原標題：春日百花，如何“一路繁花”？

　　春風送暖，百花盛開，正是賞花好光景。2024年的政府工作報告指出，著力擴大國內需求，推動經濟實現良性循環。其中要求培育壯大新興消費，積極培育文娛旅遊等新的消費增長點。“賞花”帶來的文化旅遊消費正是擴大消費需求的重要抓手之一。

　　在觀賞之外，花卉類餐飲、“花景”房、研學等新業態層出不窮。這些“花經濟”玩出了什麼新花樣？又如何讓春日百花持續綻放經濟價值，開出“一路繁花”？連日來，新華日報·交匯點記者進行了走訪。

　　三月芳菲盛，不如出門去賞花

　　3月13日，新華日報·交匯點記者來到南京市玄武湖公園情侶園，陽光和煦、微風輕拂，玫紅、淡粉等各色鬱金香開得正盛，色彩斑斕的蝴蝶自在飛舞。放眼四週，賞花、露營、攝影的市民遊客三三兩兩，一派春日的熱鬧場景。“看到小紅書上的攻略説玄武湖的花開了，今天下午又沒課，我特意和同學過來拍照。天氣非常好，園子裏的景色也非常美。”南京傳媒學院大二學生趙晗彤説。

南京玄武湖公園

　　“玄武湖春季的花卉非常豐富，目前園內盛開的有鬱金香、梅花、部分櫻花、茶花、玉蘭花等。隨著春暖花開，玄武湖迎來最好的賞花期，近幾週週末日均遊客量都達11萬至12萬人次。”玄武湖公園管理處辦公室主任戎飛霞介紹，從2月19日至5月31日，玄武湖策劃了“百花鬧春遊園會”活動，包括梅花季、蘭花季、櫻花季、紫藤季、水生花卉季等10個篇章，依時序為市民遊客呈現絢爛的春日花事。圍繞賞花，景區挖掘相關故事，推出水陸賞梅專線、梅花研學活動，還開發花絲巾等文創産品、櫻花冰激淩等美食。接下來，結合賞花，2024第二屆“還有生活節”將以春日玄武湖畔為展廳，于3月22日至24日、3月29日至31日在梁洲、櫻洲呈現。活動集結20余座城市180多種創意産品，重點融入音樂、藝術共創、手工坊、家居美學等元素。

南京玄武湖公園

　　遲日江山麗，春風花草香。當前正是草長鶯飛、雜花生樹的季節。南京莫愁湖公園的海棠、常州紅梅公園的梅花、蘇州拙政園的櫻花、淮安清晏園的紫藤花、揚州大明寺的瓊花、興化垛田上的油菜花、宿遷市三台山森林公園的梨花與蘭花……放眼全省各地，熱烈的花景惹人沉醉，賞花也成為生活中不可或缺的“幸福小事”。

　　攜程門票數據顯示，3月以來賞花景區的門票日均預訂量同比增長近50%，近期預訂賞花一日遊的訂單環比翻倍增長。對此，平臺推出“2024賞花全攻略”，這份攻略根據不同的花推出最具人氣的前四名賞花地，其中賞櫻花熱門目的地裏無錫、南京佔兩席；賞油菜花的前四熱門目的地中，泰州佔一席。從當前預訂情況看，無錫、揚州、南京位列今春自駕熱門賞花前十目的地，其中揚州的“何園—瘦西湖—鑒真大道—甘泉櫻花園—大明寺”入選熱門自駕路線。

　　三産融合中，拉起一條産業鏈

　　走訪多地，繁忙的花景不僅為春日的蓬勃生機平添活力，由“賞花”衍生出的新業態也頗為有趣。

　　3月15日下午，新華日報·交匯點記者來到南京梅花山，大片晚梅正在盛花期，遠望如雲蒸霞蔚。第29屆中國南京國際梅花節正在這裡舉辦，367個品種的3.5萬餘株梅樹次第綻放。

　　“由於梅花節在明孝陵景區舉辦，賞梅習俗又讓梅花山成為許多南京市民春季必到之處，明孝陵博物館從傳統文化角度針對不同人群設計了豐富的活動。”明孝陵博物館副館長方欣然介紹，針對兒童和青少年，館內設計了“提花燈”和陶藝課兩項活動，場場爆滿。由於婦女節剛好在梅花節活動期間，針對女性群體，館內策劃了非遺絨花手作體驗活動，10家團體單位近200位女性參加。針對青年群體，博物館與1912文化街區聯動，策劃古風市集，現場展示非遺技藝、傳統手工藝，還推出特色“藏書票”打卡活動，不僅拉動雙邊經濟發展，更讓文化與古典元素互相碰撞。

明孝陵博物館舉辦的研學活動

　　不僅有研學，圍繞一朵花，梅花山附近的青果咖啡店推出“梅花拿鐵”，南京國際會議大酒店推出賞梅系列客房，南京夫子廟景區邀請遊客春日簪花，蘇州虎丘舉辦花朝節……更有地區打通一、二、三産，將一朵“花”拉成一條産業鏈，帶動增收。

　　從鹽城市大豐區荷蘭花海的觀景塔上俯瞰，鬱金香花田仿佛一個巨大的蠟筆盒，這裡目前是“面積最大品種最多、形態最美、業態最全”的中國鬱金香第一花海，種植品種300多個，數量3000萬株。荷蘭花海相關負責人介紹，景區按照歐盟標準建設鬱金香“花芯”基地，打造國內産量最大、現代化程度最高、唯一具有自主知識産權的鬱金香種球國産化基地。建成後，鬱金香種球國産化率達到90%以上，年産種球突破6000萬顆、盆栽1000萬盆，增加經濟産值超億元。此外，景區依託花海，發展婚紗攝影産業，目前合作影樓超1200家，每年約1.6萬對新人在此拍攝婚紗照。“荷蘭花海景區年旅遊綜合收入超3億元，同時帶動周邊8個村農民致富，戶均年增收6000元。”

　　創新“花兒+”，挖掘持久生産力

　　放眼望去，“一枝引得百花開，百花捧出盛景來”的“花＋”新業態漸次“綻放”，還可能進一步提升城市形象。

　　泗陽縣古稱桃源縣，“夭桃千頃、翠柳萬行”描述的正是古代泗陽。目前泗陽桃果總面積達6萬畝，桃果年産量10萬噸、産值超10億元。眼下，桃花已漸次開放，每年至盛花期時如雲霞萬朵，吸引大批遊客和攝影愛好者慕名前來。近些年，泗陽堅持以農促旅、以旅帶農，打造星級鄉村旅遊景區、景點14個，年接待遊客50多萬人次，休閒觀光農業年綜合收入12億元，帶動2萬戶農民受益。

　　“在發展精品桃果主産業的基礎上，我們重點發展桃果相關的深加工産業，如‘桃園三寶’——桃花茶、桃膠、桃花蜜，還有桃花酒、桃凍乾等系列深加工産品。”泗陽縣農業農村局園藝中心主任胡高瞻介紹，圍繞桃花，泗陽還舉辦桃花節，不僅展示“食在泗陽”特色農産品，更在此期間開展春節招商推介，邀請全國各地嘉賓、企業家齊聚泗陽，助力相關企業在泗陽“落地生根”。2024年的桃花節將於3月下旬舉辦，眼下正在籌備中。

　　分析這些圍繞熱鬧的“花經濟”，江蘇省旅遊學會監事，南京財經大學工商管理學院旅遊管理系講師、碩士生導師吳麗敏分析，“花”自帶的浪漫屬性讓人嚮往，能夠滿足人們審美和回歸自然的需求。花卉不僅是觀賞對象，更是文化載體和旅遊吸引物。以花為媒，以節圈粉，有利於促進文化、旅遊、農業等領域的融合，將“美麗顏值”轉化為“經濟産值”，推動旅遊業向休閒度假、文化體驗等多元化方向發展，提高旅遊業附加值。

　　花無“百日紅”，如何延長“花期”？“花期短暫帶來的季節限制、走馬觀花帶來的審美疲勞和千篇一律的同質化競爭是當前多數地區‘花經濟’發展面臨的困境。”吳麗敏建議，各地圍繞“花”拓展産業鏈，從發展“花經濟”到做優“花産業”，盡可能地用豐富的旅遊業態填補花期之外的空白。在規劃賞花旅遊時，充分考慮花卉的生長週期和觀賞時間，深入挖掘本地花卉文化資源，創新賞花旅遊産品和服務，通過開發特色旅遊線路、舉辦主題節慶活動、推出花卉文化衍生品等方式，打造具有地域文化特色的賞花旅遊品牌。此外，各地應加強區域合作與聯動發展，通過文旅資源整合、信息共享、客源互送等方式，實現優勢互補、協同發展，結合新媒體在文旅品牌行銷中的優勢，共同提升“花主題”旅遊品牌的知名度和美譽度。

　　“舉辦花卉節慶活動，在滿足廣大遊客春季出遊需求的同時，對於地方來説，吸引大量遊客，激發文旅消費，增加文旅收入，促進地方經濟發展；為遊客提供更加優質、豐富的文旅産品，推動相關産品和産業鏈提質升級；塑造良好的品牌形象，增強地方的吸引力和知名度。”江蘇省文旅廳資源開發處副處長陳海晴提醒，各地舉辦花類節慶時，應因地制宜開發與花有關的旅遊産品，依託現有資源，避免生搬硬造。同時要以辦節為契機，關注創新與花有關的中華優秀傳統文化挖掘與産品轉化，更好滿足人民群眾出遊賞花時多樣化和個性化需求。（新華日報·交匯點 記者 顏穎 田墨池）