七月的如皋，暑氣正盛。走進南通如皋市東陳鎮徐灣社區百畝梨園，翠綠的梨果綴滿枝頭，在烈日下泛著溫潤的光澤。

　　7月16日，一批本土主播、網絡達人、返鄉創業青年齊聚翠梨園，讓“徐灣翠梨”通過一方方螢幕，從枝頭直達千家萬戶。

　　2026年以來，如皋市啟動“百名主播助農行”專項活動，百名本土主播走進田間地頭，用數字流量為優質農産品“代言”，以“雲端”之力激活鄉村産業發展的“一池春水”。

　　從“會種”到“會播” 讓新農人拿穩“新農具”

　　鄉村振興，關鍵在人。但懂農業的人未必懂直播，懂直播的人未必懂農業——跨越這道“鴻溝”，從賽場開始。

　　“以前怕鏡頭、不會講，現在知道咋跟網友嘮産品故事。”前不久參加了如皋市首屆“我為家鄉賣好物”農産品直播技能大賽的返鄉青年小陸説。2026年4月，大賽在水繪園景區開賽，20支新農人隊伍現場PK，圍繞如皋大米、黑塌菜、黃酒、紫桃等特産實景帶貨，評委按成交額、漲粉數現場打分。最終脫穎而出的選手被納入“尋味如皋”“吳蘇農”等本土新媒體矩陣重點孵化。

首屆“我為家鄉賣好物”農産品直播技能大賽

　　如今，本土主播隊伍不斷壯大，他們既是深耕田間的“行家裏手”，以專業視角向網友細緻講解農産品種植過程；亦是鄉音鄉情的“暖心傳遞者”，用方言拉近距離、搭建信任橋梁。

　　從“賣産品”到“賣場景” 讓流量走出“固定場”

　　5月底，由如皋市委網信辦主辦的“e展情懷向未來——2026年網友才藝嘉年華”活動在拾錦裏商業街區火熱上演。網友們走上舞臺表演非遺木偶戲、雜技、歌舞、戲劇等才藝，而尤為亮眼的是，活動現場搭建了“助農直播間”，本土主播熱情帶貨，如皋特色農産品一字排開。觀眾既能在舞臺邊看節目，也能在攤位前掃碼下單。

“e展情懷向未來——2026年網友才藝嘉年華”活動火熱上演

　　一場嘉年華，把助農直播從固定的直播間搬進了人潮涌動的商業街區，讓“雲端”流量與“地面”人氣同頻共振。據統計，當晚活動現場銷售額突破30萬元。

　　類似的鮮活場景正越來越多地出現在如皋的大街小巷。這種“場景化帶貨”模式，賦予流量更強的生命力與延展性，真正實現從“叫賣”到“共情”的升級，使得線上流量更順暢地轉化為實實在在的農産品銷量。

　　從“單打獨鬥”到“一鎮一品” 讓好物走出“深巷子”

　　酒香也怕巷子深。如皋不缺好物——長青沙西瓜、下原蘘荷、九華枇杷、富硒小香薯、黑塌菜……50余種“土特産”散落在各鎮各村。但好物如何“出圈”？如皋的答案是：鎮村聯動，打造“一鎮一品、一村一特色”的直播助農發展格局。

　　九華鎮打造“長壽之鄉——如皋九華助農直播間”，聚焦黑豬肉、富硒大米、黑塌菜等特色農産品，通過“品質溯源講解+田間實景展示”的創新模式帶貨；下原鎮依託“原”野之聲“一村一主播”培育計劃，系統性挖掘本土人才、搭建直播矩陣，讓直播間成為傳遞農耕文化、展示鄉村風貌、連結城鄉資源的重要載體；磨頭鎮深化“支部+家庭農場+電商直播”聯合發展模式，打造“磨香”特色品牌，將農場日常勞作、作物生長週期、生態種植理念融入直播內容，使消費者在下單的同時感知土地溫度與農人匠心……

　　從“單打獨鬥”到“握指成拳”，從“各自為戰”到“品牌矩陣”，如皋正在用“一鎮一品”的邏輯，讓每一寸土地上的好物都能找到屬於自己的“雲端出口”。（文/圖 周玲 吳海華 諸韻）