原標題：推動非遺進景區，打造紅色研學品牌，推出特色文創産品 ……茅山景區打出文旅融合“創新牌”

茅山雄姿 唐紅生 攝

廟會舞獅

星空婚禮

咖啡郵局

　　2023年以來，句容茅山景區屢獲殊榮：江蘇省“無限定空間非遺進景區”示範項目、中國優質旅遊景區、2022年“駕遊中國”最受歡迎全國自駕旅遊目的地、2022“句容旅遊特殊貢獻獎”、中國旅遊合作聯盟2022年度十佳合作景區……“2023年上半年，景區共接待遊客56.32萬人次，較2019年同期增長73.04%。”茅山風景區黨工委書記、茅山湖管理辦公室黨組書記貢月明説，2023年以來景區打好“創新牌”，從推動非遺進景區、夜經濟創新攬客、研學主打紅色元素、合作推出景區聯票、文創推出新品等方面發力，推動文旅融合高品質發展。

　　圍繞第十三屆中國句容茅山文化旅遊節，從3月到5月，茅山景區持續舉辦系列特色活動，打響“福”文化品牌。開展“福瑞茅山、玉兔祈福”、“福地茅山·星空婚禮”、茅山國潮廟會、“尋寶集五福·徒步登山樂”、生態露營體驗節等活動，豐富多彩的“文旅大餐”吸引了全國各地的遊客齊聚茅山。

　　景區+非遺，彰顯傳統文化魅力

　　八仙過海、福門開啟、上善若水等28組栩栩如生的花燈，裝點著茅山多個區域，給遊客帶來精美的視覺盛宴。茅山景區行銷中心總經理趙厚春説，2023年景區舉辦了年味十足、主打非遺文化的民俗遊園會，遊客通過體驗非遺拓片、手工製作團扇和香囊、欣賞道教音樂等，感受非遺文化的魅力。

　　非遺進景區，打造沉浸式體驗新場景。今年，景區聯合茅山道院，定時推出國家級非遺項目“茅山道教音樂”表演。與此同時，邀請許多非遺代表性傳承人及非遺表演團隊齊聚茅山，以非遺展演、傳統手工技藝現場展示、非遺作品聯展等形式，為遊客帶來非遺文化盛宴。

　　剪紙、面塑、蛋雕、中國結等一系列項目吸引遊客參與其中、樂在其中，“無限定空間非遺進景區”氛圍愈加濃厚，幫助遊客深度了解、體驗茅山非遺文化。趙厚春説，目前茅山景區已入駐國家級非遺7項、省級非遺3項、鎮江市級非遺2項、句容市級非遺8項。

　　景區+夜經濟，讓“客流”變“客留”

　　如何讓“客流”變“客留”，點燃“夜經濟”？景區推出了星空婚禮、篝火晚會、音樂啤酒節等活動，激活茅山“引流”新模式。

　　兔年元宵節，茅山景區推出“以燈祈福、月滿茅山”活動，吸引眾多遊客登山賞月，品元宵、猜燈謎，度過了美好的夜晚。5月20日，夜幕降臨，千架無人機騰空而起，在茅山景區上空開啟了首場以“浪漫星空，向全世界宣告我愛你”為主題的光影秀，贏得遊人陣陣喝彩。

　　茅山景區充分挖掘夜間文旅消費市場潛力，以“打造夜間消費新線路，展示夜間文旅新品牌，培育夜間文旅新熱點”為重點，持續豐富“夜遊、夜演、夜娛、夜購、夜景、夜食、夜宿、夜養”等文旅業態。盛夏夜，在茅山湖旅遊度假區的茅山望悠谷景區，一場大型煙花秀為遊客呈現了一場“聲光電”完美融合的視聽盛宴；茅山涵田度假村“篝火晚會+啤酒龍蝦節”，讓遊人們吃得好、玩得好……

　　景區+紅色元素，創新打造研學品牌

　　“這次茅山紅色研學活動中，我們參觀了紅色場館，聆聽了感人的故事，還開展了體能訓練。”4月21日，參加茅山紅色研學活動的端夢蕊説。

　　近年來，茅山景區積極打好“組合拳”，充分挖掘茅山紅色資源，串聯茅山新四軍紀念館、蘇南抗戰勝利紀念碑、茅山鐵軍營、紅色陳莊等紅色陣地，推出“循紅色印跡 傳紅色基因”茅山紅色研學線路。

　　紅色研學持續升溫，沉浸式研學促成長。“今年，我們不斷整合資源，開發了以紅色教育+軍事拓展、紅色教育+國學體驗、紅色教育+農事體驗等為主的研學課程。”趙厚春説，他們走訪了35所學校、57家培訓機構、22家旅行社，進一步拓展紅色研學，上半年實現營收額40.8萬元。

　　景區+景區，優質資源串點成線

　　優化景點線路、串好“點”與“線”，是茅山景區豐富文旅融合內涵的舉措之一。

　　2023年以來，茅山景區不斷整合周邊優質文旅資源，與伏熱花海景區聯合發售景區年卡；與金壇金牛洞景區、索道實現旅遊景點互通、景區票務“一票通”；與東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣、茅山一號農場景區實現線上線下票務合作、行銷宣傳推廣合作。同時，加強與周邊酒店民宿合作，形成“大茅山旅遊聯盟”。

　　打造特色線路，提升遊客體驗。景區精心設計九福線路，營造“福”文化氛圍；優化楚王澗沿線步行道，調整仙人洞出入口，增設許願閣，延長遊客停留時間；滿足遊客打卡需求，改造6處景觀石，增設5處網紅路牌打卡點等。

　　景區+文創，豐富遊客文旅體驗

　　“‘老子書籤’既漂亮又有文化內涵，給我來5個，帶回去送給書友，讓他們也沾沾茅山的‘福氣’。”3月18日，來自南京的姜先生説。

　　“我們在旅遊産品開發上進行了一些創新，設計製作代表茅山非遺文化的紀念品，讓傳統文化彰顯新活力。”茅山風景區景區運營部部長劉洋説，2023年茅山景區首次涉足文創産品的開發銷售，專門抽調12人成立雙創小組，以“茅山福都”品牌打造特色文創産品，包括文創雪糕、道扇、冰箱貼、老子書籤、非遺手作等。“目前文創産品銷售形勢良好，上半年實現總營收額60.02萬元。”

　　文創産品添新“綠”。7月中旬，咖啡郵局在茅山九霄萬福宮正式亮相，以“郵政綠”為主基調的福地茅山主題郵局設計新穎，格外引人注目。走進店內，綠色郵筒、二八杠自行車等標誌性的郵政元素隨處可見，明信片、郵票等景區聯名的文創産品種類豐富。在這裡，遊客不僅能享受到高效方便的郵政服務，還可體驗咖啡文化。“咖啡郵局很有特色，在山頂喝一杯咖啡，欣賞著茅山美景，真是太愜意了。”遊客華女士説。

　　推出文創産品的同時，加強與“老字號”品牌合作。2023年，茅山景區聯合鎮江恒順醋業、鎮江市鍋蓋面行業協會等，開發具有茅山元素的系列産品。下半年，茅山景區將聚焦目標、問題、效果“三個導向”，從做活文化、做優産品、做大市場等方面發力，繼續整合周邊優質資源，做大做強茅山旅遊品牌。（新華日報 作者 洪浩 辛正 圖片來源 句容市茅山風景區管委會）