暑期檔電影票房突破百億元，一批國産優質影片口碑票房雙豐收；眾多實體零售企業順應消費發展新趨勢，打造多元消費場景、優化大眾消費體驗；“跟著課本去旅行”成為今夏頗具代表性的出遊方式，古詩、課文主題研學線路諮詢量大漲，相關産品預訂熱度走高……

　　暑期消費熱力十足，正是今年以來提振消費成效顯現的生動縮影。國家統計局數據顯示，1至7月份，全國網上商品和服務零售額117214億元，同比增長4.8%。其中，網上商品零售額73965億元，增長4.6%；網上服務零售額43249億元，增長5.2%。亮眼數據的背後，是新業態、新模式、新場景的協同發力，為消費市場擴容提質注入強勁動能。

　　當前，依託移動互聯網的普及和信息技術的發展，我國居民消費結構加速迭代，消費模式正從傳統商品消費為主，轉向商品與服務消費並重，個性化、品質化、多元化消費漸成主流。近期發佈的《擴大消費“十五五”規劃》明確提出，以消費體驗為重點，培育消費新業態新模式新場景。

　　可以説，新業態、新模式、新場景正日益成為擴大消費的核心增長點，更是撬動消費升級、激活市場新動能的重要抓手。順應消費新趨勢、對接民眾新需求，憑藉業態煥新、模式創新、場景出新，精準打通供需適配堵點，是提振消費的關鍵所在。

　　培育市場新業態，以業態煥新激活消費增量。新業態立足市場變化、貼合消費趨勢，有效打通供需堵點，將潛在消費意願轉化為現實購買力。例如，多地探索發展“票根經濟”新業態，以賽事、演出票根作為消費憑證，釋放潛在消費意願，把單次觀賽、觀演流量轉化為吃住行遊購娛的現實消費，有效拉長消費鏈條。

　　擴容優質新供給，以模式創新催生全新需求。供需相輔相成、雙向賦能，新供給催生全新消費，新需求引領供給升級。例如，今年暑期，一些平臺圍繞“住宿+”進一步豐富旅遊産品供給，創新推出“住宿+槳板”“住宿+海島旅拍”等服務，打破傳統住宿單一過夜服務局限，融合休閒度假、文化體驗、身心療愈等多元功能，推動住宿消費從基礎剛需向品質體驗升級。

　　拓展多元新場景，以場景出新釋放消費活力。文體旅深度融合，是當前撬動消費增長的一大亮點。例如，各地城市足球聯賽火熱開賽，賽事流量有效轉化為城市發展增量。有短視頻平臺聯動多地文旅、體育部門推出“跟著賽事去旅行”主題活動，其中，“跟著蘇超遊江蘇”相關視頻就直接帶動當地蟹粉湯包等特色美食團購銷量增幅超4倍。鮮活實踐，生動詮釋了新場景的引流賦能作用。

　　以新業態、新模式、新場景為代表的新型消費，體現著消費升級的方向。牢牢抓住供需適配這個“牛鼻子”，在激發新型消費潛能上持續發力，不斷滿足多元化、個性化、品質化的消費需求，就能進一步拓展消費增長空間，為經濟高品質發展提供有力支撐。（中國經濟網專欄作者 毛同輝）