蛇年春節，黃山徽州區文旅市場點燃假日經濟，憑藉一系列創新文旅場景成功吸引海量遊客，實現從人氣爆棚到消費升級的華麗轉身，為區域發展注入澎湃動力。假日期間，全區鄉村旅遊接待量54.48萬人次，同比增長16.4%；8處A級景區（點）累計接待遊客18.64萬人次，同比增長28.2%，實現門票收入742.35萬元。

　　1月29日，西溪南鎮的魚燈夜遊會驚艷登場，當夜幕降臨，數十隻精美的非遺魚燈似繁星閃爍，在古村的街巷、溪邊輕盈遊走，鼓樂喧天，氛圍感拉滿。據統計，春節期間西溪南累計接待遊客6.16萬人次，同比增長150.6%，成為全區流量擔當。

魚燈夜遊會

　　呈坎、西溪南、大靈山等熱門景點景區周邊，特色民宿一房難求。不少民宿主理人順勢推出“住宿 + 民俗體驗”套餐，白天安排遊客參與徽州傳統手工藝製作，夜晚帶領大家手提魚燈穿梭古巷，祈福迎新，讓遊客全方位體驗民俗之樂。民宿房價雖較平日上浮，但預訂熱度不減，整體收入大幅攀升。

　　同時，徽州區著手謀劃“遊購鄉村 徽味無窮”農特産品展銷活動，與商貿企業達成深度合作，將本地黃山毛峰、筍幹、土蜂蜜等農特産品精心包裝，變身搶手的旅遊伴手禮，遊客們在欣賞完魚燈後手提特産滿載而歸。據統計，呈坎、西溪南、大靈山等熱門景點景區銷售農特産品8天實現營收80余萬元。

　　從岩寺老街的蜀源草龍、魚燈巡遊，到唐模景區的黃梅戲演藝，再到西溪南的魚燈製作展示，一場場非遺盛宴貫穿春節假期，讓遊客在遊玩中領略徽州千年文化傳承，文化因旅遊更親民，旅遊因文化更厚重。徽州區還通過打造“徽州”打卡墻、串聯各景區的景點推出特色線路等，佈局全域旅遊，將分散的景點串珠成鏈，形成“1+1>2”的集聚效應，讓遊客在徽州區處處有驚喜，步步皆風景，為新場景持續引流，為新消費不斷蓄能。

　　自2025年元旦起，徽州區便精心謀劃矩陣宣傳，借助微信、抖音、小紅書等熱門平臺全方位推廣過大年活動，推出一系列過大年宣傳視頻、精品線路及特色産品。“就在徽州過大年”“宿在徽州過大年”等系列攻略視頻圈粉無數；“徽味無窮”系列年味美食短視頻做熱靈山年豬宴、徽州八大碗、潛口養生宴等爆款菜品；“就在徽州過大年”抖音話題瀏覽量達5708.3萬，微博話題閱讀量達6346.9萬。

　　同時，徽州區組織本地自媒體達人，集中推廣“非遺+旅遊”新場景、新體驗、新産品，發佈西溪南魚燈夜遊會、“盛世徽州 年味呈坎”活動等相關作品30余條，播放量累計超500萬人次，全方位全景式輸出徽州年味。2025年春節假日，該區更是圍繞“非遺賀新春——在徽州過大年”主題，聚焦“山水村夜”文旅坐標係，推出15項百餘場非遺賀新春活動。（文/圖 閆艷 方舟）