原標題：新老景區花式引流，年輕客群聞風而至 “新晉網紅”盡刮“青春旋風”

門東景區的紫藤花開，盈架滿棚、爬滿屋頂的紫藤與城南的青磚小瓦馬頭墻相映成景，更顯古韻之美，吸引了眾多遊客前來打卡。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝

　　“總要來趟南京吧！”伴隨著各大平臺刷屏的熱詞，南京在這個春天持續“走紅”，街頭巷尾熙熙攘攘，景區商圈人流如潮。相關線上平臺“五一”假期旅遊相關訂單數據顯示，南京成為國內熱度最高的十大目的地城市之一。南京日報記者連日採訪發現，南京火爆的文旅市場背後，正涌動著來自五湖四海的“青春力量”。

　　　傳統景點人氣旺，新興景點也吃香

　　“行程有趣又充實，簡直太棒了！”上週六，來自安徽的大學生小林參加了紅山森林動物園夜宿活動，在帳篷裏度過了別樣的“動物園之夜”。

　　既能遊園觀賞，還能通過夜宿、認養等解鎖新體驗，在由大眾點評發佈的南京景區熱門榜單中，紅山森林動物園位列第一。一季度，紅山森林動物園客流量145.8萬人次，同比增長270%，比2019年增長144.5%。其中南京以外的客源佔62.2%，省外遊客佔比35.2%，30歲以下年輕客群佔69.7%。

　　同樣位於榜單前列的夫子廟景區，連日來也成為遊客打卡熱門地。夫子廟景區舉行的花朝漢服文化周，琵琶街開展的君子六藝互動體驗、科舉博物館舉辦的中國舞表演等吸引不少市民遊客參與。

　　一組權威數據足以佐證南京之“火”。2023年一季度南京共接待遊客4437萬人次，同比增長68.5%，比2019年增長22%；旅遊總收入766億元，同比增長49.8%，比2019年增長17.9%。外地網友戲言：南京這是完成了全年旅遊指標的節奏。

　　除了傳統景區，新興景區也熱度上升。南京日報記者從相關線上平臺了解到，門東歷史街區、魚嘴濕地公園等新興或小眾的景點也成打卡熱點。隨著網紅店、網紅街巷興起，大街小巷更成為旅遊目的地。

　　“喝一杯南湖咖啡，打卡復古街景。”來自揚州的遊客于淼説，相較于傳統景點的走馬觀花，舒適的街巷遊更讓她青睞。數據統計，南湖東街全年線下客流量近1000萬人次。2023年來，主打文旅休閒的1912街區一季度客流近百萬人次，週末單日客流近2.6萬人次。門東歷史街區一季度接待遊客量553萬人次，同比2022年一季度上升82.5%。

　　“特種兵式”遊南京，新玩法很“上頭”

　　景點景區積極“上新”，創意創新不斷，來自年輕群體的新潮玩法，也讓文旅市場生機勃勃。

　　“早上6點到南京南站，先去南湖吃個早飯，中午去新街口，吃完去玄武湖散步，下午去來鳳小區覓食，夜宵去同曦夜市吃活珠子，然後帶著打包的鴨子上高鐵回家。”在日前社交平臺上發佈的一段視頻中，博主在一天的時間內跨越南京5區，打卡地標美食。

　　這一獨特的旅遊方式，被網友戲稱為“特種兵式”旅遊。區別於傳統旅遊，“特種兵式”旅遊時間短、節奏快，以年輕群體為主，風靡各大社交平臺。話題“大學生特種兵式旅遊之南京”登錄抖音同城熱榜，瀏覽量超200萬人次。

　　不僅有“特種兵式”旅遊，低成本、高福利的區間遊也成為年輕群體打卡熱點。4月5日，一名大學生花29元體驗南京南站至江寧站高鐵商務座，在9分鐘的乘車時間內，不僅零食飲料任享，還能帶走一份價值45元的盒飯。南京日報記者在訂票平臺看到，本週末南京南站開往江寧站中午時段車次商務座均顯示售罄。誰也沒想到，南京的“紅”浸漫到鐵軌之上。

　　古色古香的南京城，更成了國風愛好者首選。4月12日下午，門東的紫藤花燦若煙霞，樹影搖曳下，身著漢服的姑娘們打卡拍照。老門東景區毗鄰的“漢服一條街”——剪子巷人潮涌動，500米長的街巷上集聚超20家漢服體驗館。

　　“漢服拍攝非常難約，提前兩三個月是常態。”來自淮安的遊客劉亞麗説，當天，她特地到南京與好友一起拍攝漢服寫真。劉亞麗告訴南京日報記者，南京深厚的文化底蘊是吸引她的原因之一，著漢服行走門東街巷，更有“穿越”古代之感。

　　　傳播力在地轉化，留住線上“流量”

　　南京緣何得到年輕群體如此青睞？在世邦魏理仕南京董事總經理王飛看來，南京的“走紅”原因，一是源於本地內容豐富的旅遊産品，包括“山水城林”的生態價值和作為“世界文學之都”的城市文化內涵。在全市4A級以上的旅遊項目中，生態觀光型旅遊産品佔比高達65%。

　　同時，“網紅南京”熱度攀升也離不開社交媒體的推介。“我們在網上刷到了‘特種兵式’遊南京的視頻，就來了一場説走就走的旅行。”在廣東上大學的遊客竇琳告訴南京日報記者，上週末兩天，她與同學遊玩了夫子廟、玄武湖、中山陵等景區，還打卡了鴨血粉絲湯、青糰等地方美食，拍攝的短視頻上傳至社交平臺後，不少人留言詢問攻略。美食店舖的老闆們到現在也想不明白，這一波洶湧而來的年輕人是不是未曾離開過南京。

　　作為南京鴨血粉絲“網紅”的小潘記鴨血粉絲湯只有一家門店，2023年來每日客流量達八九百人，相較2019年的日均三四百人次幾乎翻倍增長。老闆潘林虎告訴南京日報記者，目前來門店用餐的外地人佔比達65%，不少外地食客表示，自己是看了網上推介視頻後，才來門店特地打卡一口“南京味道”。

　　南京日報記者搜索各大線上平臺看到，在抖音平臺上，重慶、成都、西安、長沙等網紅城市話題播放量分別為736億次、681.8億次、647.6億、444.7億次，話題“南京”播放量為413.9億次，躋身400億次門檻。小紅書平臺搜索“南京”，相關筆記超400萬篇，包含景區遊覽、美食打卡、街巷探訪等多個主題。

　　在王飛看來，抖音、小紅書等社交媒體對於南京旅遊分享、宣傳，大幅提升了城市知名度。同時，通過社交媒體平臺，多主體從多視角解讀南京城市特有的城市風貌、文化IP、煙火氣氛圍，實現二次、三次傳播，特別能調動年輕群體“傾巢而出”紛紛打卡的興趣，因此足以成為吸引全國遊客特別是網絡中堅力量當中年輕人的流量抓手。（南京日報/紫金山新聞 記者 鄧露潔 田詩雨 衛淩雲 夏雪晴 殷學兵）