原標題:上半年秦淮區接待遊客3500余萬人次,旅遊收入450多億元 景區“老酒新釀”,澎湃創新發展動能
眾多遊客涌進夫子廟秦淮河畔參觀遊玩。 南京日報/紫金山新聞記者 董家訓 攝
2023年上半年,南京市秦淮區接待遊客量3514.25萬人次,實現旅遊業總收入450多億元。夫子廟核心景區迎客數量已經超過全市景區總體迎客數量的三成……在8月24日上午召開的“在推進中國式現代化中走在前做示範”系列主題新聞發佈會專題三“在建設中華民族現代文明上探索新經驗”專場新聞發佈會上,秦淮區政府副區長盧傑通報了秦淮區文旅業強勁發展的驕人成績。
作為文旅強區,近年來,傳統老城秦淮區“老酒新釀”,時尚與古韻相互跨界,串起文旅鏈、消費鏈,邁出拔節升級的創新發展之路。
潮流元素涌動文旅新場景
“人在船中坐,船在畫中游。十里秦淮名不虛傳!”在夫子廟景區,來自武漢的葛家力一家三口,排隊近1小時,體驗了“十里秦淮”西五華里遊船畫舫,解鎖新體驗。
2022年國慶期間,秦淮河西五華里沉浸式遊船項目試運營。與傳統東五華里線路不同,這段嶄新又奇幻的“夜遊秦淮”之旅,通過“科技+藝術+歷史”的融合,用行舟展卷的方式,“穿越”歷史長河,通過水幕、霧森、光影等特效和實景演藝、舞美制景等方式,再現古秦淮河的繁盛場景以及詩詞畫賦中的沿岸景象。
夫子廟文旅集團運營部部長田樹鵬介紹,不僅是遊船項目,景區在多個場景都增加了當代潮流元素,更貼近年輕群體的時尚喜好。
爬在柱子上的“高升喵”頭戴夫子帽,坐在圍欄上的“狀元喵”手持“金榜題名”軸卷,站在門口的“愛南京喵”手捧紅心……從秦淮畫舫拾級而上,夫子廟中心廣場的“夫子喵狀元福汽加油亭”吸引了眾多年輕人拍照打卡。
穿過文源橋,在MO音琵琶街,一個個造型各異的商鋪融入了不同樂器的形狀,音樂盒子在夜晚發出絢爛的光彩,路邊攤位和駐唱團隊的即興演出,點燃了景區的“夜生活”。
“人在戲中游”。在傳統的夫子廟景區,年輕人喜聞樂見的行進式沉浸式體驗隨處可見。秦大士故居、王謝古居等多個小景點,推出沉浸式演繹,重現古今交錯的場景;小朋友換裝化身唐朝小詩人,感受《跟著詩人遊秦淮》的魅力;大成殿廣場的漢服巡遊惹得市民遊客讚嘆不斷……一個個新興的場景,讓傳統景區煥發勃勃生機。
街區引力串聯時尚新品牌
傳統老字號店舖“引力”依舊,人流如潮。走進夫子廟景區,茶顏悅色門口排滿長隊,新興潮流店X11店內人流如潮,MCITY南京店成為江蘇首店,開業以來每逢週末幾乎場場爆滿。
位於夫子廟景區的本土品牌“秦淮禮物”作為江蘇省唯一的“2022北京冬奧會官方特許商品零售店”,曾因“冰墩墩”一炮走紅,當時在景區內排起長隊的中堅力量以年輕人為主。如今,秦淮禮物也在不斷“走出去”。“目前,我們正在籌備第三家直營店‘熙南禮’。”南京夫子廟狀元郎文化發展有限公司總經理惠南洋介紹,秦淮禮物店目前在南京的門東歷史文化街區、玄武湖共有2家直營店,在牛首山、紅山動物園、湯山礦坑公園和雨花臺景區開設了4家聯營店。文化輸出正是秦淮區近年來激發創新活力,慢慢積澱文旅産業做大做強的根基。
同時,秦淮禮物也在探索與茶顏悅色等外地知名品牌的聯合創新,打算推出新一輪聯名文創産品,實現互惠共贏。讓更多遊客能從南京帶走具有“秦淮烙印”的回憶。
活動策劃加品牌引入讓傳統景區不斷厚植青春活力的“基因”。“今年上半年,夫子廟景區核心區接待遊客量2563萬人次,每天在一線值守的工作人員反饋的信息顯示,年輕人的面孔相比前兩年明顯增多。”相關人士告訴記者。
創新活動聚焦消費新業態
八對新人身著中式婚服,從秦淮畫舫登上泮池碼頭,穿過大成門,在大成殿孔子像前遵傳統禮制,行沃盥禮、同牢禮、合巹禮、結發禮和三拜禮……剛剛過去的七夕節,夫子廟景區內,一場盛大的水上集體婚禮在秦淮河畔舉辦。
作為秦淮區“婚戀季”系列活動之一,這場水上婚禮,讓七夕節的夫子廟景區,成了年輕漢服愛好者朋友圈中的“網紅打卡地”。“太精彩了!以後我也要在這裡辦一場傳統婚禮。”今年28歲的漢服愛好者程易在社交平臺分享了她的所見所聞,點讚評論不斷。
拉動消費新“夜”態,充滿活力、內容豐富的各類活動,總能吸引年輕人的目光。繽紛夏夜裏,聚焦以體促旅,門東歷史文化街區為市民遊客帶來了豐富的文旅體驗。
7月28日,第二屆門東運動嘉年華開幕,籃球、街舞、共享單車……不同年齡的運動愛好者,在明城墻下齊聚,運動氛圍濃濃;4月,在門東歷史文化街區開賽的2023中國街舞聯賽(南京站),吸引近8萬人次現場觀看,帶動景區消費提升約20%。
“街區聯動近30家商戶同步推出促消費活動,共同奉上體育文化大餐。”南京門東歷史街區管理有限公司企劃經理鬱培媛介紹,門東歷史文化街區將繼續以特色文體活動聚人氣、匯商氣。
據悉,除了秦淮燈會·民俗季、秦淮有約·婚戀季、門東喜劇生活節等多元化、特色化、主題化的文旅活動,2023年上半年,秦淮區共開展各類促消費活動200余場,限上貿易銷售總額增長8.8%,增速位居主城第二。
“我們將繼續用好秦淮區不可複製的文旅資源稟賦,培育新型文化業態和消費模式。”盧傑介紹,秦淮區下一步還要完善和提升現有的夜遊體系,在新街口、夫子廟、老門東等地打造特色夜市,提高城市煙火氣,強化“大數據+人”的運用,打造5D光影秀、虛擬景區等具有科技感、體驗感的沉浸式文旅體驗新場景。(南京日報/紫金山新聞 記者 田詩雨)
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