新加坡《海峽時報》9日報道，一款已有六十年曆史的中國奶糖包裝紙，意外地在西方社交媒體上引發熱潮。專家指出，這一現象反映出全球對中國傳統美學，尤其是未受西方設計影響的中國本土風格越來越著迷。

新加坡《海峽時報》報道截圖

　　報道稱，大白兔奶糖自1959年推出以來，在中國家喻戶曉。儘管時代不斷變化，但其包裝幾乎從未改變。這款包裝以紅色為背景，中央是一隻坐姿的白兔，四週環繞著藍白相間的兔子圖案，曾在1983年獲得全國包裝裝潢設計優秀獎。如今，相關帖文在海外已吸引數百萬次瀏覽。

海外社交媒體截圖

　　8月5日，社交媒體平臺X上的一篇帖子稱這款包裝是“平面設計的傑作”，截至目前已獲得約600萬次瀏覽和26萬個讚。評論區被用戶的各種創意作品刷屏——T恤、數字拼貼畫和手機殼，全都以這只標誌性的白兔為主題。這股熱潮還蔓延至TikTok和照片墻（Instagram）等平臺，重新點燃了人們對其他中國復古包裝的興趣。

海外社交媒體截圖

　　報道援引中國傳媒大學教授吳煒華的觀點稱，這款包裝的走紅反映了Z世代對中國美學日益增長的認同。他補充説，在人工智能生成內容主導的時代，具有文化深度的復古設計更能觸動人們的情感。

　　報道還指出，大白兔奶糖在海外走紅並非首次。1972年，時任美國總統尼克松訪華期間，這款糖果就曾引起美國訪客的關注。上海生産商隨後將其出口至美國，用於復活節慶祝活動，當時成為一款新奇商品。

　　清華大學教授史安斌指出，這款包裝在六十年間幾乎沒有變化，卻依然能引發大眾共鳴。他認為，這種持久生命力表明，不受西方風格影響的中國原創設計，能夠跨越代際與文化的鴻溝。

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　　來源丨總台環球資訊

　　編譯丨楊瓊

　　簽審丨魏東旭

　　監製丨蔡耀遠