌文化的走熱，諸如知識産權保護、防範未成年人過度消費等問題，也日益引起行業和公眾的關注。專家認為，我國的卡牌市場仍處於起步階段，面對發展中的問題，消費者、企業以及主管部門需要形成合力，加大規範和約束，推動産業健康長遠發展。

　　逐漸走紅 卡牌背藏大市場

　　南京市立賢小學四年級學生陳康懌，是一位“資深”卡牌玩家。他收藏的不同系列奧特曼卡牌已有近千張，從稀有級（R級）、超級稀有級（SR級），到極度稀有級（UR級）等等，他都收集了不少。

　　“二年級的時候，班上幾乎所有的男生都喜歡奧特曼卡牌。休息的時候，大家就圍在一起，相互交換觀看各自得意的卡牌。” 陳康懌説。

陳康懌收集的奧特曼卡牌

　　陳康懌自己經常在一家名為哈姆雷斯的實體店裏購買卡牌，他還和同樣在這裡買卡牌的玩家組建了一支戰隊。2021年，他們報名參加了卡遊杯“英雄對決”城市公開賽南京站的比賽，並成功晉級到了16強。

　　“我手裏一些比較厲害的卡牌，如果不參加比賽，感覺就不能發揮作用。通過比賽，我也認識了很多新朋友。”陳康懌説。

　　陳康懌的媽媽對孩子玩卡牌持開放態度。她和孩子做了一個約定，通過每天的運動時長、每次考試的成績來換取購買的卡牌獎勵。作為一名“80後”，陳康懌的媽媽自己也是奧特曼的“粉絲”，她覺得家長正確的支持孩子的興趣非常重要，“這種獲得卡牌的方式，能夠成為促進孩子運動和學習的動力。”

　　在南京河西金鷹世界的一家實體店，店員徐慧介紹，這裡有奧特曼、葉羅麗、哈利·波特、數碼寶貝等數種知名IP卡牌銷售，價格從1元到上百元不等，其中最火爆的要數奧特曼卡牌。

　　“男生來購買最多的就是奧特曼卡牌，各個年齡段的都有。我兒子今年11歲，他就特別喜歡奧特曼卡牌，週末的時候他就在小區裏和朋友們一起玩，還會互相交換卡牌。”徐慧説。

消費者在實體店內購買卡牌

　　據介紹，目前流行的卡牌主要分收藏卡和競技卡兩種。競技卡又叫集換式卡牌，消費者通過購買各類卡包，收集卡牌，再根據自己的策略，使用不同的卡牌組合成符合規則的套牌進行遊戲。這類卡牌被視為未來“Z時代人群”消費和娛樂升級的重要賽道之一。

　　擁躉眾多 卡牌魅力究竟何在

　　2021年，有媒體報道，一張萬智牌的“黑蓮花”遊戲卡牌在ebay上以50多萬美元的價格成交，刷新了之前的成交記錄。萬智牌是美國威世智公司旗下的産品，于1993年由美國一位數學教師理查·加菲設計，是世界上第一款集換式卡牌遊戲，也是如今集換式卡牌的“鼻祖”。

　　據華經産業研究院的數據，2020年全球集換式卡牌遊戲市場規模已達到111.3億美元，預計2027年市場規模將擴大至312.6億美元，保持著較高的增長速度。與國際市場相比，我國的卡牌遊戲起步較晚，還處於市場培育階段。

　　目前，國內在集換式卡牌領域佈局的龍頭企業有華立科技、卡游動漫、雲涌控股等。華立科技于2021年6月登陸A股市場，成為行業內第一家上市公司。卡游動漫擁有奧特曼等國內外70%以上流行動漫IP的授權。雲涌控股則是亞太地區最大的卡牌分銷商之一。

　　業內人士介紹，卡牌之所以能吸引眾多年輕群體，與其IP主題息息相關。目前市場上流行的集換式卡牌大多采用影視動漫IP、知名遊戲IP，或是與遊戲共生的原創型産品。絕大多數流行産品以國外IP授權為主，比如奧特曼、遊戲王、寶可夢等，這些動漫和遊戲本身有大量擁躉，進而能夠轉化為動漫卡牌的“粉絲”。

卡牌比賽現場

　　各類集換式卡牌比賽為卡牌文化的流行“圈粉”不少。據介紹，卡游動漫已連續3年舉辦“英雄對決”卡牌益智競技賽事，累計有5萬多人參加，覆蓋全國近30個省份、超百座城市，以城市巡迴賽的形式，在全國召集玩家進行線下卡牌對戰切磋。向專業競技比賽邁進，也成為不少卡牌比賽努力的方向，複雜的規則、多樣的玩法，吸引了眾多玩家參與競智。

　　此外，在青少年群體中，相互交換卡牌也成為他們進行社交的一種流行方式。南京曉莊學院心理學教授萬增奎説，孩子之間的溝通往往採用比較簡單的方式，比如交換禮物、互換卡牌等，他們通過交流共同喜愛的IP人物故事，能夠增進友誼，鍛鍊溝通能力。

　　健康發展 市場規範還需共建

　　作為文化産品，知識産權保護對卡牌的重要性不言而喻。為了獲取熱門IP授權，生産企業需要支付高額費用，一旦被倣冒，往往損失巨大。然而，在業界看來，當前國內卡牌市場還存在盜版衝擊正版的亂象。

　　2021年11月，上海浦東機場海關查獲了一批假冒卡牌，重量超7.6噸，是近年來，浦東機場口岸查獲的知識産權保護領域中貨物數量最多的案件之一。

　　今年1月，濟南機場海關查獲侵犯某品牌商標權的遊戲卡牌32萬張。

　　近年來，隨著我國日益重視知識産權保護，強化重點領域、重點産品、重點環節治理，有效遏制了侵權假冒勢頭。業界呼籲，應持續加大卡牌市場的知識産權保護，對侵權行為保持高壓態勢，保護企業合法權益。

　　此外，隨著卡牌文化的興起，如何防止未成年人沉迷遊戲、過度消費等問題也屢被媒體關注，不少家長對此也有擔憂。

　　萬增奎表示，兒童的消費心理一般都是不理性的，但無論是現在的動漫卡牌，還是過去收集的火柴盒、糖畫等，都是孩子們社交、遊戲的一種方式，不能把它簡單歸結成沉迷，需要一分為二地看待。這其中，家庭環境和教育方式十分重要，家長要參與陪伴到孩子的娛樂、成長過程中，而不能一味“禁止”，否則反而容易導致親子衝突和孩子的逆反心理。

卡游動漫某直營門店現場

　　與此同時，卡牌行業對加大未成年人保護也在進行探索，因為這關係到行業能否長遠健康發展。

　　2021年，卡游動漫在其線下直營門店推出了《卡遊門店陽光公約》，引導未成年人形成正確的消費習慣。公約規定：未滿8周歲顧客，在門店內發生的一切消費行為必須在監護人陪同下進行；8周歲以上未滿18周歲的顧客，單次消費超過200元需徵得監護人同意，月累計消費超過1000元，需有監護人在場等。

　　“頭部品牌的示範及消費者教育作用尤為重要。通過行業企業和社會的共同努力，消費者利益才能得到最大保障，其對産品的認可度才會更高，企業也將獲得更為良好的發展環境。”卡游動漫集團高級副總裁郭越説。（新華網 作者 邱麥 孫姝穎 趙雅惠）