當城市霓虹遇見璀璨星河，當古老傳説照進現實人間，有一片湖水正在書寫跨越千年的浪漫篇章。這個八月，2025新餘仙女湖七夕文化旅遊節向世界發出浪漫邀約。

　　七夕傳統節日之際，徜徉湖光山色之間，新餘仙女湖以其獨特的文化底蘊和創新精神，讓七夕節這古老的文化瑰寶煥發出璀璨奪目的光彩。

　　千年傳説映湖山：仙女湖是七夕文化“源産地”

　　碧波盪漾的仙女湖，流淌著千年的傳説。這裡是東晉干寶《搜神記》中“毛衣女下凡”神話的起源地，被譽為“中國七夕情人節發源地”。

　　《搜神記》中記載：“豫章新喻縣男子，見田中有六七女，皆衣毛衣，不知是鳥。匍匐往，得其一女所解毛衣，取藏之。即往就諸鳥。諸鳥各飛去，一鳥獨不得去……”

　　這則記載距今已有1600多年曆史，是迄今為止最早的“七仙女下凡”文字記載，為仙女湖注入了浪漫的文化基因。

　　千百年來，“毛衣女”的故事在新餘口耳相傳，與牛郎織女傳説深度融合，通過農耕生産、生活沉澱在當地老百姓的認知架構和價值體系中。特別值得一提的是，“毛衣女”傳説還與新餘的夏布文化結合，譜寫了自然經濟條件下的男耕女織圖。

　　仙女湖的湖水承載的不僅是千年傳説，更是一個民族對愛情、對美好生活的不變嚮往。這種文化底蘊，成為仙女湖七夕文化旅遊節最堅實的根基。

　　22年匠心打造：如何把“傳説”打造成“品牌”

　　一部《搜神記》，火了仙女湖。但如何把“傳説”打造成“品牌”，考驗的是遠見與定力。

　　2004年，新餘市仙女湖區作出決策：挖掘本地文化資源，舉辦愛情文化旅遊節。仙女湖聚焦講好“七仙女的故事”，打造特色文化名片，仙女湖七夕文化旅遊節應運而生，開啟了22年的品牌鍛造之路。

　　新餘市對毛衣女神話傳説的保護重點放在古籍、方志、譜牒、民間傳説、民俗藝術等的蒐集整理上。仙女文化研究會重點蒐集新餘民間毛衣女故事版本，先後出版《仙女湖》《走近仙女湖》《仙女文化研究論文集》等書籍。

　　2005年，仙女湖成功創建國家AAAA級旅遊景區，被民間稱為“中國七仙女傳説之鄉”。2006年，“毛衣女下凡”傳説被列為江西省非物質文化遺産。2023年，仙女湖七夕文化旅遊度假區入選國家級旅遊度假區，品牌影響力持續擴大。新餘市的一系列舉措，使得以毛衣女為源頭的七仙女傳説，在新餘傳承、保護和利用過程中，不斷被注入新的時代內涵，展現出強大的生命力。

　　如今，走進這座美麗的贛西小城，撲面而來的就是仙女文化。仙來大道、仙來湖社區、仙來辦事處、仙女湖大道、七夕閣、七夕島酒店、七夕老街……仙女文化已成為這座城市的文化符號，向外展示城市形象的仙女文化名片。

　　近年來，新餘市六度與中央廣播電視總臺合作錄製“天下有情人”七夕晚會。2020年，當時已經連續舉辦了17屆的中國（仙女湖）七夕文化旅遊節斬獲“中國旅遊影響力節慶活動”殊榮，為江西唯一入選的優秀案例。2023中國（仙女湖）七夕水上情歌會獲文化和旅遊部“國內旅遊宣傳推廣優秀案例”……一系列文化盛事，給仙女湖打上了七夕文化烙印，叫響了“仙女下凡地、人間愛情湖”這一旅遊品牌。

　　年復一年，新餘以工匠精神雕琢這一品牌。從最初的傳統民俗展示，到如今集文化、旅遊、經濟於一體的綜合性節慶，仙女湖七夕文化旅遊節實現了華麗蛻變。

　　今年的七夕文化旅遊節以“浪漫七夕節 相約仙女湖”為主題，融合文化、旅遊、消費等多重元素，推出“為愛甄選”“為愛告白”“為愛心動”三大主題活動，將傳統民俗與現代體驗完美融合，推出15項子活動，覆蓋潮玩、非遺、國風、青年社交等多維場景，打造出一場沉浸式、多樣化的七夕盛會，全方位呈現新餘作為“浪漫七夕地、天工開物城”的獨特魅力。

　　22年持之以恒，22年不斷創新。從傳説到節慶，從節慶到品牌，新餘的七夕文化打造之路，是一項系統性的文化建設工程。新餘人以久久為功的定力，將七夕文化打造成了城市的一張金名片，實現了文化資源向文化品牌的華麗轉身。

　　全國視野下的競爭力：仙女湖憑什麼引領七夕文旅賽道

　　放眼全國，做“七夕文章”的地方不少，但仙女湖仍能突出重圍，穩居“七夕文旅第一梯隊”。它靠的是什麼？

　　憑文化底蘊之深。不同於不少後造景點或婚嫁傳説，仙女湖的七夕文化有明確的文獻出處和歷史延續性。這種“源發性”賦予其權威感和真實性。

　　憑藉起步早、積累厚的優勢連續22屆舉辦文化旅遊節，系統謀劃、持續投入，使新餘積累了豐富的運營經驗、形成了廣泛的品牌認知，這是一種時間鑄就的壁壘。

　　憑體驗豐富、融合巧妙。仙女湖拒絕“千節一面”，構建了多層次體驗體系：文化層有學術論壇、古籍展、民俗館；互動層有情侶馬拉松、婚拍基地、巧匠市集；産業層有愛情IP衍生品、文旅招商推介。

　　憑傳播方式新潮。近年來，仙女湖積極擁抱新媒體，通過短視頻挑戰賽、網紅直播、VR雲遊等方式突破地域限制，實現破圈傳播。

　　憑模式獨特。從最早的一年一節到如今的全年有活動、月月有精彩、鄉鄉有品牌，以節促産、以産興湖。通過打造“浪漫經濟共同體”，將文化效益轉化為經濟效益和社會效益，形成良性循環。

　　這正是新餘仙女湖能夠領跑全國七夕文旅的核心競爭力——尊重歷史文化而不泥古，創新體驗形式而不流俗，把握時代脈搏而不失本色。

　　22年磨一劍，新餘仙女湖以文化為魂、以創新為刃，將一段古老傳説鍛造成閃亮的文旅品牌。

　　今日仙女湖，千年傳説正與現代文旅激情對話，書寫著傳統文化傳承與創新的嶄新篇章。這片碧水青山，因文化的滋養而更加動人；這個古老節日，因仙湖的實踐而更加璀璨。（供稿：中共新餘市仙女湖風景名勝區委宣傳部）