2023年以來，南通如皋市委網信辦依託網絡文明應用場景建設“一鎮一品”工程，積極構建“非遺＋互聯網”新形態，持續深化非遺品牌活動效應，讓網絡空間文化傳承找到新密碼。

非遺文化進校園

　　從“線下”到“線上”，拓展傳承路徑

　　目前，如皋有非物質文化遺産項目69個，其中國家級非遺項目2個，省級非遺項目10個，各級代表性傳承人119名，其中省級以上傳承人6名。為讓本土非物質文化遺産“活起來”“火起來”，市委網信辦發起“非遺上‘雲’”網絡主題宣傳活動，讓線下好內容與網絡傳播渠道相乘，讓非遺這項傳統文化“漲粉出圈”。

　　網友采風活動走進如皋董糖、白蒲茶幹、林梓潮糕、伴今豬頭肉等食品製作車間；蓮湘、倒花籃、杖頭木偶戲等舞蹈、戲劇搬上新媒體平臺；風箏、燈彩、香囊、剪紙、面塑等民間傳統手工藝人走進直播間，讓網友零距離接觸非遺、了解非遺，讓“老物件”成為網絡上追趕的“新熱潮”。

“沉浸式”體驗非遺文化

　　從“遠觀”到“體驗”，解鎖非遺魅力

　　新“舞臺”的搭建，吸引了更多新的“觀眾”。從老一輩到年輕人，直播間裏講的、看的、讚的群體越來越年輕化。“沉浸式”的互動體驗，更是讓非遺贏得了與網友的雙向“奔赴”。

　　2023年10月23日-24日，如皋市委網信辦聯合新浪江蘇舉辦“V觀歷史 如此皋能”網絡主題活動。活動中大V們走進絲毯博物館、水繪盆景園、杖頭木偶戲臺等非遺傳播基地，通過直播體驗紡線織毯、修剪蟠扎、木偶演繹等，相關短視頻經微博、視頻號、微信等新媒體渠道傳播，閱讀數近百萬。

　　此外，“皋端”APP聚焦“非遺會唱歌”製作發佈短視頻13期，累計點讚數超10萬。橙意文創有限公司打造“如寶非遺‘雲’學記”網絡專題，設計漫畫系列及文創産品20期（個），讓更多人了解非遺，愛上非遺。

搭建非遺文化直播間

　　從“手藝”到“守藝”，延續文化基因

　　盆景技藝（如皋盆景）是國家級非物質文化遺産項目。緊扣地區特色，如城街道因地制宜依靠花名堂園藝中心打造2500平方米“城事e角”網絡文明應用場景，通過參觀線下場景、參與網絡小品知識答題、體驗“雲上花事”網絡直播等，組織社區內青少年開展“雲上e課”非遺研學網絡文化活動18場，讓非遺盆景技藝擁有更多“小粉絲”。

　　南通市非物質文化遺産“蔡氏面塑”的立項人、傳承人蔡曉霞利用網絡傳播載體，創作年輕人喜愛的影視IP、盲盒人物、迪士尼卡通人物等造型，吸引了一大批“小粉絲”學習面塑技藝。從“小眾”堅守到“大眾”傳承，網絡讓“久居深閨”的非遺資源更加出彩出圈，實現了從“手藝”到“守藝”的可持續發展。

　　互聯網為中華優秀傳統文化傳播提供了新的載體。據不完全統計，非遺上“雲”線上參與人次已超百萬人，“非遺＋互聯網”正不斷促進傳統文化在網絡空間疊加式傳播，越來越多特色非遺項目走出地方、穿越時空，在活態傳承中走向未來，存續發展，成為網絡文明精神家園中耀眼的光芒。（文/圖 吳海華）