8月14日，金陵STYLE浪漫中心主題市集前圍滿了年輕人。19時整，一曲創意民樂四重奏驟然響起，正式拉開了“來斯南京·遇見愛”第五屆金陵七夕文化活動的帷幕。

　　這場七夕文化盛宴由南京市委宣傳部指導，市文旅局、市商務局、南京文旅集團等單位聯合主辦，江蘇寶慶珠寶股份有限公司大力支持。從8月14日持續至8月底，活動以“遇見愛”為核心線索，串聯起全城地標、文旅景區、商業街區與生活場景，通過一場發佈會、四大主題玩法，打造覆蓋全域的浪漫氛圍，同時整合數余項消費優惠，以節興商激活市場活力，讓傳統節日成為彰顯南京“博愛之都”氣質、拉動城市消費的重要載體。

　　城市場景串聯浪漫脈絡 全域活動繪就七夕圖景

　　發佈會現場，七夕主題宣傳片將藏在城市場景裏的“遇見”故事娓娓道來。主題發佈環節，市文旅局現場推介南京七夕十大浪漫場景，涵蓋金陵STYLE浪漫約會、長江傳奇江景告白、南京眼魚嘴落日等多元場景，將古都文脈底蘊與中式浪漫意境深度融合，推動南京七夕升級為全城可感、全域可遊的浪漫城市體驗。隨後上演的主題婚紗走秀更是以西式主紗與雲錦新中式婚服雙主線推進，雲錦紋樣在燈光下流轉著東方雅致，引得台下觀眾頻頻舉起手機記錄。

　　最具儀式感的當屬點亮心動環節。當金婚夫妻代表、七夕當日領證的新人代表與青年情侶代表攜手登臺，共同觸發啟動裝置的瞬間，金陵STYLE的浪漫燈光沿建築輪廓次第亮起。與此同時，七橋甕摩天輪、大報恩寺琉璃塔、新街口新百、南京國際青年會議中心、弘陽廣場、江北虹悅城等全城多個地標同步亮起“心跳律動”主題燈光，明暗交替的光影如同城市的脈搏，在夜色中傳遞著“怦然心動”的信號。

　　“能在領證當天參加這樣的活動，這份專屬儀式感讓我們真切地感受到南京的浪漫！”當天剛剛領到結婚證的陳女士與丈夫臉上滿是笑意，“之前就聽説南京是‘博愛之都’，今天親身感受到了，接下來我們打算沿著樂遊地圖去打卡，把七夕的儀式感拉滿。”

　　據了解，本次活動打破單點辦節模式，推出四大主題玩法，包括城市地標點亮行動、全城樂遊行動、全城告白行動、“遇見愛”樂享計劃，其中“城市地標點亮行動”于8月14日至19日舉辦，在多個地標打造統一視覺記憶點；“全城樂遊行動”發佈《來斯南京 Get Onboard》電子樂遊地圖，推出多個標杆活動與特色點位活動，涵蓋市集、演藝、夜遊、運動、萌寵等多元形態。

　　“南京自帶浪漫基因，古有長干里青梅竹馬的初見、桃葉渡迎送愛人的典故，今有遍佈全城的約會地標，本屆活動就是要把這些散落的浪漫點位串珠成鏈，讓市民走出家門，在城市各個角落都能偶遇驚喜。”活動有關負責人介紹，除了發佈環節，多項配套活動也現場同步開啟。市公交集團聯名打造的“甜蜜巴士”限時開行，8月14日16:18自金陵STYLE浪漫中心首發，8月15日、16日、19日17:20再度發車，沿途串聯城市浪漫坐標，將“歲歲平安”“福祿綿長”的美好寓意融入行程。

　　文旅商融撬動消費增量 節日經濟激活城市活力

　　依託七夕情感消費節點，市商務局、市文旅局牽頭推出“遇見愛”樂享計劃，整合全市景區、演藝、餐飲、零售、婚戀等全品類資源，構建全鏈條消費供給。同時活動期，支付寶在南京2000多臺智慧支付終端悄然點亮七夕專屬活動，市民遊客使用“碰一下”支付，即可享立減優惠，切實撬動節日消費增長。

　　翻開樂享清單，外秦淮河遊船雙人日遊船票低至17.7元，大報恩寺遺址景區七夕單人票77元、《紅旗插上總統府》演藝雙人票77元、777元的鍾山客房浪漫之夜套餐等含有“7”的浪漫寓意套餐。七夕優惠涵蓋了景區遊園、遊船演藝、餐飲住宿的多樣文旅體驗消費，不同價位、不同場景的産品滿足多元出行需求，讓市民以親民價格解鎖七夕專屬文旅體驗。

　　商業零售領域形成全域聯動格局，老牌商旅地標、新潮商圈、特色小店齊發力，多層次拉動節日消費。中央商場、南京商廈、金陵飯店等老牌百貨商廈延續親民促銷優勢，8月12號到19號，金陵飯店推出“星河長明，此夜金陵”高空告白活動，穩住傳統商圈的消費基本盤；華採天地、景楓中心、金陵中環等新潮商業體主打場景化消費，將購物與沉浸式體驗深度綁定，精準吸引年輕客群打卡消費。與此同時，多個街區的特色小店、文創商戶、社區餐飲也紛紛加入樂享計劃，推出七夕限定單品、情侶專屬套餐，串聯起煙火氣十足的末梢消費場景，讓節日優惠滲透到市民日常消費的方方面面。

　　“往年七夕都是商家各自做活動，今年有了統一的樂享計劃，選擇更多，優惠也更實在。”在玄武區上班的毛亞玲正在寶慶銀樓和男友挑選七夕禮物。本次七夕活動，南京老牌珠寶品牌寶慶銀樓提供了大力支持，也一直致力於打造南京人的浪漫記憶，對於今年七夕，推出了特別活動。毛亞玲提前做了七夕攻略，打算先逛寶慶銀樓買首飾，再去坐遊船看夜景，“一天的行程安排得滿滿當當，算下來能省不少錢。”

　　七夕是帶動情感消費的重要節點。今年的樂享計劃將原本分散的文旅、零售、餐飲、酒店資源整合打包，既借助統一城市 IP 提升了整體傳播聲量，也通過場景串聯形成“引流—體驗—消費”的完整閉環，推動節日經濟從單純的“流量拉動”向“品質提升”升級。

　　文化IP賦能城市品牌 博愛之都彰顯人文溫度

　　值得一提的是，本次活動跳出單一節日慶典的定位，成為南京傳遞城市溫度、打造“博愛之都”品牌的重要載體。

　　在南京，“遇見愛”從來不是單一的愛情敘事。活動設置“全城告白行動”，鼓勵市民大膽表達愛意——可以是對愛人的告白，對親友的感謝，對喜歡商戶的肯定，也可以是對南京這座城市的真心話。七橋甕公園面向全社會徵集告白情詩，篩選出的77條作品將在摩天輪大屏滾動播出；金陵STYLE“見字如面”情書計劃，支持手寫情書現場展示與匿名互換，讓慢節奏的文字傳遞快時代裏的真摯情感。

　　活動主辦方相關負責人介紹，七夕的核心是情感聯結，南京作為“博愛之都”，“愛”包含愛情、親情、友情，更包含市民對城市的歸屬感。從啟動儀式上金婚夫婦與新婚夫婦同臺，到青年交友、親子市集等多元活動設置，活動覆蓋全年齡層群體，讓不同人群都能找到屬於自己的參與感。

　　這是南京連續第五年深耕七夕文化活動，完成傳統節日的當代轉譯。傳統意象中，七夕多局限于愛情傳説，而南京通過城市場景植入、多元情感拓展，讓七夕從一個民俗節日，升級為承載城市情感認同的公共文化載體，讓市民在參與活動的過程中自然生發出城市認同感與歸屬感，這正是城市文化 IP 的長效價值。

　　“結婚五十年，第一次參加這麼有規模的七夕活動，看著滿城熱鬧的氛圍，覺得生活在南京很幸福。”金婚代表張爺爺笑著説。

　　從千年秦淮的愛情典故到當代都市的浪漫日常，南京正以傳統節日為紐帶，將文化底蘊轉化為可感知的城市體驗。本屆七夕活動以文化為魂、消費為翼，推動文商旅融合發展，既是一場全民參與的節日盛宴，也是南京彰顯城市軟實力、擦亮“博愛之都”名片的生動實踐。（中國日報江蘇記者站）