盛夏瀋陽，消費潮涌。今年瀋陽市政府工作報告提出深入開展提振消費專項行動，要求積極發展首發經濟、綠色消費與數字消費，全力促進文旅體商融合消費。6月22日，記者走訪市場看到，情緒價值與場景體驗正成為消費新寵。一幕幕熱鬧鮮活的場景，正是當下瀋陽消費市場“新”氣撲面的生動注腳。

　　新零售 打破賣場的邊界

　　全新開業的京東MALL瀋陽渾南店，以近4萬平方米的空間，徹底顛覆人們對傳統家電賣場的印象。東北最大的1500平方米實景居家樣板間、數碼DIY體驗區、專業影音空間等十大沉浸式場景，讓消費者仿佛置身於未來生活實驗室。這裡引入了Asko、美諾等五大東北首店，依託京東數字化供應鏈，實現線上線下同款同價、服務同質同步。

　　“這裡不再是簡單的賣場，而是能讓人待上半天的生活空間。”家住奧體中心附近的劉女士專程到店選購洗碗機。作為智慧零售新地標，京東MALL瀋陽渾南店將通過聯動賽事、節假日主題活動，串聯起居家、休閒、觀賽等多元場景，強力拉動假日與夜間經濟。

　　新零售的浪潮不止於此。繼美團旗下松鼠便利店憑藉貨全價低、即時配送在鐵西、沈河等多區迅速鋪開後，美團前置倉業務小象超市也已悄然佈局瀋陽。這些新業態將為區域消費升級注入強勁動力。

　　新玩法 販賣情緒與社交

　　在中街商圈，關於情緒價值的實驗正在改寫商業邏輯。今年5月，中街吾悅廣場精準捕捉年輕消費者的情感需求，推出老己上班日記、瀋陽首屆啃雞架大賽、拼豆大賽等特色活動，有效帶動場內消費轉化與客流增長。僅拼豆大賽一場活動就帶動當日銷售額環比提升131.18%。

　　“以前來中街就是逛老街買特産，現在還能玩拼豆、逛慢生活街區，週末專門過來打卡。”一位95後消費者的體驗，道出了當下年輕群體的心聲。為了承接這股流量，商場同步煥新，引入20余家品牌，打造室內特色街區“上街裏”，將煙火氣與鬆弛感搬進購物中心。

　　年輕化的活力持續顯現。一家新入駐的潮玩集合店店長透露，開業以來週末客流比預期高出三成。而不遠處的大悅城2026年僅一季度便引進首店15家，不僅豐富了城市消費內容，更強化了自身特色。

　　當前，瀋陽商業版圖持續優化重塑，提供更多元的消費新場景。由瀋陽地鐵集團與華潤萬象生活打造的興華匯即將營業，以7.2萬平方米的體量貫穿三站地鐵廳，與鐵西萬象匯形成地上、地下的立體商業生態；瀋陽第五家萬象匯落子渾南區，標誌著“一家萬象城+五家萬象匯”的格局成型。

　　新場景 文商旅的化學反應

　　文旅賦能商業，消費便有了更深層的魅力。緊抓瀋陽故宮建院100週年的契機，瀋陽故宮主題郵局于6月18日正式亮相。“專程來蓋故宮主題郵戳，寄一張慢遞明信片，這種儀式感獨一無二。”外地遊客陳先生説。而在全運路萬達廣場，國風非遺研習館聚合了非遺代表性傳承人與藝術家，讓傳統文化在現代商圈中煥發新生。

　　最具標誌性的融合樣本，莫過於盛京百貨大家庭的迭代升級。該項目打破商業、文旅、文博的壁壘，創新落地“文博+景區+商業”融合發展新模式，聯動瀋陽故宮設立分館，1:1復刻百年中街風貌，打造工業藝術街區與故宮觀景臺。這裡年均承接中街、故宮千萬級文旅流量，成為東北地區文商旅深度融合的示範標杆。

　　瀋陽消費市場的變革，折射出振興發展的新氣象。隨著供給側結構性改革的不斷深化，瀋陽消費市場正以更豐富的業態、更多元的場景、更優質的供給，在滿足人民美好生活需要的同時，為區域經濟高品質發展提供著堅實的支撐。（高級記者 劉洋）