走進全省26個旅遊目的地，探看歷史文化資源如何重塑旅遊空間格局——美美與共，讓江蘇“風光”更風光

　　“無限風光在險峰”。中國地域廣袤，沒有“名山大川”的江蘇本應有著天然的“旅遊劣勢”，然而江蘇卻是個名副其實的旅遊大省，接待遊客數和旅遊業總收入常年保持全國前列。近年來，江蘇各類新“風光”不斷“被發現”，甚至還有人戲稱“江蘇是個不需要宣傳”的地方，事實真的如此嗎？

　　其實，江蘇同樣是一方深受自然眷顧的水土，悅納浩蕩江海與靈秀溪河，悠悠水韻以千姿百態在這裡融匯萬物，激蕩出綿長的文脈。悠久的歷史，讓江蘇的文化兼具南北色彩，放眼望去，13個設區市各有韻味。

　　連日來，《新華日報》記者兵分多路，跟隨由省文旅廳、新華報業傳媒集團組織的“水韻江蘇·美好生活”融媒體采風行團隊，走進江蘇13市的26個旅遊目的地，深度挖掘江蘇的多元旅遊資源以及特色旅遊産品，近距離感受、對比“水韻江蘇”各地域板塊的獨特魅力，探看讓江蘇“風光”更風光的密碼。

　　“風景舊曾諳”的江南怎樣“以舊喚新”

　　江南好，風景舊曾諳，提到江蘇，很多外地人尤其是北方人，會自然而然想到“江南”。今天，古詩詞中的江南依舊是中國最富庶的地方之一，那些曾經讓人魂牽夢縈的風情還能否抓住“閱盡千帆”的現代人的眼球？

　　走馬蘇南地區，時時能見到古老的建築風格、傳統的生活方式和江南水鄉的韻味。青石小路、拱橋石梁，入目即是舟楫、駁岸、拱橋相互交織；小店作坊、臺門弄堂，耳畔是櫓聲欸乃、崑曲悠揚、吳儂軟語……乘船遊覽同裏古鎮，江南水鄉風景盡收眼底，各種當地特産琳琅滿目，岸上商家叫賣聲、遊客談笑聲此起彼伏，這裡，是讓人熟悉的“標準”的江南古鎮。

　　“硬控”，來自哈爾濱的遊客王佳佳和她的男朋友這樣形容來到同裏的感受。“這兩天我們看了錫劇摺子戲，遊覽了全國重點文物保護單位退思園，還買了幾款很‘走俏’的蘇州絲巾和當地特産等，總之，這就是我能想到的‘江南的樣子’。”王佳佳激動地説。

　　江南風光的好，在於藏在古詩詞裏的“舊”，但旅遊玩法則是“舊而不落伍”，以“舊時光”喚醒“新體驗”。

　　夜間的水鄉別有韻味，“夜遊+演藝”，讓旅途更“有戲”。明月升起，華燈初上，無錫拈花灣小鎮核心夜遊演出《禪行》開始了。在演出現場，空靈的音樂響起，湖中央的蓮花裝置慢慢綻開，站于其上的女子舞姿曼妙，通過聲、光、電、無人機、AR等科技手段，將難以捕捉的禪意文化具象表達出來。

　　“將數字化、沉浸式的技術與江南水鄉融合在一起，讓遊客從一個‘看戲人’成為‘入戲者’。”無錫拈花灣文化投資發展有限公司演藝管理中心總監朱海説，這片原本太湖灣的農田，已變成年接待近300萬人的網紅景區，是“無中生有”進行人文景觀改造的典範。

　　江南有水也有山。藏在山水間的高品質旅遊度假區，成為江南旅遊的又一目的地。

　　《新華日報》記者來到位於常州金壇的茅山旅遊度假區，山水林泉、鹽茶藥果遍佈，極限滑草、網紅鞦韆、叢林漂流等山野遊樂項目分散山坳，還有藝術、盆景、賞石茶藝三大博物館，加上山野珍味，以及依偎在茶田旁的山野美宿，形成集“親子趣玩、研學團建、網紅打卡、美宿度假”等於一體的山野度假遊玩“綜合體”。

　　“茅山旅遊度假區每年會舉辦‘國風大典’‘茅山半程馬拉松’‘鄉村過大年’等特色節慶活動，推動農文體旅融合，並通過提高項目品質、豐富旅遊消費場景，持續吸引不同年齡段的遊客。”金壇茅山旅遊度假區管理辦公室副主任邢衛東介紹，2023年度假區接待遊客590萬人次，實現旅遊營收15億元。

　　生態“綠心”能否“濾心”又“吸睛”

　　乘一葉木筏，穿梭于杉林、水巷與垛田之間，聽鳥語啁啾；往蘆葦叢深處，看成群的麋鹿在濕地上或臥或立、嬉鬧角逐；走進被譽為“生態版迪士尼”的森林公園，將自然探索變成一場寓教于樂的科普之旅……

　　水系發達的江蘇，發展生態旅遊的優勢得天獨厚。尤其是位於蘇中、蘇北的裏下河區域，成為江蘇的一片“綠心”。一段時間以來，相較于“聲名顯赫”的南京、蘇州等地，位於裏下河區域的泰州、淮安等地是“旅遊洼地”，但它們有優勢——景美！

　　生態美景凈化心靈“美則美矣”，但發展旅遊僅有生態是不夠的，如何在保護與開發之間找到平衡點，並且更吸引人？

　　“溱湖美呀溱湖美，美就美在溱湖水……”溱湖旅遊景區是泰州旅遊的一張流動名片。溱湖文化旅遊集團有限公司總經理肖娟娟認為，景區打造“生態+旅遊”融合發展模式的關鍵，在於“本土化”“品牌化”——千年古鎮溱潼先後開發院士舊居、山茶院、民俗風情館等歷史文化景點；並利用國家級非物質文化遺産泰州溱潼會船大搞“會船節”，每年清明節後，聚集四鄉八鎮的上千船隻、上萬船民，激浪揚波，提升知名度。

　　而在姜堰隔壁的興化市，有一片裏下河地區規模最大的人工濕地森林系統——李中水上森林公園。高級導遊夏淑珍告訴《新華日報》記者，景區並非單獨發展，當地政府推動交通線向風景線拓展，全長16公里的“1號水路”作為一條水上游覽線，將烏金蕩、千垛景區、水上森林等核心景區串聯，為遊客帶來更豐富的遊玩體驗。

　　同樣的思考也發生在沿海灘塗地區。《新華日報》記者在鹽城採訪時發現，以黃海濕地為核心景觀，當地旅遊業態在做強“看”的同時，著力增強與遊客的互動，延長遊覽時間——在大豐野鹿蕩，遊客可以乘坐小船在湖面上盪漾，近距離觀察那些自由自在的麋鹿和鳥類；東臺條子泥濕地在海邊設置了許多觀鳥的高倍望遠鏡，成為觀鳥拍鳥人士的“必去地”；黃海國家森林公園推出木育森林科普體驗館、森林小火車等業態項目，打造“生態版迪士尼”親子目的地，成為當地親子研學基地……

　　這些臨水區域的旅遊開發經驗再次説明，生態旅遊的發展並非一蹴而就，需要地方管理者在保護生態的基礎上進行合理開發，同時在傳承與創新中不斷探索新路徑。

　　地域特色文化為何值得再開發

　　從觀景式旅遊到沉浸式體驗旅遊，人們對文化需求不斷增長，以“內容為王”的文化旅遊已成主流，進一步放大“地域主題文化”，成為各地發展文化旅遊新的課題。

　　踏平坎坷成大道，鬥罷艱險又出發。今夏，隨著首個國産3A遊戲大作《黑神話：悟空》發佈，一代又一代人的童年記憶《西遊記》再成“頂流”。很多地方的西遊主題旅遊“出圈”，但其實，江蘇文旅是深耕“西遊主題”最早的地區之一。

　　走進連雲港花果山景區，玉女峰、水簾洞、小瀛洲……自然、歷史、文化在這裡交織，山門廣場、水簾洞、七十二洞等景點推出《高小姐拋繡球》《三借芭蕉扇》《豬八戒背媳婦》等特色演齣劇目，處處營造出沉浸式西遊氛圍。從上世紀90年代初起，連雲港每年秋天都舉行花果山登山節，後演變成“西遊記文化節”，成為連雲港市代表性文化盛會。

　　新景區也在不斷涌現。驕陽西沉、霞光萬里，走進淮安西遊樂園，大雷音寺沐浴著金光，竟有種書中所説的“佛光普照”之感。作為《西遊記》作者吳承恩的故鄉淮安，淮安打造的首座以《西遊記》文化IP為核心的綜合性主題樂園——淮安西遊樂園，于2021年7月對外營業。

　　這是一座真正“中國人自己的主題樂園”，以唐僧師徒取經為線索，設計打造“大鬧天宮”“三打白骨精”等42個遊樂項目，花車巡遊、閉園秀等46場氛圍演繹項目。遊客在這裡，隨時會和西遊人物撞個滿懷。花果山風景區講解員王星星興奮地説，《黑神話·悟空》遊戲爆火後，景區開通直播，直播間高峰在線人數近萬人，8月下旬景區日均遊客接待量超3萬人次。

　　“熱度”再度爆發，之後呢？

　　淮安西遊樂園相關負責人認為，西遊文化主題遊的再度火熱不僅在於觸碰了人們的童年記憶，也在於其承載的文化內涵本身的吸引力。為此，樂園將西遊文化IP以現代方式演繹，一方面突出樂園元素，讓全年齡段遊客都可以在這個繽紛綺麗的奇幻世界追尋屬於自己的“西遊夢”；另一方面策劃“一週年慶蟠桃盛會”等主題活動，結合西遊主題，多維度創新消費模式。

　　事實上，江蘇熱度較高的不止于西遊文化，圍繞吳文化、楚漢文化、道家文化，近年來各地相繼涌現出徐州漢文化景區、宿遷項王故里、常州東方鹽湖城等眾多主題景區，並相繼成為網紅，它們是江蘇不斷“被看見”的原因。

　　“老區”如何穿越歷史延續風采

　　悠久的歷史、深厚的底蘊，讓“水韻江蘇”文旅版圖上，誕生出一批不同類型的“老區”。漫步其間，人們會時時感到老與新的碰撞。

　　在中國博物館協會發佈的第五批國家一級博物館公示名單中，淮安周恩來紀念館赫然在列。這座紀念館建在三面環水的人工半島上，自1992年1月落成開放以來已累計接待海內外遊客4000多萬人次。

　　紀念館如何“常去常新”？高科技成為新的賦能方式。在淮安周恩來紀念館，壁式景觀、全息影像、沉浸式劇場等現代化展示手法，大大增強了展覽的互動性和體驗感。

　　“把握紅色基因的時代價值，是周恩來紀念館一直以來的重要課題。依託全國首批愛國主義教育示範基地優勢，紀念館為廣大青少年打造了4大類24種研學課程。”周恩來紀念館副館長龐廷婭介紹，僅上半年已吸引省內外500余所學校組織學生走進紀念地，研學人數突破20萬人次，創歷史新高。

　　蝶變的，除了“革命老區”，還有“工業老區”。江蘇是工業大省，工業旅遊方興未艾，有大量“沉睡的資源”等待開發。

　　2024年4月20日，佔地面積約30畝的南京六合冶山鐵礦小學研學實踐基地正式開業。

　　隨著城市化進程加快和人口流動，冶山礦小因生源減少而一度閒置，六合文旅集團將閒置校舍改造成為集研學和度假為一體的旅遊目的地，風貌上修舊如舊，內容上推陳出新——以校園懷舊為主要特色，推出主題研學、校園懷舊、戶外拓展、食宿配套等板塊。

　　“通過校園風的主題氛圍營造，我們希望提供一個文旅融合載體。”六合文旅集糰子公司總經理單維俠分析，基地不僅能為青少年提供研學項目，也能為成年人提供團建場地，2024年4月開業至今，總計接待遊客近5000人次，團隊121場次。由於六合本身離南京主城區較遠，遊客絕對值雖然不多，但也基本達到預期。“下一步，還可以聯動周邊景區，開發含基地研學、景點觀摩、休閒度假為一體的綜合産品。”

　　旅遊業界，新老資源轉換一直是關注熱點。在“老區”挖“新礦”，有資源稟賦、有經濟家底、有消費能力的江蘇值得再次“被期待”“被發現”。（新華日報 記者 付奇 顏穎 姚政宇）