國際在線江西報道（記者 張震寰）：一磚一瓦皆是歷史迴響，一店一鋪盡顯青春活力。6月11日，“沿著高速看當代江西國企”媒體採訪團走進上饒市水南街文化街區，倣古的贛派建築群落與新潮的商業業態在此交織，一幅融匯古今的城市畫卷徐徐展開。

水南街區參觀現場

　　這裡曾是“江南形勝之地”，信江書院、婁諒故居靜臥於此，文脈悠悠。如今，這片土地正以全新的姿態“復活”。作為上饒市農文旅集團傾力打造的文商旅標杆，水南街項目自2025年元旦開街以來，迅速成為輻射贛浙閩皖的文旅新熱點。

倣古戲臺前的古風表演

　　“我們不僅是在復建一條老街，更是在‘復活’一種生活方式，用年輕人喜愛的方式‘翻譯’上饒深厚的文化底蘊。”漫步街區，水南街公司負責人鄭曄弘介紹道，“你看，我們既有非遺市集、古風巡遊，讓傳統技藝觸手可及；也引入了Livehouse、脫口秀劇場，讓現代藝術在此發聲。這並非矛盾，而是我們追求的‘融合’。”

非遺紙文化藝術館一角

　　這種“融合”的魅力，在於將文化“流量”實實在在地轉化為城市“留量”。通過“通關文牒”打卡等沉浸式活動，街區與遊客建立了深層的情感連結，激發了大量遊客的自發分享，成功引爆線上線下雙重熱度。

　　業態的“融合”則為城市消費升級注入了強勁動力。街區匯聚了餐飲、零售、文創、娛樂等多元業態，引入了超30家上饒“首店”，既有標杆品牌提升品質，又有新鮮血液帶來活力，為市民和遊客提供了更豐富的消費選擇。

　　水南街的出圈，是上饒市農文旅集團以文塑旅、以旅彰文的生動縮影。這家2022年優化組建的市屬國企，正以一系列“組合拳”擦亮上饒的文旅名片。

　　從信江生態走廊項目榮獲國家級生態修復典型案例，到旗下酒店“賀湯宴”獲評國家級“地標美食”；從投資的電視劇《大道薪火》榮登央視收視冠軍並獲“飛天獎”提名，到航旅融合助力上饒三清山機場旅客吞吐量增速連續12個月領跑全省……上饒市農文旅集團在多個賽道上跑出了“加速度”。

　　尤其在信江東岸，與水南街遙相呼應的信江生態走廊二期（東樂谷）項目，以國內頂尖音樂現場“MAO Livehouse”為核心，正在構築一個集演藝、孵化、體驗于一體的音樂生態部落，其中近半數樂迷來自外地。

　　從一條街的“煥新”，到一個市的“出圈”。上饒正通過一個個文旅項目，將散落的文化遺珠串珠成鏈，讓古老的城市文脈在現代商業的激蕩中，迸發出蓬勃的生命力。截至目前，水南街文化街區已吸引逾百家知名品牌入駐。