在江蘇，有這樣一場彰顯博物館魅力的“破圈之鑰”——“博物知旅”系列活動。活動由江蘇省文化和旅遊廳、江蘇省文物局聯合舉辦，充分發揮博物館的教育與育人作用，吸引觀眾在博物館中“流連忘返、深度打卡”，並有效提升博物館旅遊“首位度”。

　　主流媒體矩陣聚焦，多視角展示江蘇文博魅力

　　歷史悠久、文化底蘊深厚的江蘇博物館何以持續火熱？它們掌握著怎樣的文化遺産活態展示和傳承的秘訣？帶著好奇，由中央、長三角及省內等20家主流媒體組成的融媒體采風團開始了一場別開生面的“博物知旅”。

　　歷經百餘年的中國博物館事業，自南通博物苑肇始。這場采風行動，亦以南通博物苑為起點。多天的行程裏，媒體記者在南通博物苑感受百年展館中西合璧的別樣風味，讀懂“文博之鄉”的城市內涵；在常州博物館看史前文明遺存，探索江蘇地域文明的源流與精髓；在淮安市博物館領略“淮水東南第一州”的深厚文韻，感受革故鼎新的辦館理念……采風團放慢腳步，在博物館裏觸摸江蘇歷史的脈動。

　　走過南通、鹽城、淮安、常州和蘇州等7座城市，融媒體采風團前往多家博物館進行實地採訪。他們組團解鎖了江蘇博物館如何火熱出圈的“密碼”，又了解到各自博物館如何讓看似“躺平”的文化遺産“活”起來、“動”起來，最終實現與公眾的“雙向奔赴”。特別的是，在走進蘇州禦窯金磚博物館等地後，采風團還近距離了解小眾博物館如何“蹭熱而上”，在滿足公眾對精神文化需求的同時，為人文經濟帶來新的增長點。

　　本次“博物知旅”融媒體采風行動共采寫百餘篇稿件，全網點擊量超千萬。此外，還同步開展了8場博物館現場視頻直播，總點擊量近500萬。這一行動，向公眾展示了江蘇博物館的不同魅力，也成為了流露“水韻江蘇”人文底蘊的一扇“窗”。

　　足跡打卡文博“課堂”，多元創作縮短古今距離

　　“一個博物院就是一所大學校。”作為城市的地標性文化空間、學校的“第二課堂”，博物館不僅是中華民族燦爛文明的保護者，同時也是教育活動的重要平臺。2023年，“博物知旅·我的博物館足跡”啟動，面向全社會開展主題徵文、圖文手賬、書畫創作、Vlog視頻等多種形式作品，鼓勵公眾講述自己和博物館的不解之緣。

　　在各地各級博物館裏，邊觀展邊記錄的觀眾已成為館內的一道亮麗風景線。越來越多的人以影像、文字為媒，感受博物館的獨特魅力和“水韻江蘇”美的人文，深刻理解中華優秀傳統文化的當代價值和時代意蘊，進一步增強文化自信和文化認同。

　　“博物知旅·我的博物館足跡”活動中，創作者們用新穎構圖和多元手法，記錄下一場場奇妙的博物館之旅。他們的文字，用心描繪了一段難忘的博物館旅程；他們的手賬，細細勾勒出心中對文物獨有的想像力和理解力；他們的鏡頭，用獨家視角記錄下觀展感受……這些記錄中，不乏有展現出中華優秀傳統文化璀璨魅力的作品。一些“乘興而來、滿載而歸”的逛展方式，啟發更多遊客探索打卡途徑，為大眾打開了豐富想像力。

　　徵集期間，“博物知旅·我的博物館足跡”活動共收到近千件作品。在收穫約700萬網絡票數之後，專家最終評選出100件作品並將授予“博物知星”證書。回憶記錄過程，參與者們紛紛表示，遊客與博物館有了更深的連結。

　　強國主播傾情加盟，提升博物館“大講堂”軟實力

　　“一條通濟渠，曾是維繫國之根本的漕運大道。一次截彎取直的調整，改變了它的命運……”在第二季“博物知旅”暑期系列活動發佈儀式現場，“強國主播”郤鼎昌和中國大運河博物館講解員李慧一同講述博物館最大文物——開封古汴河河道橫截面的前世今生。

　　中華文明的悠遠歷史，召喚弘揚者和傳播者以融入現代的方式來發聲。為此，“博物知旅·強國主播團”應運而生。活動面向全省招募“強國主播團”成員，致力於把博物館的“好風景”講出“好故事”，將“好故事”做成“好産品”。

　　活動自啟動以來，地方文博單位從業者踴躍參與，共95位講解員圍繞館藏文物及江蘇人文歷史經典題材精心創作，進一步弘揚中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，培育和踐行社會主義核心價值觀。在展示競選環節，活動受關注熱度持續升溫，主播們累計收穫超300萬網絡投票，其中10位脫穎而出並加入了“強國主播團”。

　　知所從來，方明所去。從一幅畫、一尊俑，到一把扇、一塊碑，主播團在江蘇各地博物館傾心講解，將專業的歷史知識轉化為通俗易懂、生動有趣的精神“食糧”，引導觀眾深入觀察和思考，並與文物“親密接觸”。

　　新的一季，“強國主播團”還將亮相5·18國際博物館日江蘇會場，繼續“對話”文物，講述博物館故事，為公眾帶去更多滋養心靈的文化享受。（新華日報 作者 童棹凡）