原標題：甘肅天水：以豐富場景跨越“流量依賴”（出圈之後）

麥積山石窟秋景。受訪者供圖

天水市秦州區“黃金大道”遊人如織。人民日報記者 銀燕攝

古坡草原景區風光。受訪者供圖

　　開欄的話

　　麻辣燙、“村超”、冰雪大世界……近年來，不少城市憑藉“小熱點”實現“大出圈”，引來眾多遊客。如何將線上的聲量變成線下的增量，讓“潑天富貴”變成堅實發展，這些城市共同面對的課題恰恰從“出圈之後”開始。

　　本報即日起推出“出圈之後”系列報道，記錄甘肅天水、貴州榕江、黑龍江哈爾濱等地將“流量”變“留量”，尋求文旅産業可持續發展的探索與實踐。

　 “一碗麻辣燙20多塊錢，收禮物收了十幾份！”來自陜西咸陽的遊客師女士回憶起到甘肅天水遊玩時，熱心市民送上過紙巾、飲料等小禮物。

　　去年，天水借一碗“熱辣滾燙”迎來流量奔涌。如今，網絡“流量”正在轉化為深厚的文旅“留量”，為這座城市帶來新氣象。

　　在街頭探索城市煙火

　　初冬，天水市青年北路仍有秋意。銀杏葉如碎金般鋪在地上，整條路宛如“黃金大道”，步履所到之處“沙沙”作響。11月初，一群西班牙友人來此拍照打卡。他們品嘗美食，通過書法體驗等活動深入了解中國傳統文化。一路之隔的銜月閣內，“古建+實景演藝” 通過燈光與合唱表演的巧妙結合，讓一座古老的轉角樓變成一個時尚的藝術空間。

　 “單一的美食體驗無法長久留住遊客的心。因此，我們通過文旅融合，升級青年北路的‘黃金大道’品牌，將伏羲八卦、李廣故事等人文歷史以展演形式呈現，遊客不僅能品嘗到麻辣燙和花牛蘋果，還能實現‘白天看景、夜晚觀演’。”天水市秦州區文體廣電和旅遊局工作人員宗嚴説。

　　自“出圈”以來，天水不斷完善旅遊基礎設施建設，提升旅遊服務品質，為遊客提供免費擺渡車、免費接站等服務，同時持續優化完善道路建設，讓遊客能在小巷中漫步，探索城市煙火。

　　數據顯示，2024年天水市共接待遊客5950萬人次，旅遊花費383億元，帶動文旅企業營收增長49.2%；2025年，天水接待遊客數量仍在增長，僅端午假期，全市遊客接待量達111.5萬人次，旅遊花費超6.46億元，同比分別增長8.14%和11.59%。

　　老景區迎來新變化

　　提起天水，就不得不提麥積山石窟。隨著天水文旅“出圈”，麥積山石窟也迎來更大客流，在保護與開發、傳承與創新中，走出一條文旅融合之路。

　　記者了解到，麥積山石窟藝術研究所在日常講解中將靜態文物轉化為生動的故事，闡釋不同朝代的雕塑風格與造像細節，幫助遊客理解雕塑技法及文化內涵等。為了讓遊客有更加舒心的參觀體驗，麥積山石窟日接待量下調至8100人，棧道擁擠度降低了60%，全景區覆蓋的“吐槽碼”，也推動解決遊客在遊覽中遇到的各種問題。

　　在麥積山大景區，除了上山遊覽，遊客還可以觀看《麥積山·乙弗傳奇》劇目演出。這部劇目將全息投影與真人演繹相交融，講述西魏皇后乙弗氏“割發止戈”等傳奇故事，不僅生動再現了石窟的悠久歷史，也通過炫目的視覺藝術，完成了傳統與現代的精彩對話。

　 “麥積山大景區2024年接待遊客達386.28萬人次、綜合收入超2.3億元，同比分別增長52.82%和40.98%。伴隨麻辣燙‘出圈’，來自長三角等遠途地區的遊客佔比明顯上升。景區通過邀請博主打卡、自建短視頻矩陣等方式，進一步做好宣介。”麥積山大景區管委會副主任張輝介紹，下一步計劃將大景區內的麥積山、仙人崖、石門、曲溪、溫泉等景區的180多個景點資源整合，讓遊客從“一日遊”走向“深度遊”，豐富遊覽體驗。

　　在伏羲廟，傳統文化並非“只能看的標本”，而是可觸摸、可體驗的活態文化。在文創商店內，“河洛卦牌”等文創産品深受歡迎，以文物瑞獸為原型的旋轉流沙冰箱貼成為“爆款”，古老文化以這樣輕盈的方式走進現代生活。

　　天水市博物館副館長張建軍介紹，近年來，國家級非遺“太昊伏羲祭典”不斷煥發出新的活力。截至11月19日，伏羲廟今年已接待海內外遊客121.35萬人次。

　　據介紹，伏羲廟提供講解詞分級定制服務，針對學者、學生、老年遊客、外國遊客等不同群體提供差異化、多語種的講解內容，講解時長根據受眾需要靈活調整，從40分鐘到2小時不等。

　　如今的伏羲廟，客流熙攘而有序。線上購票服務讓遊客15分鐘內即可入園，新啟用的遊客中心包含母嬰室、醫務室、洗手間、智慧寄存櫃等多種設施，還推出智慧導覽服務，遊客掃描門票二維碼或使用小程式，即可獲取AR實景導航、語音講解等。

　　小辣椒帶火農文旅

　　初冬的天水市甘谷縣禮辛鎮，空氣清冽。“我的電話從早響到晚，好多客商直接住在天水等著購買甘谷辣椒。”豐晟農業農民專業合作社負責人尉海龍説，“麻辣燙火了，帶火了甘谷辣椒。”曾面臨銷售困境的甘谷辣椒，憑藉“人工精選、低溫研磨、香而不辣、肉質厚實”的好品質，借麻辣燙爆火的東風，銷路進一步拓寬。

　　在尉海龍的合作社裏，鮮椒被製成辣椒面、辣椒段等産品，帶動12個村的千余戶農戶年均增收2000至3000元，甘谷辣椒的種植規模擴大，年銷售額從200多萬元提升至600多萬元。這裡的“陳莊紅”蘋果與黑梨亦借勢銷往全國，多種作物合計年産值突破千萬元。

　　禮辛鎮以陳莊村紅色記憶館為核心，建設涵蓋紅色主題廣場、戰鬥遺址等的紅色文化旅遊區，積極舉辦文旅活動，實現農文旅融合發展。“我們將合作社的優質農産品展示巧妙融入景點講解中，讓遊客循著椒香走進車間，滿載故事與特産而歸。”禮辛鎮鎮長孫亞文介紹，禮辛鎮依託“兩椒兩果一藥一菜”特色産業，構建“紅色鑄魂、綠色興産”的農文旅融合發展格局。未來，禮辛鎮將持續拓展發展路徑，延伸産業鏈條，推動農産品精深加工，打造有記憶、有滋味、有體驗的鄉村全面振興示範地。

　　在甘谷縣古坡鎮古坡村，62歲的鞏春林在自家的農家院裏熱情地招待客人，蕨菜、花椒芽等山野菜在他手裏化作一道道美味。“以前光靠種地，哪想過能有這份收入。”隨著鎮上完善古坡草原景區建設，柏油路蜿蜒入戶，鞏春林將自家庭院改造成農家樂，今年“五一”開張后，僅半年純利潤就超過5萬元。

　　隨著景區開發，道路硬化、廁所改造等鄉村基建同步推進。鞏春林計劃明年繼續經營農家樂，“天水現在的文旅發展有前景，經營農家樂和種地兩不誤，我們的生活更有盼頭了！”

　　去年天水“出圈”後，古坡鎮借勢發力，到2024年年底，接待遊客超30萬人次。今年前十個月，古坡鎮接待遊客超51萬人次，實現旅遊收入近千萬元。鎮上相繼完成道路硬化、生態治理等工作，打造油葵花海等打卡點，推出叢林穿越等體驗項目，提升遊客停留時長。

　 “S534公路串聯起14萬畝的古坡草原與沿線村落，我們以生態環線、山地越野等新業態推動油葵、架豆等特色種植，通過電商拓寬農特産品銷路，進一步推動生態旅遊、特色農業與文化體驗深度融合。對於未來的發展，我們很有信心。”古坡鎮黨委書記王海鵬説。

　　蘭州大學經濟學院教授陳南旭認為，天水文旅已跨越“流量依賴期”，進入“品牌溢價—産業聯動—數字驅動”的高品質發展階段。面向“十五五”，建議天水市聚焦産業鏈韌性建設、淡季流量激活、文化附加值提升等，進一步推動文旅産業“叫好又叫座”。

     （人民日報記者 銀燕《人民日報海外版》2025年11月26日 第12版）