品牌是高品質發展的重要象徵，加強品牌建設是發展新質生産力的內在要求。2017年，我國將5月10日設立為“中國品牌日”，如今已進入第十個年頭。

  “十五五”規劃綱要部署的16個“強國”建設目標中，製造強國、品質強國、貿易強國、農業強國等，都蘊含著做強中國品牌的內在要求。

  關於品牌建設，習近平總書記有著深刻的戰略考量。

  2014年的5月10日，習近平總書記在河南考察時強調，“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變”，為品牌建設提供了根本遵循。

  品牌為何如此重要？習近平同志在地方工作期間就作出生動闡釋。

  一度，浙江眾多中小企業雖能製造出物美價廉的産品，“但企業想要多賺錢，卻做不到‘物美而價高’，究其原因就是沒有自己的品牌。”習近平同志的話一針見血，“差不多品質的皮鞋，沒有品牌就只能賣二三十元，如果是國內馳名商標則可賣到幾百、上千元，如果是國際名牌甚至可以賣到上萬元”。

  産品解決“有沒有”的問題，品牌決定“值不值”。正如習近平同志在《之江新語》中寫下的：“從一定意義上説，品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。”

  “十五五”正是夯實基礎、全面發力的關鍵時期，品牌建設的戰略意義更加凸顯：面向高品質發展要求，是引領産業升級的重要引擎；置身複雜外部環境，是我國在全球價值鏈中提升位勢、掌握話語權的關鍵支撐。

  習近平總書記高度重視品牌建設，多次就加強品牌建設作出重要指示，指引我國以品牌建設為抓手推動産業升級、經濟轉型。

  為企業謀出路：2016年12月，在中央經濟工作會議上指出，引導企業形成自己獨有的比較優勢，“加強品牌建設，培育更多‘百年老店’”；

  為産業立標杆：2020年7月，走進中國一汽集團研發總院，察看“紅旗”等自主品牌的最新款式整車産品，寄語“必須加強關鍵核心技術和關鍵零部件的自主研發，實現技術自立自強，做強做大民族品牌”；

  為發展指方向：2024年11月，在湖北考察時強調，“堅持傳統産業轉型升級和培育壯大新興産業、未來産業齊頭並進”“打造更多叫得響的品牌”；

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  打造品牌是系統工程，需要沉下心來築牢根基。這一切都貴在堅守，重在深耕。

  2025年2月，民營企業座談會上，習近平總書記講道：“我在福建和浙江工作時，就很認同當地一些民營企業立足實業、聚焦主業、不斷做大做強的做法。這兩個地方的服裝鞋帽企業比較多，現在有的已經引領國際潮流了，很重要的原因就是幾十年心無旁騖，一以貫之做這一行，從開始的來料加工到創立自己的品牌，現在成長為世界知名企業。”

  一以貫之的定力，對品質和信譽的堅守，推動著一批中國企業積累優勢、中國品牌大放光彩。

  把品牌創建融入現代化産業體系建設，用心涵養品牌成長的沃土，相信越來越多的中國品牌將從容綻放，中國製造將走向更為廣闊的世界舞臺。

  策劃：張曉松

  主編：朱基釵、韓潔

  主筆：唐詩凝、嚴賦憬

  視覺：朱思明、郝曉靜

  新華社國內部出品