原標題：讓文物“活”起來 讓文創“火”起來 瀋陽文創産業借力文體旅“蝶變”出圈

　　7月13日中午，在瀋陽故宮參觀的杭州遊客小曹在社交媒體上上傳了一張照片：藍天白雲映襯下，以故宮大政殿為背景，手中高舉一隻大政殿文創冰淇淋。“據説這是打卡瀋陽故宮的標準‘姿勢’。”小曹説。

　　幾乎同一時間，他的同事正沉浸在遼寧省博物館的文創商店中，筆記本、鑰匙扣、紙藝燈、首飾……件件愛不釋手。隨著瀋陽文體旅産業的不斷深度融合，越來越多文創産品和服務涌現，各種充滿奇思妙想的跨界融合，不僅豐富了人們的文旅體驗，提升了城市文旅影響力，更進一步帶動了文創産業的不斷發展壯大。

　　博物館熱帶動文創消費“熱得發燙”

　　“走進博物館”已經成為市民遊客仲夏時節的休閒方式。在美團平臺上，近兩周展覽館暑期門票預訂量環比增長超過15倍。在大眾點評的筆記頻道，暑期必逛展覽博物館話題下，筆記攻略數環比增長超過250%，參與討論人次環比增長220%。

　　博物館熱、文化遊的不斷升溫，使文創産品迅速成為市場寵兒。京東平臺上，遼寧地區博物館文創産品成交額佔比在全國各省份中排名第六位。以遼寧省博物館一款倉葭綠簪花仕女文創手捻為例，近7日加購數據飆升了5倍，上榜全國配花熱賣總榜第一位。

　　天氣炎熱，文創冰淇淋也是近期消費熱點。“整個場館走下來真的很震撼，收穫頗豐。更沒想到的是，文創冰淇淋竟然這麼好吃。”遊客夏小雨説。記者看到，中國工業博物館的文創冰淇淋是與德氏推出的聯名定制款，以博物館外觀和瀋陽鑄造廠10噸沖天爐為原型，分為輕牛乳和松露巧克力兩個口味，頗受遊客的喜愛。

　　各大博物館創意不斷、持續上新

　　瀋陽新樂遺址博物館是一座有40年悠久歷史的博物館，如今也搭上了文創快車。今年“五一”開始，新樂上新了紀念幣自助售幣機，銷售16種新樂遺址館藏文物特點的金、銀紀念幣以及生肖幣，把新樂的深厚文化底蘊和文化內涵表現了出來。

　　與新紀念幣這種“收藏擺設”屬性形成對比的是文創産品的“日常使用”屬性。記者在瀋陽博物館看到，祥龍馬克杯、大花絲巾、穹頂冰箱貼以及文件夾、集章本等文創産品，紛紛受到了遊客和市民的追捧。一位購買了穹頂冰箱貼的外地遊客説，她在社交平臺上看到瀋陽博物館穹頂的照片後就被深深吸引，這次來參觀之後特別買了同款冰箱貼，“真是美到讓人無法自拔！”

　　瀋陽博文文化旅遊有限公司負責人安怡文告訴記者，瀋陽博物館文創産品自去年8月上市以來，已累計推出近百個品種，其中配合24節氣章推出的集章本熱度一直居高不下。把瀋陽博物館鎮館之寶遼代白釉褐彩梅瓶上的花紋，與瀋陽市花玫瑰結合在一起開發的大花系列文創産品，同樣讓遊客滿心歡喜。在社交平臺上，祥龍搓澡巾更是成為網友熱捧的“東北限定”文創産品。

　　走在瀋陽文創行業前列的瀋陽故宮、遼寧省博物館也不斷豐富文創産品的種類。今年5月份，瀋陽故宮推出永福茶膳坊、“得勝堡”、芋泥酥酪、大政殿慕斯蛋糕、“春天花正開”金屬書籤等多種好看、好吃、好玩的文創新品，將歷史文化與匠心獨運的設計相融合，不斷挖掘瀋陽故宮建築資源、文物資源。繼今年2月遼寧省博物館“遼博雅集”文創商店打造成為國內首個以《簪花仕女圖》為主題的博物館文創商店後，近日2024遼寧省博物館首屆文創設計大賽啟動，對外徵集館藏珍品IP等4個設計賽道的作品。

　　瀋陽文創産業抓住機遇往前飛

　　“現在很多人都願意走進博物館，尤其是一些家長特別願意帶著孩子到博物院裏豐富知識、拓展視野，也特別希望能夠把一些博物館裏有特色的東西帶回家，從這個角度來看，文創的市場空間還很大。”安怡文説。

　　Mob研究院近日發佈的《2024年文創行業報告》顯示，95.5%消費者會購買文創産品，分年齡看，00後是消費主力軍。

　　這意味著，多業態跨界合作的文創産品不僅讓文物“活”起來，更為文創産業的發展帶來了巨大的市場機遇。來自瀋陽市統計局的數據顯示，受瀋陽文旅市場火熱行情帶動，今年一季度，瀋陽市規模以上創意設計服務文化企業達到91家，營業收入突破10億元。

　　“我們先後與瀋陽故宮、中國工業博物館、瀋陽博物館等推出了聯名定制冰淇淋，其中瀋陽故宮文創冰淇淋不僅代表瀋陽文創産品走出國門，更是成為全國第一個走向國際的博物館文創冰淇淋。在此前進行的直播帶貨中，曾創造3分鐘破萬單的銷售記錄。”德氏集團相關負責人告訴記者。

　　京東消費及産業發展研究院高級研究員曹鳳娟建議，相關文創商家需要深挖館藏文物背後的文化內涵，結合時下消費潮流，不斷推陳出新，開發出文化底蘊深厚、創意新穎獨特、貼近現代生活的國潮文創産品。此外，在新技術的加持下，數字文創成為博物館文創産品開發的新趨勢。目前，多家博物館上線了數字文創産品，如中國國家博物館的“四羊青銅方尊”、陜西歷史博物館的“春意昂首·赤金走龍”、河南博物院的“婦好鸮尊”等。相比實體文創産品，數字文創産品不僅可以在光影、動態展示、交互動作等方面增強視覺效果，而且更加易於保存和傳播。（高級記者 劉洋）