5月5日，“文商旅跨界融合賦能街區升級”研討會在江蘇無錫九里倉輕文旅街區舉行。由南京市越劇團演出執行的無錫第三屆“梅花映月”文化藝術展演同步開幕，活動以戲曲為載體，融合傳承與創新，旨在為市民遊客帶來一場精彩的文化盛宴。

文藝展演

　　工信部工業文化專家諮詢委員會副主任、全國文體康旅裝備聯盟理事長孫若風談到，九里倉所定位的“輕文旅”主要體現為“五輕”：輕量，即憑藉巧妙的創意和精準的市場定位，以較低資金門檻實現高效産出；輕型，意味著項目體量相對較小，但可以承載多元文化體驗，帶動廣闊市場；輕便，數字技術重塑了文旅生産與運營流程，使各個環節操作更便捷、響應更迅速；輕靈，體現為轉身快、調整能力強；輕奢，精準滿足遊客對高品質與高性價比的雙重期待，既契合年輕群體對時尚生活的追求，又通過精細化服務提升消費附加值。

現場演出

　　北京旅遊學會理事、“文旅中國”·發展研究中心特聘專家吳若山説：“從文商旅融合的角度而言，九里倉經過幾年的發展，通過‘梅花映月’文化藝術展演等活動，把戲曲文化與百姓的文旅消費需求銜接得很好。今年，‘梅花映月’文化藝術展演已經舉辦第三屆，九里倉在整體目的地核心文化旅遊IP打造方面已經走得比較深。當下，國內旅遊消費需求日趨多元化、精細化，九里倉輕文旅街區給業內同仁最明顯的啟發在於，一定要抓住自己在文旅融合方面最獨特的IP進行深耕發力。” 

現場演出

　　上海市文學藝術界聯合會副主席、上海昆劇團團長谷好好認為，連續三屆舉辦的“梅花映月”文化藝術展演，讓戲曲文化成為九里倉輕文旅街區的一張特色名片。“每年，‘梅花映月’邀請多位中國戲劇表演藝術最高獎梅花獎、上海白玉蘭獎得主聯袂演出，既提升了九里倉輕文旅街區的文化品位，又為戲曲文化的普及做了實事。希望今後能在政府主導下，通過引入戲曲工作室、非遺工坊等舉措，打造完整産業鏈，進一步推動文商旅深度融合。”

　　無錫九里倉輕文旅街區是以融合國際藝術文化表演為主題，以九里倉整體為大舞臺背景，集演繹廣場、智選假日酒店、品牌餐飲、潮流娛樂於一體的城市新型跨界輕文旅街區。（文/圖 何菲菲）