文旅發展事關服務消費提質升級，也和我們每個人的生活密切相關。今年的政府工作報告，在這方面著墨不少，釋放出什麼樣的政策信號？

　　文旅核心競爭力在於做強“文化內涵”

　　政府工作報告顯示，2025年我國國內出遊人次增長16.2%，入境旅遊人次增長17.1%，旅遊業活力顯現。對於2026年的文旅發展，政府工作報告還提到——

　　實施公共文化服務提質增效行動，做好公共圖書館、博物館、文化館等惠民開放，完善全民閱讀推廣服務體系，廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯網條件下新大眾文藝。

　　深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，完成第四次全國文物普查，加強文化遺産系統性保護、監管和合理利用。

　　積極發展賽事經濟、冰雪經濟、戶外運動，建好用好群眾身邊的運動場地設施，培育更多特色群眾體育賽事活動。

　　文化産業和旅遊産業密不可分，從這些政策舉措不難看出，大力弘揚中華優秀傳統文化，將始終貫穿文化事業和文化産業繁榮發展。無論是文藝作品，還是文旅項目，只有把文化故事講透、把文化體驗做深，才能真正擁有高品質、可持續發展的恒久動力。

　　這些年的“博物館熱”就是一個很典型的現象。當前，年輕人中“博物館熱”持續升溫。社交媒體上，越來越多年輕人分享打卡博物館的體驗，線下打卡展覽、線上雲逛博物館成為年輕人的一種休閒、社交、生活方式。據國家文物局統計，2026年春節假期全國博物館接待觀眾8951.12萬人次，較2025年春節期間參觀人數（7017.27萬人次）增加了1933.85萬，同比增長27.6%，創歷史新高。

　　年輕人喜歡逛國內博物館，折射的是對中華悠久文化的興趣和認同。以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊有機融合、協同發展，既是保護傳承弘揚中華優秀傳統文化、堅定文化自信的重要路徑，也是促進旅遊産業持續健康發展，打造新消費場景，滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。

　　“融合”將成為文旅發展的主流趨勢

　　文旅融合發展，不僅體現在文化和旅遊相融合，也體現在“文旅+”上。政府工作報告明確提出，高品質發展文化旅遊業，豐富文旅體商等融合業態。

　　這是最明確、最清晰的文旅産業信號。“文旅+體育”“文旅+演藝”“文旅+康養”“文旅+數字”等都將成為主流方向，跨界融合既能拉長消費鏈，又能激活存量資源。

　　以觀影為例，在“電影+”政策的推動下，一張電影票帶動了整個消費鏈。“2026電影經濟促進年”活動正在全面展開，“電影+”迭代升級，“跟著電影去旅遊、逛集市、品美食、賞非遺”等活動，讓電影“流量”轉化為消費“增量”。截至3月1日，今年電影帶動全産業鏈産值已突破1500億元。

　　票根經濟、賽事經濟、冰雪經濟、夜間經濟等新業態無疑會在未來擁有更廣闊的空間，讓文旅從“門票經濟”邁向“綜合消費經濟”。

　　真正實現“主客共享、文旅惠民”

　　文旅惠民，讓大家能出遊、玩得開心、得實惠也是政策的發力點。

　　圍繞擴大內需，政府工作報告提出一系列務實舉措：實施服務消費提質惠民行動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景；支持有條件的地方推廣中小學春秋假，落實職工帶薪錯峰休假制度。這些舉措將打通既往文旅消費的痛點，通過時間保障、場景打造、權益保護，讓遊客願消費、敢消費、常消費。

　　同時，政府工作報告提出要實施公共文化服務提質增效行動，做好公共圖書館、博物館、文化館等惠民開放，完善全民閱讀推廣服務體系，廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯網條件下新大眾文藝。

　　未來，無論是文旅消費場景，還是各類文化産品，無疑要更“接地氣”，真正實現“主客共享、文旅惠民”。

　　堅持開放，讓中國遊、中國購持續升溫

　　2025年，入境遊客1.545億人次，同比增長17.1%。入境遊客總花費1311億美元，增長39.2%。通過免簽入境外國人3008萬人次，增長49.5%。中國遊、中國購持續火熱。與此同時，《哪吒2》等影片在海外熱映，遊戲、網絡綜藝、短劇等中國文化産品在海外市場廣受歡迎。

　　政府工作報告提出，將優化入境消費環境。同時也鼓勵更多文化企業和優秀文化産品走向世界。這意味著，未來文旅産業一方面要把國內市場做深做透，另一方面要繼續拓展做大國際市場，提升中華文明傳播力影響力。

　　入境遊便利化、品牌化建設、文旅國際化服務升級，既是擴大開放的要求，也是提升中國文旅全球競爭力的關鍵。如此，中國文旅産業既有人間煙火氣，又有國際風範。