8月3日起，網飛（Netflix）在美國、英國等市場正式引入第三方出版商的短視頻內容，標誌著其開始將短視頻內容作為獨立品類經營。僅僅兩天后，華特迪士尼公司的在線流媒體視頻點播平臺“迪士尼+”（Disney+）也于8月5日宣佈與TikTok達成深度的內容共享合作。這些頭部平臺為何紛紛入局短視頻領域？

2026年8月5日，“迪士尼+”宣佈與TikTok簽署協議，允許用戶在該視頻平臺添加迪士尼電影片段和角色。

面對新趨勢的主動轉身

　　據外媒報道，自今年8月3日起，網飛在美國、英國等市場正式引入第三方出版商的短視頻內容。這些短視頻內容時長從2分鐘到20多分鐘不等、涵蓋了新聞、生活方式等原生網絡內容。

　　無獨有偶，“迪士尼+”也推出了類似的短視頻功能，在今年早些時候向美國等市場的移動端用戶推出了名為“Verts”的豎屏短視頻信息流。8月5日，“迪士尼+”又宣佈與TikTok達成深度內容共享合作，向TikTok的創作者開放旗下數百部電影和劇集的官方素材授權。創作者可以使用這些素材進行二次創作，經過授權的優質視頻可以直接在“迪士尼+”的“Verts”專區同步播出。

　　中國互聯網協會研究中心副主任、北京師範大學法學院教授吳沈括在接受總台環球資訊《閃評》欄目專訪時表示，這些頭部平臺積極佈局短視頻領域，是應對增長瓶頸和用戶行為變遷的主動選擇：

　　第一，是為了爭奪被嚴重分流的用戶注意力和收視市場。現階段，短視頻平臺大量佔據了用戶的時間。數據顯示，全球移動用戶日均短視頻的使用時長已經突破90分鐘，美國影視收視市場也呈現出類似趨勢。網飛、迪士尼引入各種出版商的內容，就是希望從用戶手中奪回觀看的時間。

　　第二，是為了破解長視頻訂閱增長見頂和用戶流失的困境。目前，純粹的長視頻的訂閱模式已經觸及天花板。而通過引入短視頻，可以低成本高頻次地觸達用戶，從而有效提升用戶粘性。

　　第三，是為了低成本地獲取用戶的參與度，探索新的變現模式。引入第三方短視頻的成本非常低，同時，短視頻也更適配高頻的廣告投放，有助於提高企業自身廣告訂閱收入的水準。

短視頻化並非坦途

　　作為長視頻內容生産商，網飛推出過《紙牌屋》《魷魚遊戲》《怪奇物語》等大量劇集産品，迪士尼更是手握迪士尼、漫威、星球大戰、皮克斯等眾多超級IP。面對大趨勢，雖然兩家公司主動轉型，但也面臨著現實的障礙和挑戰。吳沈括表示：

　　首先是品牌認知和用戶體驗的差異。長期以來，這兩家公司是高品質長視頻的代名詞，引入短視頻可能會稀釋對這一品牌的認知。

　　第二是內容生態的構建難度。長視頻平臺可以説天然地缺乏短視頻的創作生態和用戶生成內容的基因。通過外部力量能否達到預期效果，是一個未知數。

　　第三是變現模式仍不成熟。這些短視頻的功能被定位為內容發現的引擎，旨在將用戶導流指向長視頻。如何在不破壞用戶體驗的前提下，實現有價值的商業化，還在探索之中。

流媒體短視頻普及會帶來什麼？

　　實際上，不僅是網飛和迪士尼，美國福克斯公司和NBC環球旗下的流媒體平臺也都推出了各自的短視頻服務。業內甚至將2026年稱為流媒體的短視頻普及元年。對此，吳沈括表示，短視頻可以説正在從“可選功能”升級成為流媒體的“標配服務”。

　　這種轉型對於行業的影響也十分顯著。長短視頻的邊界將會更加模糊，流媒體平臺與短視頻平臺開始了雙向滲透，長視頻平臺開始將用戶創作納入到官方的內容生態。

　　此外，産業競爭格局也將從“內容為王”轉向注意力的爭奪。流媒體競爭的核心不再是重磅劇集，而是搶奪用戶的碎片化休閒時間，這將會重塑整個娛樂産業的競爭邏輯和商業模式。

　　長短視頻平臺的相互滲透，又會給作為終端用戶的消費者帶來什麼？吳沈括表示：

　　長短視頻的相互滲透，能夠為用戶帶來更為豐富的內容發現方式和更靈活的消費場景，但也可能加劇注意力分散和消費被動化的問題。而未來的關鍵在於，平臺能否在吸引注意力和提供深度價值之間找到有效的平衡。

　　來源 | 總台環球資訊