2022年7月，由中央廣播電視總臺國際在線主辦的“2022全球企業社會責任案例巡展”活動正式啟動。活動聚焦中外企業在社會責任領域的最新實踐與成果，向全社會傳遞“擔責任 係天下”的企業力量與擔當，與企業共創可持續發展的美好未來。

　　本年度案例徵集的內容涵蓋企業在鄉村振興、雙碳、生態保護、教育支持、科技進步、積極抗疫，以及推動可持續發展等多個方面的企業履責案例。

　　近期，循環時尚頭部企業紅布林，攜手中國循環經濟協會互聯網+資源循環利用專委會、中國生物多樣性保護與綠色發展基金會（簡稱中國綠髮會、綠會）低碳工坊工作組、中檢集團奢侈品鑒定中心聯合發佈《循環消費倡議書》，呼籲大眾用更環保的方式參與“雙11”。

　　歷年來，雙11的主旋律都是“狂歡”。但是近年來，隨著整個社會對循環發展的呼聲越來越高，“讓雙11循環起來”可以成為讓雙11“降溫”和“回血”的“綠色變奏曲”。

　　該倡議提出了一種更為環保的消費理念，即“循環消費主義”。循環消費主義是指更注重商品環保低碳屬性的消費理念，核心是“以綠色可持續為主旨，以地球生態平衡為目的”，關鍵是大眾消費理念的升級。循環消費主義的“終極指向”是“我們腳下的這顆藍色星球”，體現的是大眾踐行綠色發展觀，推動環境可持續。

　　倡議呼籲大眾從三個方面踐行“循環消費主義”，即回歸理性消費，加入循環隊列，擁抱環保包裝。這些呼籲的目標指向是創造一個更“綠色”的地球。

　　倡議提出，循環消費主義之下映射的消費行為，是更具理性的“看重物品的可重復利用價值，主動且優先選擇循環商品”。從消費者視角來看，循環消費是通過既買又賣的方式，達到消費平衡和生活平衡；從社會視角看，循環消費延長了商品的使用和審美壽命，推動著循環經濟的發展。

　　循環青年在倡議書中被定義為循環消費主義的忠實踐行者。他們“自主選擇內心所需，不排斥二手好物的流轉，著眼于藍色星球的未來”。《三聯生活週刊》就循環青年的報道顯示，年輕人逐漸讓循環消費理念變成主流，並把循環變成一種生活方式。

　　倡議提出當前經濟的“循環效應”，指的是在電商基礎設施完備和大眾消費理念升維之後，循環産業蓬勃發展，消費者端形成“環保導向消費偏好”的大趨勢。

　　近期，潤米諮詢創始人劉潤在年度演講“進化的力量”中提到，由於需求端和供給端的同時上升，二奢經濟爆髮式增長，是“順應週期”而獲得“逆勢增長”的完美體現。這也印證了在循環效應影響下，循環時尚行業的獨特彈性和發展潛力。

　　倡議發起方紅布林，是國內用戶規模最大的循環時尚生活方式平臺，奉行的是“成為最受用戶信賴的循環時尚生活方式品牌，到2030年，讓千萬用戶的衣櫥流轉起來”的企業願景；中國循環經濟協會互聯網+資源循環利用專委會致力於推動循環型生産方式和消費模式的“常態化”發展；中國綠髮會低碳工坊長期致力於樹立減碳樣板；中檢集團的使命是 “創造更值得信賴的世界”。

　　倡議發起單位均表示，各家單位長期致力於“環保減碳”，雖角度各異卻又殊途同歸。在循環經濟的大趨勢背景之下，適時提出“循環消費”，能給大眾以正確的引導，導向參與各方共有的綠色環保願景。

　　據悉，紅布林作為本次倡議的發起方，已成長為國內頭部的循環電商。為呼應本次倡議的推出，紅布林也於今日在APP推出了基於買賣循環低碳回血的“讓雙11循環起來”主題活動。

　　不久前，紅布林完成了一次系統升級，在其APP端內上線“碳減排”功能，助力個人減碳數值可視化落地，成為國內首個將碳減排團體標準與用戶行為相關聯的平臺。近期還將推出減碳“循環箱”，目的都是引導用戶踐行循環消費理念。

　　紅布林創始人兼CEO徐薇認為，循環消費主義，是更符合當下的新一代消費觀，是新的消費趨勢，循環消費主義呼應循環青年跳出既有框架重新定義自我的內心需求。此前，徐薇公開表示，“在陪伴用戶一路成長，自由探索品質生活”使命的驅動下，紅布林將致力於打造“最受用戶信賴的循環時尚生活方式品牌”，從用戶體驗和利益出發，不斷進化。