11月9日，2025鹽城黃海濕地公路自行車賽在射陽日月島康養旅遊度假區開賽，400余名全國10多個省（市）的選手沿景觀賽道競逐。射陽縣農水集團欣農公司提供的黃魚酥、帶魚酥系列産品，成為賽道旁熱門“味覺補給”，讓選手們在暢享濕地騎行樂趣的同時，深度感受“饗射陽鮮”的黃海生態風味。

比賽現場

　　作為賽事重要合作夥伴，欣農公司是“饗射陽鮮”區域公共品牌核心運營主體，此次亮相産品以黃海濕地優質水産為原料，經標準化工藝製作，契合賽事“健康、生態”訴求。自2023年7月創立以來，“饗射陽鮮”構建起“生態打底、産業為骨、文化為魂”的運營模式，品牌價值達60.06億元，涵蓋射陽大米、洋馬菊花、特色水産等8大類授權産品，形成“核心+衍生”多元化矩陣。品牌建立全鏈條品質管控體系，通過“公司+合作社+基地+農戶”模式把控源頭，所有産品附唯一追溯二維碼，實現“來源可查、去向可追”。

比賽現場

　　品牌推廣中，欣農公司深耕渠道創新與場景融合。線上搭建“小程式+頭部電商+社區團購”立體矩陣，與東方甄選、多多買菜等深度合作，入駐學習強國商城、銀行積分兌換渠道，2024年銷售額突破20億元；線下在鹽城、南京、上海等地設體驗中心與專營店，借全國性農展會精準對接渠道商。體育行銷成為破圈關鍵，從蘇超聯賽、全國青少年橄欖球賽到此次公路自行車賽，“饗射陽鮮”以賽事為載體傳遞“健康飲食+運動生活”理念，擴大全國影響力，上海選手李先生“賽後掃碼想帶黃海風味回家”的反饋，印證了行銷實效。

　　此次合作中，品牌不僅為選手提供能量補給，更通過産品品嘗、品牌展示，深度綁定鹽城濕地生態與城市風情，與賽事“競逐綠色賽道 爭當‘碳路先鋒’”主題同頻共振，為鹽城“體育+文旅+産業”融合發展注入新動能。

　　下一步，欣農公司將持續深化“體育+品牌”戰略，對接更多全國性賽事，拓展預製菜、文創食品等新品類，讓射陽優質農産品通過多元渠道走向全國，以品牌力量助推鄉村振興與區域經濟高品質發展。（文/圖 顧瑾利 袁衛東）