出發，不負美好時光；旅行，共赴心中山海。

　　這個暑期，遊客熱情高漲，文旅熱力十足。從奔赴“寶藏小城”的“小確幸”，到流連沉浸式體驗的氛圍感；從上山下海避暑，到漫遊棲居度假……人們飽覽大好河山，“花樣”文旅點亮夏日經濟。

　　習近平總書記指出，文旅融合促進了經濟發展，文旅産業要走一條持續、健康的發展之路。

　　細觀今夏文旅圖景，旅遊向多樣化、個性化、品質化發展趨勢愈加明晰。在融合發展、守正創新中，旅遊不斷豐富人民美好生活的成色，繪就高品質發展的詩和遠方。

　　“奔縣遊”受到青睞

　　夏日風情好，侗寨引客來。

　　寨門迎賓、鼓樓傳歌、藍靛染體驗、稻田音樂會……貴州黎平縣肇興侗寨，遊客穿梭在鱗次櫛比的青瓦木屋間，用心感受侗族文化的獨特魅力。

　　肇興村黨委書記陸衛敏始終牢記習近平總書記的囑託——2025年3月，習近平總書記來到這裡看望鄉親們，殷切寄語：“現在旅遊是一個很大的産業，鄉村旅遊如火如荼。怎麼抓好旅遊呢？就是要保留自己的特色，抓好人無我有的東西。”

　　人無我有，故嚮往之。這個位於貴州省黔東南州的小縣城，近年來因地制宜打造侗寨文化旅居、茶園生態旅居、田園休閒旅居三大特色業態，吸引遊客紛紛“奔縣”。2025年3月到2026年7月中旬，全縣累計接待遊客1014.33萬人次，同比增長19.81%。

　　感受著暑期遊客的熱情，黎平縣文體廣電旅遊局局長唐大才感慨地説：“小而美、小而精，把産品的價值做高，是鄉村文旅該走的路。”

　　一個個“寶藏”縣城，正以獨好的風景，造就今夏文旅新“縣”象。

　　安徽涇縣，中國宣紙小鎮內暑熱漸消。遊客們挽起衣袖、屏氣凝神，體驗宣紙製作古法工序。

　　依託優質山水與古村資源，涇縣著力培育氛圍感文旅，在暑期推出系列惠民舉措。據統計，6月23日至7月底，涇縣累計接待遊客320.72萬人次，同比增長84.6%；實現文旅綜合收入16.57億元，同比增長38.3%。

　　在地的體驗、悠閒的節奏，令“奔縣”蔚然成風。去哪兒旅行數據顯示，今年暑假，酒店和民宿預訂遍佈全國千余個縣城，連住3天以上游客同比增長兩成。

　　山東青州，“一座博物館帶火一座城”。7月，青州博物館接待遊客超20萬人次，其中外地遊客佔比過半。博物館熱度輻射全城，帶動周邊民宿、非遺工坊、特色餐飲。

　　“以前只知道青州是古城，沒想到博物館這麼厲害。”北京遊客王嘉寧意猶未盡地説，“看到了龍興寺遺址出土造像上的‘青州微笑’，不虛此行！”

　　文博遊、非遺遊、古建遊，騎行、徒步、研學……縣城正成為承載新消費的重要場景。近日發佈的《商務部等9部門關於進一步激發下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》提出，培育“康養+、文旅+、農業+、民俗+、歷史經典+”等特色消費場景，支持相鄰縣域連片打造跨區域消費經典路線。

　　“旅遊消費的基礎支撐正在向下沉市場延伸，推動旅遊經濟穩步進入寬基擴容的市場新格局。”中國旅遊研究院院長戴斌分析，如今，遊客更願意體驗美麗風景之上的美好生活，更加追求基於情緒價值的場景體驗感。

　　江西資溪的清涼山風、山西應縣的千年木塔、雲南騰衝的火山熱海……“奔縣遊”的千般變化，正是旅遊更親民、更有內涵的鮮活注腳。

　　消夏遊火熱出圈

　　八月的新疆那拉提旅遊風景區，碧草連天，清風徐徐。

　　走進那拉提拈花灣·哈茵賽民俗風情度假村，非遺染布體驗、民俗歌舞演繹、草原下午茶等輪番開展，處處升騰著遊客的歡笑。

　　“早就聽説那拉提暑期清爽宜人，這次專門過來住幾天，欣賞北疆風光，感受‘慢生活’。”帶著全家來度假的上海遊客陳女士連連讚道。

　　暑期“經典項目”——避暑遊在這個夏天熱度不減。不少家庭選擇用“草原旅居”的方式享受清涼暑假。

　　草原漫遊，高山徒步，森林聽風。遊客將自然之旅視為暑期的“精神快充”，“China Cool”圈粉全球：綠水青山的浙江安吉7月遊客接待量達346.5萬人次；九寨溝景區8月12日至14日連續三天遊客接待量達峰值；湖南張家界國家森林公園7月接待境外遊客10.41萬人次，同比增長46.78%……

　　7月初，文化和旅遊部啟動2026年全國暑期文化和旅遊消費季。消費季期間，各地圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、遊輪遊艇、親子遊樂、研學旅行、非遺美食、博物館遊等熱點需求，增加優質文旅産品供給，舉辦3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼。

　　夜幕降臨，廈門鷺江兩岸華燈璀璨，不少遊客此時開啟浪漫之旅。他們結伴登上音樂餐船“嶼見77”，在這裡聽音樂、吹海風，品閩味晚餐、看鼓浪嶼夜景。

　　“7月以來，‘嶼見·廈門海上游’項目累計接待遊客約20萬人次。”廈門灣海上旅遊客運有限公司總經理沈家駿介紹，深耕當地文旅特色，項目旨在推動廈門濱海旅遊從“觀光看海”進階“體驗玩海”。

　　“夜遊、夜演、夜市、燈光秀、音樂節和特色餐飲的發展，將遊客活動時間由白天延伸至夜間，提升了住宿率和綜合消費水準。低空光影秀、水上夜遊、國風市集和沉浸式演藝等新場景，使夜間消費由簡單餐飲購物向文化體驗和社交休閒升級。”中國社會科學院旅遊研究中心主任宋瑞説。

　　文化遊滌蕩心靈

　　今年是紅軍長征勝利90週年，不少人選擇暑期來到江西于都、貴州遵義、陝西延安等地，在紅色熱土感悟初心。

　　“遊客們白天訪舊址、聽宣講，晚上看紅色演藝。”延安文旅集團寶塔山景區宣教品牌部工作人員李惠楠説，暑期紅色研學市場持續升溫。截至目前，寶塔山景區遊客接待量同比增長80%。

　　國風浸潤、國潮奔涌。這個暑期，文化和旅遊進一步融合，令遊客不僅觀景，更可入景。

　　湖南常德河街，實景演出《常德往事》以河道為舞臺，水運歷史與非遺故事在兩岸光影間流轉。看完演出，武漢遊客李子維立馬決定多待兩天，“在這樣的煙火氣裏多沉浸些時間”。

　　四川瀘州，“瀘縣宋宴”將宋韻文化與餐飲、演藝、民俗體驗融合，重現宋時風雅；遼寧瀋陽，“東北有戲”日均上演200余場實景演藝，關東風情撲面而來；寧夏永寧，“看見閩寧·戲劇村落”匯聚36部劇目，串聯起閩寧協作30年變遷……從南到北，遊客在一場場文化盛宴中入景入情、厚植底蘊。

　　越中國，越潮流。暑期中，“景德鎮手工瓷業遺存”成為我國第61項世界遺産，到景德鎮體驗手工制瓷迅速成為中外遊客出遊新選擇。

　　“從早到晚，拉坯機沒停過，遊客一波又一波，甚至有外國遊客專程來體驗。”景德鎮商戶“言予窯陶藝”店主楊志江笑道。

　　平臺數據顯示，7月景德鎮文旅預訂量同比增長17%，“景德鎮DIY陶藝體驗”搜索量同比上漲31%。

　　行滄海之上，看蓬萊夜色。暑期檔動畫電影《八仙！》熱映，帶動故事取景地“熱遊”。八仙過海的傳説，在山東煙臺化作新奇可感的文旅場景。

　　“我們把遊船變成了海上‘仙市’，增強八仙傳統神話故事的體驗感。”長島海上旅遊有限公司總經理孫鈺傑説，他們推出的蓬萊灣“海上尋仙”夜航項目7月首航，已接待遊客近6000人次。

　　“從關注知名景區、走遍名山大川，到鍾情民俗遊、非遺遊、古建遊，遊客越來越想深度體驗富有中國味的文化旅遊。”中國遊藝機遊樂園協會顧問姚軍説，消費需求的轉變，推動行業擺脫粗放流量思維，深耕産品內容，打磨服務品質。

　　越來越“有品”的中國旅遊，吸引著海外遊客。

　　在江蘇無錫惠山映月裏街區，街巷燈火次第點亮，主題市集人聲鼎沸。參加中歐青年夏令營的外國學員，被這條以《二泉映月》為靈感的江南街區深深打動。來自意大利的馬泰奧驚嘆：“這裡的氛圍古老又新潮，這真是了解中國文化的絕佳機會！”

　　人們發現，各大景區的外國面孔越來越多了。攜程數據顯示，暑期歐洲總體來華訂單同比增長275%，門票訂單增長超20倍。

　　從“China Travel”到“Chinamaxxing”，外國遊客將對中式生活的期待拉滿，傳遞著跨越國界的共情與認同。

　　綠樹陰濃夏日長。生機盎然的時節裏，“寶藏小城”更精彩、青山綠水更可親、文化之旅更動人……市場熱力四射，人們以競相出遊作答。

　　從暑期出發，山海撫慰人心，下一站風景更美。

　　文字記者：徐壯、楊湛菲、邢拓

　　海報設計：劉思錄