2023年的“六一”兒童節，雖不是週末，但市民們的消費熱情不容小覷，消費市場再度升溫。近日，新華日報·交匯點記者走訪江蘇各大商場、餐飲店、旅行社發現，商家們紛紛鉚足了勁頭，推出各類促銷活動，帶動消費熱潮。

　　兒童産品銷量攀升，圖書、益智玩具等備受青睞

　　連續幾日，新華日報·交匯點記者走訪市內多個商業綜合體發現，不少商家于上周便開啟了兒童節促銷活動，書店、童裝、玩具店、文具店等迎來一波銷售小高峰。

　　“兒童節到了，我想給孩子買幾件新的夏裝。”在金鷹世界，市民吳可告訴新華日報·交匯點記者，自己剛剛在商場的兒童專區逛了一圈，發現童裝活動打折力度都比較大，價格相較于日常時要划算不少。

　　在金鷹世界gbaby玩具館，打著特價標簽的各類玩具擺放在貨架最顯眼的位置。某櫃檯工作人員告訴新華日報·交匯點記者，每年兒童節的時候都是銷售旺季，客流量是往常的兩倍不止。“今年從一週前開始，兒童玩具的銷量就有明顯增長。我們一上午的銷售額就破了今年最好的日銷記錄。”她表示，在各大玩具品類中，積木拼插類、遙控類、模型類的益智玩具賣得最好，幾乎佔據80%的銷量。

　　在萬象天地二樓的西西弗書店，新華日報·交匯點記者看見，門口的宣傳海報上打出了慶祝六一的標語，店內也通過裝飾營造出了節日的氣氛。在兒童讀物區，暢銷童書、推薦閱讀書等書目被整齊擺放在專門的櫃檯上，不少孩子們在家長的陪同下，沉浸于書海之中。帶著兒子來購書的王婕告訴新華日報·交匯點記者：“我家小孩平時比較喜歡看書，每次來商場都必逛書店。今天是兒童節，就準備買幾本給他當禮物了。”新華日報·交匯點記者了解到，該書店共推出了兩項活動，一項是兒童讀物打85折，另一項則是一口價61元的兒童節優惠“大禮包”，內含益智類玩具、文具和圖書等産品。“每年兒童節前後，童書的銷量都會大幅增加，有不少家長會選擇買書送給孩子。”店內工作人員説。

　　除了線下，線上方面，兒童節疊加“618”的預熱活動也帶動了一波消費熱潮。新華日報·交匯點記者在淘寶平臺看到，商家針對兒童産品進行了相應的滿減優惠，創意類、益智類的玩具銷售情況十分火爆，部分“拼插積木”、“科學實驗”門類的玩具月銷量達到2萬件。

　　餐廳推出兒童節主題餐，IP聯名成為“流量密碼”

　　隨著消費升級趨勢逐漸延伸至親子領域的各個方面，餐飲店也吸引了不少消費者。西貝莜面村、海底撈、探魚、黃記煌、老鄉雞……越來越多的餐飲品牌瞄準並加碼兒童餐，注重兒童就餐場景的營造，紛紛在店內設立免費提供玩具、圖書等用品的兒童專區。

　　不僅如此，近年來，市場上還出現了不少主打親子用餐，致力於幫助家長解決小朋友出遊飲食難題的親子餐廳。

　　臨近晚餐用餐時間，位於建鄴區江東中路的粒粒堡餐廳門口已經排起了隊。“我是聽幼兒園的另一位寶媽推薦的，聽説這邊的兒童餐健康又營養，而且環境也不錯，就趁兒童節帶寶寶過來體驗一下。”寶媽焦蓉告訴新華日報·交匯點記者。據了解，除了用餐，該餐廳還兼具樂園屬性，孩子們可以在裏面玩角色扮演、海洋球、沙池，還能欣賞到互動演出，自開業以來，一直很受家長和孩子們的歡迎。

　　如果説，打出“用料安全、營養搭配”的名號能夠吸引家長的目光，那麼IP聯名更是牢牢抓了孩子們的心，成為兒童餐行銷的“流量密碼”。此前，麥當勞曾上線高達聯名主題餐，圍繞當家産品“巨無霸漢堡”和人氣動漫《機動戰士高達》開啟合作，攜手推出限量高達實體卡牌、限定模型等玩具；肯德基在2023年與三麗鷗聯名，發售兒童節合作款玩具及兒童套餐；塔斯汀與巴啦啦小魔仙開展聯名，將部分塔斯汀門店打造成粉紅主題店，並隨餐發售包括仙女棒、魔力翅膀等在內的周邊産品；西貝餐飲聯合優酷少兒IP“緹娜托尼”推出聯名兒童餐等。

　　主打高品質陪伴，親子遊市場迎來小熱潮

　　除了購買禮物，吃一頓大餐，利用兒童節後的週末來一趟親子旅行，也成為許多家長陪伴孩子過節的方式。

　　“從孩子3歲起，我們就帶著他一起去旅遊，每年最少兩次。”南京市民葛炎認為，親子遊不僅能夠增進家庭成員彼此之間的關係，還能夠讓孩子開闊眼界，增長見識。“我們打算週末帶孩子去她一直很想去的上海迪士尼樂園。6月2日晚上出發，3日玩一天，4日回南京。”

　　美團、大眾點評數據顯示，近一週，“遛娃好去處”等關鍵詞的搜索熱度持續攀升，環比前一週增長128%。途牛旅遊網的數據顯示，兒童節親子遊小高峰將出現在6月3日。北京、上海、南京、廣州、成都、廈門、無錫、瀋陽、西安、南昌等地的家長展現出更為強烈的親子遊需求。

　　新華日報·交匯點記者了解到，週末以及小長假、黃金周都是親子遊需求較為旺盛的節點。但由於2023年的兒童節是週四，不少家長表示比起長線旅遊，更傾向於進行周邊親子遊。從形式上來看，文博遊、研學遊人氣較高，主題樂園、動物園、海洋館、城市休閒觀光、博物館、科技館等則是熱門目的地。

　　中國國旅（小行路營業部）的工作人員表示，近日諮詢三亞、青島、北京、長沙、洛陽、西安等熱門親子旅遊城市的消費者有所增多。“從上周開始，就有不少家長前來諮詢。長途的一般都趁著‘六一’活動以一個優惠價格提前預訂，等孩子放暑假就可以出發前往了。短途的選擇也很多，我們設計了紅色、藝術、自然、科技等不同主題的研學親子遊，週末就能去。這兩種人氣最近成交量都不錯。”（新華日報·交匯點記者 許願 張潔茹）