浙江在線9月28日訊（記者 李心怡）9月28日，記者從浙江省市場監督管理局獲悉，《浙江省網絡直播行銷行為規範指引》（以下簡稱《指引》）出臺，首次規範“AI數字人”直播，全面回應AI時代到來直播行銷中需規範的問題，避免深度偽造技術、數字人技術無序濫用。

　　比如，直播行銷通過深度合成技術生成以假亂真含有的名人明星的聲音、口型、圖像等視頻，向直播間引流，使得消費者誤以為明星、名人與直播間存在代言關係，從而欺騙粉絲或受眾。

　　《指引》還明確要求：“不得通過內容虛假的短視頻等方式誘導消費者點擊進入直播間，未經授權許可不得使用或者通過AI深度合成技術等方式偽造他人聲音、肖像剪輯拼湊音視頻為直播間製作引流短視頻廣告。”

　　針對AI數字人可能導致公眾混淆誤認，《指引》中明確：“使用應用深度合成服務的AI數字人可能導致公眾混淆或者誤認的，應當在合理位置、區域進行持續、顯著標識，與自然人名義或形象進行明顯區分，不得採用技術手段刪除、篡改、隱匿區分AI數字人標識。”

　　近年來，數字經濟已成為浙江省經濟發展的重要引擎，佔GDP比重居全國第一。今年上半年，全省網絡零售額1.40萬億元，同比增長9.4%。與此同時，網絡直播行業中的種種亂象也給消費者帶來困擾，制約了平臺經濟的高品質發展。

　　此次發佈《指引》共分為三部分總計30條重點規範內容，在嚴禁不良導向、不得欺騙誤導消費者、突出違法行為梳理上，精準、全面指引網絡直播行銷行業，在虛假引流廣告、混淆形式、假專家假人設假事件、功效宣稱、優惠活動弄虛作假、鑒定檢測造假、各類數據造假、製造虛假緊迫感、虛假代言等方面直面行業內核心癥結問題，提出治理方向和有效解決方案。

　　浙江省市場監管局廣告監管處相關負責人表示，出臺《指引》就是希望能夠引起廣大經營者高度重視，嚴格遵守本指引要求，注重自我管理自我約束，規範自身網絡直播行銷行為，保護消費者合法權益，促進網絡直播行業規範經營、高品質“長紅”發展，同時也提醒廣大消費者在網絡直播購物時注重自我防範，科學理性消費，依法依規維護自身權益。