原標題：2022年“文化和自然遺産日”大幕將啟 “非遺購物節”邀你線上線下“逛大集”

鎮江西津渡

高郵盂城驛

南京秦淮風光帶

泰州溱潼會船

蘇州拙政園夜文化

宿遷丁嘴跑驢

　　2022年6月11日是第17個“文化和自然遺産日”。江蘇省文化和旅遊廳擬以“連接現代生活 綻放迷人光彩”（非遺）、“時代共進 人民共享”（文物）為主題，在全省組織開展387項線上線下宣傳展示活動，展現文旅行業特色，豐富群眾文化生活，在時代和傳統的連接中，讓“水韻江蘇”之美更加生動鮮活、深入人心。

　　“非遺購物節”——觸發連接現代的DNA

　　舉辦“非遺購物節”，是在常態化疫情防控背景下，傳承弘揚中華優秀傳統文化、促進非遺更好融入現代生活的一種全新傳播方式。作為“文化和自然遺産日”活動的重要內容，“非遺購物節”自2020年至今已連續三年舉辦，逐漸成為人民群眾喜聞樂見的非遺品牌活動。

　　隨著疫情防控形勢進一步好轉，文旅行業“復蘇”的浪潮也隨著氣溫走高而一路向好。在此背景下，本次“非遺購物節”活動的舉辦，成為省文化和旅遊廳認真落實省委、省政府決策部署和“江蘇文旅16條”紓困惠企相關要求，加快文旅市場全面復蘇、提質擴容的又一項具體行動。

　　線上線下，全省各地共創“非遺大集”

　　“享傳統文化 購非遺好物”“人民的非遺 人民共享”，在這樣的口號引領下，2022年的“水韻江蘇·非遺購物節”將從6月持續至12月，為期半年，以線上線下相結合的方式進行。

　　在線下，流光溢彩的鎮江西津渡，將在6月10日迎來2022年“水韻江蘇·非遺購物節”啟動儀式。配套的線下展示活動精選全省代表性非遺項目共60余項，以靜態展陳、活態展演相結合的方式，通過“巧工·非遺”“悅目·非遺”“舌尖·非遺”“腔調·非遺”“靈動·非遺”五大板塊，打造“看得見、嘗得到、能體驗、可帶走”的非遺大集，讓遊客在景區內有看頭、有玩頭、有念頭，全程感受、全程共享非遺活態魅力。

　　在線上，省文化和旅遊廳聯手阿裡巴巴集團，共同打造3個線上專區：“水韻江蘇·非遺購物節”專區，借助淘寶電商平臺，將符合基礎條件的非遺店舖推薦給平臺開闢江蘇專場，即日起至6月13日在淘寶搜索“江蘇非遺購物節”即可進入活動專場；“水韻江蘇·非遺美食”專區，借助阿裏本地生活“餓了麼”平臺，為符合條件的城市提供流量導入和服務，引導消費者走進線下非遺店舖；“水韻江蘇·非遺進景區”專區，借助“飛豬”旅遊平臺，通過對接20個首批無限定空間非遺進景區示範項目單位，對當地非遺製作技藝進行雲直播、慢直播的展示。此外，省內365家非遺店舖登陸淘寶、天貓、京東、抖音、拼多多、快手等電商平臺，通過“爭相上新”“在線種草”，讓消費者更加方便“買買買”。

　　半年時間，如何營造接連不斷的新話題、新熱潮？13個設區市各自拿出絕活，以老字號、非遺工坊為重點，通過省市聯動，打造“一市一品牌”特色活動，為老百姓提供更多身邊優質文旅産品。作為一名遊客，可以走在金陵城寫滿故事的老街巷，參加“暢享南京”非遺系列活動；也可以沿著江河湖海的流向，逛一逛蘇州“非”一般的市集、無錫的西水市集、連雲港的第八屆絲路物博會非遺文創展、“激情夏日 活力揚州”非遺好“運”集市、“虎年好市”鎮江非遺嘉年華。第十九屆中國彭祖伏羊節、“食美常州·舌尖上的非遺”購物節、宿遷市第二屆運河文化美食展，讓你盡享美味。淮安的大運河城市非遺展和淮海戲藝術展演月、鹽城西溪華服節，同樣各有擁躉。

　　兩端發力，鍛造消費熱潮“助燃器”

　　千枝萬葉，不離根本。省文化和旅遊廳副廳長錢鋼表示，舉辦“非遺購物節”，就是想在非遺傳承人與廣大消費者之間架起一座便利、暢通的橋梁，一方面希望更多的人了解江蘇非遺、欣賞江蘇非遺、熱愛江蘇非遺，“把江蘇非遺帶回家”；另一方面希望通過“非遺購物節”，讓更多的江蘇非遺相關企業克服疫情影響、快速復工復産，讓更多的江蘇非遺傳承人通過這個平臺擴大銷售渠道、創造經濟利潤，實現更大的價值，進一步提高文旅消費對全省經濟發展的貢獻度。

　　貢獻度如何體現？就供給端層面而言，舉辦“非遺購物節”能夠有效幫助廣大非遺傳承人特別是非遺工坊克服疫情影響、拓寬銷售渠道，讓傳承人通過市場銷售檢驗自己的作品和産品，及時全面地了解當下人民群眾的需求，從而進一步提升技藝，實現手藝價值，促進非遺傳承。

　　在需求端層面，一種美食、一件文創，往往意味著對一種生活方式和審美觀念的認同。通過這樣的購買行為，找到傳統文化和現代生活的連接點，消費者在購買非遺産品、體驗非遺技藝、參與民俗活動中，感悟非遺傳承人的工匠精神，感悟非遺産品所蘊含的豐富文化內涵。

　　兩端共同發力，大眾消費信心和企業發展信心得以提振，非遺與時代接軌的步伐愈發有力。

　　數據分析，“吃穿用賞”精準畫像

　　網絡，是當下重要的傳播和交易平臺；電商，也已成為發展成熟的新經濟形態。疫情期間，電商網購、在線服務發揮著重要作用，激發了消費者對非遺的興趣，既激活了消費市場、促進了非遺相關企業的生産，也引導遊客來江蘇“購好物”、帶動旅遊業恢復發展，從而放大非遺的市場影響力和社會影響力，助力構建良性循環的非遺傳承發展新業態。

　　根據以往兩年的“非遺購物節”情況分析，最受消費者歡迎的非遺産品依次為吃、穿、用、賞四類。其中與“吃”相關的前五位是釀酒技藝、制茶技藝、糕點製作技藝、醬菜滷菜製作技藝和傳統麵食製作技藝；與“穿”相關的前五位是藍印花布印染技藝、扎染技藝、絨花製作技藝、紗羅織造技藝、通草花製作技藝；與“用”相關的前五位是陶器燒制技藝、水晶製作技藝、毛筆製作技藝、制扇技藝、竹編柳編草編技藝；與“賞”相關的前五位是蘇繡、年畫、核雕、燈彩、香包。

　　省文化和旅遊廳非遺處處長宋莉莉表示，2022年的“非遺購物節”將根據消費者需求，結合大數據分析，策劃推出更多好吃、好看、好玩、好用的特色項目和非遺産品，拓展非遺消費的新場景、新玩法、新需求。

　　達人發聲，全新視角講述“非遺故事”

　　如何化“私域流量”為“公域流量”？本次“非遺購物節”也進行創新探索。省文化和旅遊廳攜手阿裡巴巴、攜程集團以及南京逐陌文化傳播有限公司，策劃“十三俠客遇見非遺”“蒔遺記美食推介”“網紅主播帶你逛非遺”等主題宣傳推介活動，從旅行家及“KOL”視角出發，深度體驗江蘇非遺。通過達人與非遺傳承人的深度互動，讓更多人借達人之手、達人之眼、達人之口，走進難得一見的非遺技藝製作現場。此外，活動還邀請非遺代表性傳承人走進直播間傾心講述非遺故事，發動傳承人以及網紅進行直播帶貨，對江蘇非遺項目、非遺産品等進行多維度宣傳推廣，吸引線上用戶廣泛關注。

　　可以預見，相關直播、短視頻以及微博、微信等的創意推介展示會層出不窮，營造一個紅紅火火、長久持續的非遺“盛會”。

　　“牢記初心使命·賡續匠心傳承”——迎接黨的二十大江蘇非遺主題展

　　為傳承弘揚中華優秀傳統文化，增進文化認同，堅定文化自信，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開，我省舉辦“牢記初心使命·賡續匠心傳承”——迎接黨的二十大江蘇非遺主題展，精選江蘇46項市級以上非遺代表性項目共計90件作品，以中國共産黨成立、新中國成立、黨的十一屆三中全會召開、黨的十八大召開為時間節點，按照時代發展階段，分為“星火燎原、探索前行、春潮涌動、同心築夢”四大板塊，以非遺技藝為筆，熱情謳歌中國共産黨的英明領導，生動描繪我們黨團結帶領廣大人民進行革命、建設、改革開放，走向中華民族偉大復興的光輝歷程，充分體現江蘇非遺傳承人永遠跟黨走的堅強決心和深厚情懷。

　　無限定空間非遺進景區——“沉浸式”共享非遺魅力

　　無限定空間非遺進景區是指在保護傳承非遺資源的基礎上，突破時間、空間、形式的限制，在景區內吃、住、行、遊、購、娛各環節，植入形式多樣的非遺展陳、展示、展演、體驗活動，讓遊客在景區內全程感受、全程共享非遺活態魅力。通過提升非遺項目融入性、增強非遺展示互動性、渲染非遺活動代入感，充分滿足遊客“求新、求奇、求知、求樂”的旅遊願望，吸引更多人到江蘇感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生活，收穫美的發現。根據2021年4月出臺的《江蘇省無限定空間非遺進景區工作指南（試行）》，在去年“文化和自然遺産日”江蘇省系列活動啟動儀式期間，公佈了25個江蘇省無限定空間非遺進景區試點項目建議名單。今年“文化和自然遺産日” 江蘇省系列活動啟動儀式上，將正式對外公佈江蘇省首批無限定空間非遺進景區示範項目名單並向20個項目授牌。

　　中華文物全媒體傳播精品名單——文物故事的時代表達

　　通過宣傳推介一批導向正確、內容優質、形式新穎、傳播效果突出的文博新媒體傳播産品，鼓勵引導文博單位、網信部門及社會各界融合文物資源優勢和網絡傳播優勢，加強文物價值闡釋傳播，弘揚傳承中華文化，推動讓文物活起來。

　　《黨史中的雨花英烈故事》線上課程項目

　　《建築是首凝固的詩》——無錫市文物保護三年行動成果展微紀錄片

　　“人民的勝利——淮海戰役歷史展覽”融媒體推介活動

　　奇奇妙妙博物館

　　《水西百憶》百集新四軍抗戰故事微紀錄片

　　《只有江南》系列文物故事片

　　“運河上的舟楫”沉浸式融媒體體驗項目

　　“宜”起愛學習——互動式數字文博學習平臺

　　奔赴美好——2022年跨年知識大會