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安徽發佈百佳消費新場景 打造“皖美消費”新品牌
2024-10-11 13:29:27來源:安徽日報編輯:劉旭東責編:趙瀅溪

  原標題:安徽發佈百佳消費新場景,打造“皖美消費”新品牌——消費新場景造就增長“新引擎”

  年輕人熱衷的“二次元”,中老年人喜愛的康養休閒旅遊消費……這些消費領域的“新花樣”,都算新場景。

  究竟什麼是“消費新場景”?

  《安徽省消費新場景建設導則》給出了概念定義,即消費新業態、新模式、新産品的系統集成。它更加注重消費體驗提升和滿足消費者精神、情感的共鳴需求,其核心目的在於通過培育沉浸式、體驗式、互動式消費新場景,為消費群體帶來愉悅體驗和美學價值。

  沉浸式、體驗式、互動式是關鍵詞。

  隨著人們物質生活水準越來越高,都市人的精神壓力也越來越大,人們不僅僅是想買點兒什麼,更多的是想通過消費更開心、更暢快、更解壓,獲得更大的“情緒價值”。這些,已然成為人民群眾對美好生活的新嚮往。

  新需求造就新經濟。

  10月9日,2024年度皖美消費新場景全省發佈會在合肥舉行,會上發佈並揭牌了一批消費新場景,對《安徽省消費新場景建設導則》作了解讀。安徽下一步將編制發佈《安徽省消費新場景建設白皮書》,對涌現出來的優秀場景進行全面梳理,推出一批消費新場景、一批消費典型案例和一批消費端領軍企業,示範帶動全省消費新業態新模式發展。

  花錢,不僅僅是買商品,更多的是買愉快、買舒心。面對老百姓的新消費需求,一批批商家正在“轉型升級”,他們或主打科技,或立足時尚,或關注個性化服務,以渾身解數造就消費新場景,滿足人們的多層次需求。

  這些新場景,將造就消費體驗的新空間,成為經濟增長的新引擎。

  老商場玩起“二次元”

  位於合肥淮河路步行街黃金地段的百盛購物中心,2001年正式營業。依託步行街的巨大人流,這裡一度是人們購物消費的必選之地。

  隨著電商的興起,消費業態的變化,這家老牌商場和其他商場一樣,也面臨轉型困境。但一個新場景,卻讓這座老商場重新聚集許多“00後”甚至“10後”年輕人。

  這個新場景就是——二次元。

  如今的百盛,一進商場就可以感受到二次元的氛圍感,二次元品類店舖林立,各種主題的穀子店、精心設置的二次元打卡墻、拍照基地吸引著漫迷們前來“逛展”,在社交平臺上分享攻略。

  商場階梯處、打卡區,高低錯落的彩色立牌上印著火影忍者、排球少年等耳熟能詳IP形象。三月獸、模玩熊、漫庫、IPSTAR潮玩星球、墟彌Goods等一批品牌店集聚,其中不乏多家安徽首店。

  值得關注的是,如今的百盛,年輕客流明顯增多,尤其是到了週末節假日,人流量特別大,顧客多是“00後”“10後”。

  誰能想到,一家“年齡比許多顧客還老”的商場,居然被一個新場景“盤活”了。

  這種消費新場景,正是“潮品樂購”的類別,連百盛的名字都改成“百盛潮品樂購中心”,它也因此而入選“百佳皖美消費新場景”。

  百佳評選,是指安徽省發展改革委等多部門聯合舉辦的2024皖美消費新場景評選活動。活動自啟動以來,共有337家場景企業申報參與,網絡投票量超過1400萬票,瀏覽量更是接近2000萬人次,經過市縣遴選、區域比選、線上投票、專家評議等流程,共評選出“潮品樂購”等十大領域皖美消費新場景100家。

  翻開百佳皖美消費新場景的表格,涌現不少老面孔。比如合肥的萬象城、駱崗公園園博小鎮,蕪湖的三隻松鼠一體化園區,亳州的華佗百草園景區,池州石臺的牯牛降景區等。當然也有一些新面孔,甚至是新業態,比如主打“數智體驗”的合肥X-META元宇宙樂園等。

  新場景的“指南書”

  培育發展消費新場景,安徽有條件也有能力。

  從需求看,安徽是全國人口大省、經濟大省、消費大省,經濟總量連跨三個萬億級臺階,社會消費品零售總額突破2.3萬億元、穩居全國第8位,所處的長三角消費市場規模佔全國1/4。

  從供給看,安徽擁有獨特的自然風光和深厚的人文底蘊,區域創新能力連續12年位居全國第一方陣,發展消費新場景既有文化軟實力、又有科技硬支撐。特別是從連續兩年舉辦的“皖美消費新場景”評選活動中,我們已經看到一大批體驗感新、互動性好、前瞻性強的消費新場景加速涌現,切切實實感受到了安徽消費創新的強勁脈搏。

  培養新場景,有沒有具體規範和導則?

  當然有。會上,安徽省發展改革委二級巡視員陳磊專門解讀了《安徽省消費新場景建設導則》,它相當於建設消費新場景的一本“指南書”。

  “《導則》有四大特點,一是明確消費新場景‘新’在何處,二是強調消費新場景建設的安徽特色和高點定位,三是系統佈局十大領域消費新場景,四是提出消費新場景建設總則指引和分則指引。”陳磊介紹。

  《導則》編制過程中,借鑒了國內各類消費場景的發展新思路新模式,同時結合省內典型地區消費新場景建設發展現狀,提出了“市場引領、融合創新、彰顯特色、示範帶動”的總體思路,按照皖美體驗新空間、新型消費首選地、美好生活金名片、經濟發展強引擎的發展定位,堅持創新與品質並重,加快打造一批成長性好、創新性強、美譽度高的消費新場景。

  另外,《導則》優化提出十大類型消費新場景。一方面,聚焦居民吃穿住用行等傳統消費和服務消費,提出“潮品樂購”“盡享夜皖”“徽嘗美味”“暢遊江淮”“皖韻康養”“和美田園”“樂活惠民”“悅在運動”八大消費新場景,引導促進傳統消費創新發展;另一方面,聚焦自動駕駛、智慧家電家居、低空經濟、人工智能等新興産業,前瞻謀劃“駕趣暢享”“數智體驗”兩大消費新場景,服務帶動新技術新産品加速落地量産。

  打造消費創新的“金招牌”

  當前,我國消費呈現出一系列新的趨勢,居民消費理念、消費結構、消費層次、消費方式由生存型向發展型、享受型轉變,數字智慧技術推動消費産業鏈加速重構,場景化消費促進商旅文體多業態深度融合。

  消費新場景,成為促進消費潛力釋放、改善提升消費品質的必然舉措。

  如何打造更多具有吸引力和“吸金力”的消費新場景?安徽省發展改革委副主任章新洲表示,要把“皖美消費新場景”打造成消費創新領域的一面“金字招牌”。

  下一步,安徽將發揮完善促進消費體制機制廳際聯席會議制度作用,依法依規降低消費領域企業用地成本和制度性交易成本,推動數字消費、綠色消費等新興消費領域場景納入全省城市場景“揭榜攻關”清單和資源供給清單,強化資源對接和功能導入機制,為消費創新創造良好環境。同時,將定期發佈消費場景供需合作機會清單,促進上下游企業間的合作共贏,推動更多新技術新産品在消費場景中的落地應用。(安徽日報記者 王弘毅)

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