原標題：“龍元素”佔主角，生肖經濟激活新年消費市場 這個新年 “龍”量滿滿

　　呆萌可愛的奶龍玩偶、招財納福的龍年對聯、寓意吉祥的龍鈔龍金……隨著農曆龍年的腳步越來越近，長沙的年味也越來越濃。連日來，記者走訪發現，以“龍”為設計元素的商品在長沙各大消費市場紛紛亮相，深受市民歡迎。披上“龍衣”的商品成為新一年的潮流品，不斷拉動“龍經濟”。

　　在長沙一家超市內，市民正在選購龍年新年周邊。 均為長沙晚報全媒體記者 范宏歡 攝

　　“龍元素”成年貨市場主角

　　“媽媽，這個奶龍好可愛，可以給我買一個嗎？”15日下午，在長沙岳麓區一家禮物集合店裏，一對母子正在選購龍年周邊商品。只見一個黃色奶龍造型的玩偶戴上了財神帽手捧金元寶，或做成鑰匙扣，或變身軟萌抱枕，相當“吸睛”。

　　要説如今最火爆的龍形象，非動畫短片《小七和奶龍》裏面的奶龍莫屬。記者發現，治愈感元素玩具近年來深受消費者青睞，而“萌龍”造型自然成為龍年主題玩具的重要表現形式。“今年正好是龍年，奶龍主題周邊在我們店賣得特別好，很多小朋友和年輕人都喜歡。”該店店員指著擺放在門口最顯眼位置的奶龍公仔説。

　　黃色奶龍造型的玩偶戴上財神帽手捧金元寶，做成鑰匙扣相當“吸睛”。

　　除了龍年公仔，新春對聯、福字更是每家每戶必不可少的年貨。在長沙高橋大市場，各種包含“龍元素”的對聯、窗花、福字隨處可見，整條街道被這些新年小擺件裝扮一新，顯得紅紅火火，熱鬧非凡。“新年前，大家都喜歡採購一些喜慶的物品裝扮家裏，圖個好寓意。”一位店舖老闆表示，兩個月前他們就開始陸續上新龍年主題年貨，單件價格在十幾元至幾十元之間，並且會一直賣到年三十。

　　龍年金飾銷量一路走高

　　隨著春節臨近，黃金消費市場也呈現出一片火熱態勢，其中“生肖龍”金飾、金條更是成為熱賣爆款。在各大品牌紛紛推陳出新、引入年輕設計元素的推動下，黃金消費的群體也越發年輕化。

　　“有沒有適合龍年戴的金飾？”“可不可以用粗一點的紅繩編？”15日，在長沙黃興南路步行商業街一家黃金銷售櫃檯，記者看到，選購黃金的顧客人頭攢動，其中年輕消費者佔了大半。“我們現在做活動，黃金首飾活動價每克可直降50元，如果是會員，工費每克還能再優惠。”店經理李美君介紹，臨近春節，黃金飾品的銷量就一直在往上走，特別是今年是龍年，一些龍主題的飾品更是搶手，雕刻生肖龍的轉運珠搭配祝福寓意的小配件是目前店裏的爆款産品。

　　同樣成為開年頂流的還有火上熱搜的龍幣、龍鈔和龍郵。近期，長沙多家承辦龍幣、龍鈔的銀行窗口排起長龍，連銀行工作人員都直呼“多年未見這麼熱鬧”。並且，龍幣、龍鈔在二級市場上呈現高開高走之勢，多家電商平臺報價已翻倍。《甲辰年》特種郵票發行當天，不少收藏愛好者便早早在長沙火車站郵政網點集郵專櫃排隊等候，龍年郵票“一票難求”，受到市民熱捧。

　　龍係IP催生新年爆款

　　雖然每年生肖經濟都會火爆一陣，但龍作為最“神秘”的生肖，開年帶動的消費尤其“兇猛”。淘寶平臺數據顯示，新年伊始，生肖龍相關商品在淘寶搜索量暴漲，統計期內“龍年”相關商品詞搜索同比增長高達640倍。越來越多的商家意識到通過融入“龍元素”來打造獨特的年貨産品線，以滿足消費者對文化底蘊的追求。

　　以故宮淘寶店為例，該店陸續上新了60多款龍年商品，其中最受歡迎的故宮新春福筒銷量已達10萬單。在某電商平臺，“2024龍年文創”登頂熱搜榜單，龍年記事本、龍年臺曆等成為熱搜商品。此外，貴州茅臺酒公司發售的龍年生肖茅臺，也一度成為2024年初白酒行業的爆品。

　　某年貨節項目總負責人張宇昂表示，生肖類産品本身就具有一定的收藏意義和紀念價值，近些年越來越多的品牌都在搶先發佈生肖新品，品牌跨界合作、IP聯名成為一大趨勢，且在産品理念設計上更加貼合當下年輕人的喜好，所以在很大程度上激發了消費者、尤其是年輕群體的選購需求。

　　“龍既是中華民族的圖騰，也是祥瑞的體現，因此大家對寓意美好的龍年都充滿著很大期待。”長沙一家文創品牌主理人淩霄認為，由於龍這一生肖屬性特殊，具有一定的消費暗示作用，因此很多文創企業都希望把握其中商機。而對於銷售情況良好的品牌來説，新年産品則為其帶來更多的“爆款”，能夠使其獲得營收上的真正助益。（長沙晚報全媒體記者 范宏歡）