近年來，沉浸式産業在全球得到了迅猛的發展，已經達到千億級産業水準。由贏商大數據和幻境聯合發佈的《2020中國沉浸産業發展白皮書》顯示，中國沉浸式産業6年增長6100倍。瀋陽市及時抓住了這個文化産業新業態的風口，大力發展沉浸式産業已經形成了重要態勢。近日瀋陽市召開了“沉浸式産業推進工作會議”，準備出臺“瀋陽市沉浸式産業三年行動方案”。這些都將為瀋陽市沉浸式産業發展起到重要的促進作用。

　　國家出臺一系列利好政策

　　2019年8月科技部等六部門《關於促進文化和科技深度融合的指導意見》指出要推動跨媒體內容製作與呈現，利用VR/AR技術實現內容傳播精細化與沉浸化。2020年12月，文化和旅遊部《關於推動數字文化産業高品質發展的意見》明確提出“發展沉浸式産業”。2021年3月，國家發改委等28部門聯合發佈《加快培育新型消費實施方案》提出積極發展數字藝術、沉浸式體驗等新業態。2021年4月文化和旅遊部《“十四五”文化和旅遊發展規劃》鼓勵定制、體驗、智慧、互動等消費新模式發展，打造沉浸式旅遊體驗新場景。

　　沉浸式産業新業態的界定

　　沉浸多用來比喻人受外部條件的作用，完全進入某種情境或者境界之中的樣子。對於沉浸式的理解有這麼幾個關鍵詞：體驗、互動和參與等。體驗是通過自身行為來感受和認識周圍事物的過程，也叫親身經歷和實地領會。體驗經濟是這幾年熱起來的概念，就是以服務作為舞臺，以商品作為道具，讓顧客融入其中的經濟模式，是沉浸式産業的較早的模式。互動指人與人、人與事物之間互相交流、感受的行為過程。沉浸式的新奇的互動效果可以吸引人流，增加體驗的氣氛，讓遊客與文化內容互動，還可以加深對産品的印象等。參與的意思是指個人的思想和感情都加入、融入到事物的計劃、討論、處理的過程，比如農場果園採摘、旅遊項目的自己製作、演出關鍵時刻讓觀眾選擇情節走向等。

　　沉浸式産業業態是以文化創意為核心內容，以AR、VR、全息投影等數字技術為載體，所形成文化與科技相融合的體驗性和互動式的産業業態。

　　對於沉浸式産業新業態，不要理解得太神秘。沉浸式産業不是單一産業業態，到目前為止，據説沉浸式業態模式已經達到35種。對此，我們按照沉浸式＋來看，就好理解了，換言之沉浸式産業新業態就是沉浸式＋傳統産業業態的結果。

　　當下主要的沉浸式産業新業態

　　1 沉浸式＋演藝就是沉浸式演藝。

　　沉浸式演藝是一種多媒體、虛擬現實、三維實境等高科技手段與傳統演出相結合，打破傳統舞臺界限，演員與觀眾融為一體的以觀演體驗為主的表演業態。沈河區的沉浸式戲劇已經引起全國業界的關注，200多場演出始終保持80％的上座率，外地觀眾達到40％。

　　2 沉浸式＋燈光就是沉浸式燈光秀、夜遊。

　　沉浸式燈光秀、夜遊是一種高度沉浸式虛擬現實的體驗業態，是通過光、影，再結合音響、3D投影、音樂噴泉燈光秀等數字手段，在夜間打造極具體驗感的綜合性視聽的一種文化産品。渾南區、沈河區都組織過燈光秀、夜遊活動。

　　3 沉浸式＋展覽就是沉浸式展覽。

　　沉浸式展覽依託AR、VR等現代化數字技術，對所展出的展品進行三維建模，使其復原歷史文化場景的一種體驗業態。2019年6月國家博物館舉辦了“心靈的暢想——梵古藝術沉浸式體驗”展，全方位多角度調動參觀者的多感官沉浸式體驗感。

　　4 沉浸式＋主題公園就是沉浸式旅遊。

　　沉浸式主題公園是通過場景營造，為人們搭建了一個全感官體驗的沉浸式體驗空間。沈北新區的方特歡樂世界裏的很多業態就是沉浸式産業業態，今年在華強方特集團裏的營收始終保持第一位的位置，是沉浸式産業的頭部企業。

　　5 沉浸式＋劇本殺就是沉浸式劇本殺。

　　2019年中國劇本殺行業市場規模超過百億元，同比增長68％，劇本殺店從2019年初的2400家，迅速增加到2020年底的30000家。

　　6 沉浸式＋餐廳就是沉浸式餐廳。

　　沉浸式餐廳良設·夜宴于2018年11月在上海開業。該餐廳是以大唐文化、美食、音樂、舞蹈為載體，集視、聽、味、嗅、觸為一體的五種感官體驗沉浸式餐廳。

　　7 沉浸式＋綜合體就是沉浸式綜合體。

　　充滿流量吸附力、視覺衝擊力的沉浸式綜合體現在已經進入到4.0版，主要是打造沉浸式情景+互動式社交空間。沈北新區的萬達綜合體在整個萬達系裏面是第四代航母版的綜合體，裏麵包括主題樂園、國際影城和其他與消費有關的文化類項目大都是沉浸式體驗的。

　　推進沉浸式産業發展建議

　　（一）重視IP賦能。好多沉浸式産業新業態都是文化IP的衍生品，因此在發展沉浸式産業新業態的過程中要重視IP賦能。要立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統文化的精品IP，這是沉浸式産業核心競爭力。在當下文化語境中，IP的概念主要指具有較大影響力的文化形象或者文化敘事，這就要求創作優秀的敘事內容，賦能沉浸式産業。要設立IP劇本項目並以重獎，因為IP是原創，所帶來的效益是難以估量的。

　　（二）處理好兩個關係。這就是要處理好有與無和動與靜的關係。處理好有與無的關係就是不要把現有資源當作發展沉浸式産業的一個必要條件，因為文化産業是憑空創造出來的，沒有資源也要創造IP，不能説沒有沉浸式産業資源我就幹不了，有資源不一定形成産業優勢。再一個是處理好動與靜的關係。我們現在看到更多的是靜態的沉浸式産業業態，還有一些動態的沉浸式産業業態，那就是節慶活動，比如草莓音樂節、沈北新區的啤酒節等。

　　（三）注重差別化發展。注重激發發展沉浸式産業新業態的創新活力，支持開展差別化創新發展。不能一説到發展沉浸式産業新業態，大家都一窩蜂地沒有差別地去搞競爭。每個縣區的沉浸式産業都有每個縣區的自身特色，發展沉浸式産業只有體現各自特色，才能差別化發展。

　　（四）以年輕人為消費導向。發展沉浸式體驗要高度重視年輕一代的消費需求，因為沉浸式體驗是深受年輕人喜愛和容易激發想像力的産業業態，特別是關注“Z世代”的消費需求。“Z世代”一詞意指在 1995至2009年間出生的年輕人，據《2020Z世代消費態度洞察報告》，中國的Z世代人群約為2.6億人。要敏銳把握這些年輕人在數字化、智慧化、網絡化背景下，不斷追求新體驗消費的需求，促進沉浸式體驗獲得更加廣泛的市場應用和可持續發展。

　　有領導的高度重視，有職能部門的積極推進，有廣大文化産業企業的熱切參與，相信瀋陽的沉浸式産業一定能夠異軍突起，推動瀋陽文化創意産業的快速發展。（中國文化創意産業學會副會長、遼寧文化産業協會副會長、瀋陽文化産業服務協會會長 張偉）