揚州冶春禦馬頭店的“園林足球主題夜市”上，小朋友在遊戲區體驗踢球。（受訪者供圖）

　　暮色浸染，南京德基廣場外的巨型“巴斯光年”前霓虹漸次亮起，成群年輕人涌進潮玩“歡樂場”；月光漫過，揚州冶春茶社裏，崑曲的水磨腔與足球賽的吶喊聲奇妙交織，戲迷輕叩桌面打節拍，球迷攥著茶盞喊“進球”，今夜的“快樂夜貓”不分陣營……這個夏天，江蘇的夜晚不再是白天繁華的余韻，而是被重新定義的“消費主場”，傳統與新潮在此碰撞。

　　打破“沒有夜生活”的刻板印象，近年來江蘇聚夜態、攏人氣，不斷“上新”夜間消費載體與場景，解鎖市民遊客的“夜體驗”。近日，省商務廳公佈50個“江蘇省夜間消費集聚商圈(步行街)”名單，成為點亮江蘇夜經濟版圖的“璀璨坐標”。這些商業“魔力圈”，打破購物、餐飲的傳統邊界，將文化展演、體育賽事、潮流娛樂等多元業態融為一體，構建起多元消費的“全新場域”。

　　場景破圈，“商業空間”轉化為“情感容器”

　　在潮玩店裏挑選玩偶，人們要買的早已不是單純的商品，而是一份承載著情感的獨特體驗。如何將靜態“商業空間”轉化為有溫度的“情感容器”，正成為夜間消費破局的核心密碼。

　　6月18日，名創優品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場開業，為消費場景革新寫下生動注腳。德基戶外，3.5米高的巨型巴斯光年挺拔矗立，憨態可掬的超大草莓熊、英姿颯爽的胡迪警長組成網紅打卡矩陣，三眼仔外星人主題盲盒墻琳琅滿目，彈簧狗過山車主題裝置充滿巧思，每一處細節都高度還原IP場景。7月3日，記者實地探訪發現，店內顧客年齡層覆蓋廣泛，無論是年輕人還是親子家庭，都被沉浸式的IP場景與琳琅滿目的産品吸引。有人在玩偶區擺出各種姿勢拍照留念，年輕媽媽們帶著孩子精心挑選心儀的IP商品，甚至有拖著行李箱的遊客，剛抵達就迫不及待衝進店內開啟“掃貨”模式。

　　“踏入這裡的每個角落，都像是走進了玩具總動員的世界，商品就像是從電影裏直接走出來的！”專程從杭州趕來的00後女孩顧嘉，是“玩具總動員”的資深粉絲。她的感嘆道破了“體驗式”消費的內核——當商業空間化身為IP故事的延伸，消費便從單純的“買商品”昇華為“故事參與”。店員透露，限量款手辦兩小時售罄、客單價翻倍的業績，印證了場景創新的市場穿透力。

　　這種“革新”並非綜合商業體的專屬。徐州回龍窩歷史文化街區的青石板路上，5000盞定制國風燈籠沿著街巷蜿蜒排列，與古色古香的建築肌理相映成趣，天幕燈與燈架等現代光影裝置則巧妙融入其中。“回龍夜肆”夜間市集裏，77家固定攤位與63個臨時攤位錯落分佈：糖畫藝人的銅勺在青石板上游走；徐州香包傳承人將傳統紋樣融入現代設計；燒烤攤的煙火氣中傳來攤主“進球半價”的吆喝，這裡正同步轉播“蘇超”賽事，進球瞬間的歡呼聲能掀翻整條街巷。

　　“年輕人喜歡的二次元圖案，我用傳統工筆技法畫出來，銷量比純傳統紋樣翻了幾番，單日收入能過萬。”畫扇攤主笑著攤開賬本。回龍窩項目經理申節介紹，通過“國潮文化周”“傳統文化非遺展演”等活動，街區單日客流峰值達4萬人次，街區更因“古今輝映”的獨特氛圍入選央視“夜遊中國”案例，“我們不是簡單地賣東西，是在營造一種‘穿越感’，讓消費者在消費中觸摸歷史，在體驗中傳承文化。”

　　揚州冶春禦馬頭店的“園林足球主題夜市”，則將場景跨界玩出了新高度，開創了“非遺+體育+園林”的融合範式。自6月14日活動啟幕，每晚7點至10點，北護城河南北兩岸便化作一片歡樂的海洋：冶春紅橋的欄杆上挂滿足球主題的燈籠，橋下游船傳來悠揚的崑曲吟唱，穿漢服的姑娘們提著燈在園林中走過，與歡呼的球迷們擦肩而過。蘇州的遊客王先生特意帶著家人趕來，“孩子在遊戲區玩得不亦樂乎，我和愛人在旁邊聽崑曲、吃茶點，這種‘既能鬧又能靜’的體驗太獨特了。”

　　這場別出心裁的主題夜市，不僅為遊客帶來了全新的消費體驗，更成為冶春餐飲升級轉型的重要契機。冶春餐飲副總經理陳欣介紹，活動強化了冶春“早茶晚酒午咖啡”的多元經營模式，拉長了早茶的消費“時間線”。結合“蘇超”熱點，冶春推出的“江蘇足球聯賽美食達人套餐券”一經上線便被搶購一空，為惠及更多市民和遊客，活動全程計劃發放5000張消費券。數據顯示，6月以來，冶春日均吸引 3000—5000名遊客前來打卡，帶動周邊消費增長超30%，話題熱度更讓冶春一躍成為揚州夜生活“新地標”。

　　業態裂變，日夜間功能實現“無縫銜接”

　　這個暑期，江蘇各地開放式街區、商圈開啟了“業態裂變”的創新試驗，通過對空間功能的重構與業態組合的設計，激活了“白+黑”的全新消費生態。

　　由南京捲煙廠舊廠區改造而成的D9文化創意商業街區，成為夜間文化消費的新亮點。位於街區鋼梯處的巨型彩色像素塊小狗造型，以亮眼的色塊拼接成萌趣模樣，消費者可通過互動繩與其親密合影，成為全天人氣火爆的打卡地標。“夜幕降臨時，內置的LED模組會依次點亮，形成動態像素動畫，夜晚切換為暖光，拍照更有氛圍感。”來打卡的年輕人感慨這個街區“夜能量”滿滿：能量蘑菇墻、貪吃豆等主題打卡點，憑藉復古像素風設計，喚醒人們的童年記憶，成為親子家庭、遊戲愛好者的聚集地。這種場景創新讓街區22:00—24:00的“深夜消費”佔比明顯提升。

　　首店經濟與夜間服務産生著奇妙的化學反應。常州購物中心SALOMON城市首店吸引了很多運動愛好者，王健下班後到店選擇夜跑裝備，“店員根據我的跑步習慣精準推薦裝備，服務特別專業。”與之呼應的是商場6樓的“晚間美容艙”，白領李雯下班後直奔這裡：“做個45分鐘的補水護膚，再去吃西堤牛排的五折晚市套餐，比在家追劇更解壓。”數據顯示，常州購物中心暑期客流量增長15%,餐飲業績增長20%，到店的“加班族”貢獻了超日間近2倍的消費力。7月4日起，JLC金陵中環聯合“酒友好市”在西區L7屋頂集巷打造夏日嗨醺樂園，集結精釀、創意特調、清酒等酒飲美食與“首店”零售品牌，構建全天候的社交空間。從午後微醺到深夜暢聊，這裡不僅是市集，更成為年輕人共創夏日記憶的“活力場域”。

　　體育賽事與商業的深度聯動更顯業態協同智慧。南京中央商場推出“觀賽票根福利”：球迷可免費註冊VIP會員，獲100元鞋服抵扣券與20元無門檻券，消費者用券買鞋相當於七折優惠。“以前晚8點後客流就少了，現在球賽期間忙到閉店。”運動專區導購員的感慨道出了繁榮夜經濟的關鍵：不是簡單延長營業時間，而是通過業態聯動，創造“非來不可”的消費理由。徐州潘樓村口燒烤則用“進球送烤串”“顛球換雞翅”的市井互動，提升著球賽期間的翻臺率，“我們特意把烤爐搬到露天，搭配大螢幕觀賽，氛圍比酒吧更接地氣。”燒烤店老闆臉上滿溢著喜悅，夏日單日營收是往常的5倍以上。

　　文化煥活，解鎖城市精神密碼

　　夜經濟的高階形態，是讓消費成為文化傳播的媒介。江蘇的夜間消費市場正通過國潮元素的現代表達、潮流文化的在地化創新、城市記憶的當代喚醒，推動文化成為商業的“核心競爭力”。

　　依託“中吳風雅頌”城市文化品牌，常州青果巷將傳統市集升級為“青果物華集”，以國潮元素點亮夜遊場景。焚香、點茶、挂畫、插花……從古籍躍入現實，遊客可親手體驗宋代“四雅”。“在這裡喝一杯宋式點茶，仿佛穿越到《夢華錄》的夜肆。”遊客李潔雅的打卡動態獲讚超千次。自今夏開市以來，“青果物華集”累計吸引超100萬人次，夜遊市集掀起的“國風風潮”讓江南文化更加具象化。

　　潮流文化的在地化創新，讓商業空間成為城市氣質的“表達窗口”。蘇州工業園區CBD核心區的688藝術潮流空間，以“公園+藝術+體驗”為核心理念，成為年輕人的社交磁場。“在這裡，喝咖啡像逛美術館，遛狗時能偶遇策展人，騎行後能直接去酒館放鬆，這種生活方式太酷了。”市民張先生的感受道出了城市“藝術公園”的魅力。這個夏天，這裡還將舉辦餐車市集、雙週末生活市集、主理人共創沙龍等活動，潮流文化與城市生活於此深度融合。

　　城市記憶的當代喚醒，則讓夜間消費成為連接過去與未來的紐帶。鎮江京畿路街區的亮化工程堪稱“網紅”變“長紅”的典範。改造前，街區雖有幾十家網紅小店，但因夜景昏暗導致“白天熱鬧、晚上冷清”。市商務局聯合金融機構投入300萬元，完成亮化升級，街區夜間活力延長3小時以上，目前入駐商戶60家，夜間營業率達80%。“現在晚上8點後客流反而比白天多，很多人專程來拍‘燈光下的老鎮江’。”87而遇咖啡店老闆笑言，夜間營業額直線提升。

　　江蘇夜經濟已超越“逛吃”的淺層消費，成為文化價值的現代表達。文化不再是商業的裝飾，而是驅動消費升級的內核——每一次打卡都化作“文化認同”，而每一個躍動的“消費夜”，都可能成為激活城市精神內核的“價值奇點”。（新華日報 記者 王夢然 實習生 王子月）