今年，合肥將把提振內需、擴大消費擺在優先位置，將首店經濟作為推動商業模式創新和消費升級的重要抓手，全年引入品牌首店不少於50家，力爭超過100家。

　　浪漫的花園式餐廳、茂密的綠植、開放式吧臺……2月14日，法式主題西餐廳O'eat在合肥萬象城正式開門迎客。作為安徽首店，O'eat合肥萬象城店吸引了不少年輕人造訪，中午12點左右，慕名而來的人們在門口排起長隊。

　　“首店自帶‘流量’，是拉動消費的新動能。”合肥市商務局相關負責人表示，今年，我們將把提振內需、擴大消費擺在優先位置，將首店經濟作為推動商業模式創新和消費升級的重要抓手，全年引入品牌首店不少於50家，力爭超過100家。

　　首店注入消費新活力

　　近年來，隨著城市能級的提升，合肥逐漸成為國內外優質品牌爭相登陸的城市。2022年，合肥新增2家突破百億元商貿企業，共有114家品牌首店、旗艦店落戶並正式營業。今年1月，就有超過30家首店紛紛“落地”，為合肥的消費市場注入新活力。

　　“得知O'eat今天開店，我特意約了閨蜜，一起來嘗嘗他們家的招牌牛排，感受一下這裡獨特的浪漫氛圍。”市民黃女士説。據了解，O'eat創立於武漢，除了提供餐飲服務，還致力於打造輕鬆而靈活的社交空間。

　　據了解，2月13日，O'eat通過美團、大眾點評APP上的“商家新鮮事”功能發佈了“全國連鎖西餐品牌，合肥首店入駐萬象城”的消息。該信息發佈後，收穫3637條瀏覽量，截至2月14日，美團“O'eat萬象城店”關鍵詞搜索量日環比增長116%。合肥萬象城O'eat品牌負責人肖婷直言“感受到了合肥市民的消費熱情”。“前兩天試營業，不少市民前來拍照，飯點的時候，店裏都是滿臺。”

　　巴奴毛肚火鍋是合肥去年引入的一家安徽首店，曾一度登上政務區火鍋好評第一的位置。中午，火鍋店內熱氣蒸騰，香味四溢。在一個餐桌前，服務員手捧鮮花向前來過生日的6歲“小壽星”羅羅送上祝福，併為他贈送了一份生日甜品。“這家店開了有一段時間了，羅羅特別喜歡這裡的火鍋，生日指定要在這兒過。讓我感動的是，店裏工作人員知道當天是羅羅生日後，陪他一同慶生。”羅羅的媽媽舒女士説。

　　“首店”紛至遝來，帶動了消費熱潮。合肥萬象城總經理羅一願表示，合肥萬象城近3年實現近200家店舖調整，其中首進安徽品牌近40家，其中巴奴毛肚火鍋開業至今月均銷售額258萬元，廣蓮申單月銷售額最高達240萬元。今年新開的manner、M stand、ANGELINA等深受年輕人喜愛的品牌，也引發了市民“打卡”熱潮。

　　成就人們個性化需求

　　近年來，不少市民發現，一些品牌線下店特別是新亮相的“首店”變得更有趣了。除了銷售商品，還能個性化定制、體驗各類運動或小遊戲。

　　去年5月，位於大溪地現代城市廣場的貓LIVEHOUSE門店開業。入夜之後，這裡光影交錯，歌聲響徹夜空，燈光與節拍將音樂的熱浪推向人群。作為合肥第一家集音樂現場、藝術展、時尚發佈會為一體的大型綜合體，該門店為合肥的夜生活增色添彩，不僅帶動了客流，也滿足了市民不斷升級的消費需求。

　　金大地東西街以“金鵲橋”為連結，東街有東街的繁華、熱鬧，西街有西街的煙火、人情。每當入夜，街邊酒吧、餐廳裏光影交錯，洋溢著歡聲笑語。近年來，這裡成為娛樂品類進駐安徽的首發地，首店品牌有華映livehouse、貳麻酒館、胡桃裏、堂口等。

　　“今年，我們將舉辦更多藝術展、美食文化展、音樂文化展、文化賽事，如全新的合肥城市WE TALK大會、青年生活藝術節、烎青年-社交派對等，讓這裡人氣‘足’起來、消費‘熱’起來、生活‘美’起來。”金大地東西街總經理周菊紅表示。

　　科裏科氣的合肥，科裏科氣的首店自然少不了。在京東電器超級體驗店合肥店，全息投影、時空隧道、扭曲空間、3D魔方屏等吸引著消費者目光。作為一座擁有前沿科技、京東自營的全渠道零售大型消費電子主題購物中心，該店無處不透露著滿滿的科技感和潮流范。

　　不同於傳統的賣場，京東電器超級體驗店合肥店不僅是城市消費空間，更是科技地標。該店總經理王春林介紹，“我們用沉浸式互動的形式，打破傳統家電門店束縛，增加電器賣場的可逛性及購物樂趣，幫助消費者了解産品功能，通過場景體驗打通消費者與産品之間的互動通道。”

　　新一批首店的開業，為消費者解鎖了消費新場景、增加了購物新體驗，吸引了更多市民前來一探究竟。專家指出，如今，首店已不再是純粹的商品和服務消費，體驗功能佔據了更多空間，在這種情況下，消費者對線下首店的體驗需求更加凸顯。

　　吸引一批首店落地

　　城市優質首店的數量及密度很大程度上代表了城市的活力。合肥“築巢引鳳”，用包容的營商環境吸引更多首店落地。

　　談及為何選擇合肥，肖婷表示，合肥萬象城O'eat門店是我們走出武漢，在外省開拓的第一家門店。拓店前，我們對合肥的商業市場進行了充分調研。近年來，合肥的發展日新月異，充滿了創新力量，這與我們的品牌理念契合。

　　“今年我們將發揮商協會作用，加強與國際組織、投資機構合作，邀請世界500強商貿企業、中國商貿企業50強高層來肥考察對接。”合肥市商務局相關負責人介紹，全年合肥將新增一批首店、旗艦店、體驗店，打造一批互動體驗場景。

　　“城市在篩選品牌，‘首店’也在挑選城市。首店選址不僅看重落地城市的消費實力，也重視其以點帶面的區域市場輻射能力，以及合理、科學的商圈和城市空間規劃，所以全國首店也往往偏好于商業環境、交通便利、消費聚集更佳的中心城市。”市商務局四級調研員劉瓊表示，如今，合肥不斷優化的營商環境創造著前所未有的機遇，為“首店經濟”發展提供了充足空間，吸引著越來越多的首店品牌落地。（合肥日報 記者 潘子璇）