與時代同頻共振 微淼以實際行動踐行企業社會責任

　　國民財商發展與宏觀環境息息相關。作為滋養國民財商發展的土壤，宏觀經濟走勢、資本市場變遷、國民財富結構、社會結構轉型、財商教育政策等因素反映了觸發國民財商發展的環境誘因。

　　據微淼發佈的《國民財商教育發展白皮書（2021年）》（以下簡稱《白皮書》），從整體看，中國財商教育未普及到位。數據顯示，在高收入家庭中，主要發達國家財商教育的普及率為60%，而該指標在主要發展中國家僅為31%。

　　然而，隨著我國經濟快速發展，人均 GDP 邁上 1 萬美元的臺階標誌著我國在從中等收入國家向高收入國家跨越的進程中又前進了一大步，這為我國經濟結構轉型和未來國民財商發展提供了重要支撐，國民可支配收入與金融活動的參與意願也隨之大幅增長。

　　樹立正確理財教育認知

　　推動財商教育納入國民教育體系

　　《白皮書》顯示，我國國民財富的積累激發資産管理市場活力，推動存量財富逐步向資本市場投資資金轉化，具體表現為居民人均可支配收入的持續增長以及個人可投資資産規模的攀升。

　　據統計，2013-2020 年間，全國居民人均可支配收入從 18311 元增至 32189 元，扣除價格因素年均實際增長 5.9%。

　　此外，新冠疫情在一定程度上觸發了國民財富觀念轉變：人們傾向創富大於消費，財務危機意識提升。

　　從調研數據看，一半以上的受訪者在疫情大流行的背景下開始關注資産增值保值，並且嘗試投資理財、注重長期財富規劃以及相應提高了風險意識；48.3% 的受訪者開始減少消費，注重儲蓄。另外，近半受訪者在疫情之後開始投資理財也表明瞭疫情對人們資産管理意識的影響。

（新冠疫情對受訪者財商行為的影響）

　　中國人民銀行發佈《消費者金融素養調查分析報告（2021）》，我國消費者在金融態度上表現較好，但是在金融行為和技能等方面表現出較大的差異性，還需要進一步提升基礎金融知識水準。

　　隨著財商教育需求的迸發，消費者抱著高收益致富的想法，把目光轉移到了把投資理念、技巧等內容做成付費知識課程上。然而，在投資理財課程的火熱情形下，人們對財商教育産生了一定誤區。

　　“在學習了財商教育課程後是否能夠快速賺錢”成為了學員重點關注的話題。片面的了解讓消費者在學習後並未獲得更多收益，從而對整個財商教育行業産生偏見。同時，人們也忽略了教育本身旨在讓人掌握某種之前未有的思維，並非是一段財商課程結束後就可以達到預期的收益。

　　從財商教學理念方面來講，微淼認為，普及財商素養不只是財經知識的傳授、經濟現象的解讀、理財能力的培養、財務的增值等方面，而是要結合實際情況，擴寬學員對於金融行業的認知能力，以及參與社會經濟生存的廣度和深度，有能力達到自身發展的目標。

　　比如，微淼的小白訓練營作為零基礎人群的入門課程，課程通過講故事、享案例，解騙局，將晦澀難懂的專業金融理財概念轉化為入門人群易懂的學習內容。

　　微淼相關負責人表示，良好的理財投資教育，能夠引導投資者在投資時遵循基本的價值投資和長期的投資哲學，加強其投資風險的認識，摒棄激進式、賭博式的投資方式，進而獲得長期可持續的投資收益。

　　財商教育不僅培養了個人財産安全、個人理財思維，從宏觀上來看，財商教育的發展對維護國家經濟金融風險防範具有重要意義。為進一步引導公眾正確認知財商教育、促進金融市場健康運行，《國務院辦公廳關於進一步加強資本市場中小投資者合法權益保護工作的意見》（國辦發〔2013〕110號）中明確要求，將投資者教育逐步納入國民教育體系，有條件的地區可以先行試點。

　　“一個人高素質的培養和造就不可能立竿見影，往往需要一個相當長的過程。” 微淼創始人王樓樓認為，教育的本質是需要一個循序漸進的過程，財商教育的普及大有可為。

　　《白皮書》稱，未來十五年，將是中國經濟迎來增量時代的十五年。隨著我國到 2035 年躋身為世界強國，財商教育的普及必然成為貫徹以人民為中心發展思想的關鍵要求，勢必將為人民的財産安全保駕護航。

　　規範行業 倡導自律

　　承擔財商教育行業社會責任

　　財商教育行業吸引了大批企業的涌入。在野蠻生長的環境下，為了能夠快速搶佔市場，部分機構也做出各種違規操作、財經類信息網上傳播等亂象頻發。

　　虛假宣傳、販賣焦慮、違法薦股等市場亂象不斷出現，甚至一批自媒體賬號炒作社會惡性事件、負面極端事件，煽動悲情、焦慮、恐慌等情緒，藉以推銷所謂“財商課”、各類保險産品。

　　隨著中小投資者切身利益維護越發受到監管部門的重視，強化中小投資者教育成為必然趨勢。監管部門、自律組織、市場經營主體、新聞媒體和網絡等各方將共同承擔職責，增強中小投資者的權利意識和風險防範意識。

　　針對上述亂象，國家主管部門日前發出《關於進一步規範財經類自媒體帳號內容發佈的公告》稱，對於充當“黑嘴”、敲詐勒索、社會反映強烈的財經自媒體賬號，一經發現，平臺將在第一時間進行嚴肅查處並封禁關停。

　　中小投資者正被鼓勵主動掌握投資知識和相關技能，樹立理性投資意識，不盲目跟風、頻繁炒作，提高自我保護能力等。在此背景下，財商教育承擔著為中小投資者打開金融知識普及的重擔。

　　財商教育行業發展之迅速引人注目，在行業發展的快車道上，也出現了一些挑戰。財商教育行業應注重可持續發展，樹立行業規範成為迫切需求。

　　一方面，財商教培機構為了持續獲取流量，往往有強勢的廣告行銷，其內容有時有販賣焦慮之嫌。另一方面，部分財商教育機構將財商教育視為前端獲客導流方式，盈利重心在後端金融業務上，此舉引發財商教育行業純粹性的擔憂。

　　據悉，微淼作為財商教育行業頭部機構，也在引領行業品質升級、加強行業規範自律方面不斷做出努力和嘗試。今年年初聯合中國成人教育協會財商教育專業委員會發起首個財商教育行業《誠信自律倡議》，從宣傳推廣、合同簽署、課程團隊、圖文資料、學員個人信息安全、教學服務規範等多個方向為行業提供執行參照，最大限度保障消費者的合法權益。

　　微淼始終堅持‘四不’原則：不賣理財産品、不賣保險、不薦股、不代客理財。微淼表示，將以自身為標的，積極推動財商教育改革，引導並樹立行業新標杆，進而為“魚龍混雜”的財商教育行業帶來一縷正規化新風。

　　去年，微淼聯合中央財經大學簽署《金融投資與企業管理高級研修班》，明確雙方將在金融財經教育領域開展深入合作。作為我國財經類院校的王牌，中央財經大學擁有雄厚的財經領域高端人才、豐富的財經專業教育師資。

　　據了解，微淼目前與中央財經大學合作研發的課程體系有《宏觀經濟學》、《金融學》以及《企業戰略管理》這三門主要課程體系，目前已經形成了課程的3.0升級，緊貼大眾實際參與金融活動需求的課程體系，幫助學員不斷提升對金融、理財、創業的認知，在微淼原有的課程研發體系基礎上，幫助用戶完成從是什麼、為什麼到怎麼做的基礎金融知識認知升級的過程。

　　微淼與中央財經大學的強強聯合，就是微淼探索提升國民金融素養的必經路徑。助力全民提升管理財富創、造財富的能力，讓正確的財富觀和金融實戰能力實現從理論到實踐的轉變，發揮助力國家經濟戰略的作用。

　　微淼方面強調，其自成立以來，一直專注于純粹的財商教育，不但將如何識別防範各類金融騙局的知識，如：股票投資騙局、互聯網金融傳銷騙局、房地産投資騙局等貫穿在財商教育的課程體系中，讓學員在學習財商知識的同時提高金融反詐能力。

　　在踐行企業社會責任方面，今年7月，在河南遭遇極端強降雨時，微淼財商教育向鄭州慈善總會捐贈100萬元，聯合前線的救援機構與慈善組織，用於保障當地群眾人身安全和緊急採購救災物資。危難之際，方顯企業社會責任擔當。

　　據介紹，未來微淼將繼續結合自身在財商教育領域的優勢，積極踐行企業社會責任。同時，微淼計劃在國民財商知識普及，大學生財經素養提升，以及針對信息想對落後的農村消費者提供公益性的財商知識普及活動，助力我國社會人才培養、鄉村振興目標的實現。