編者按：春回大地，萬象更新。2025年，從生産線的忙碌到消費市場的回暖，從創新科技的突破到綠色發展的推進，各行各業正以昂揚的姿態迎接新一年的機遇與挑戰。國際在線湖南頻道推出“春回湖南經濟新”系列報道，探尋春回湖南後的經濟新貌，感受湖南經濟在高品質發展道路上邁出的堅實步伐。

　　紅色纜車次第穿越皚皚白雪，帶過一片歡呼；初級滑雪道上，滑雪愛好者從坡上滑下，激起一片“雪霧”；娛雪區，雪球破空的脆響與孩子們的歡笑此起彼伏……湖南湘江新區大王山旅遊度假區歡樂雪域內，冰雪變化成萬千姿態，遊客絡繹不絕。

遊客絡繹不絕 供圖 歡樂雪域

　　“園區很火熱，像春節的單日客流量就超過2500人次。”華年文旅長沙雪域水寨分公司總經理山曉川度過了一個忙碌的春節假期。“這種熱度不僅體現在節假日。”自2020年開園以來，歡樂雪域遊客接待量逐年持續增長。

　　消費熱情高漲、産品融合發展……如今，“三億人上冰雪”的願景正在三湘大地上蔓延開來，室內滑雪場成為其中的“關鍵詞”。

　　冰雪熱 “人工造”

　　在佔地3萬平方米的歡樂雪域內，超百台造雪機組成了精密的氣象調控系統。銀白色雪毯向四週延展，零下5℃的恒溫環境中，雪粒與遊客呼出的白霧在空中交織，勾勒出四季不落幕的“冬日”圖景。

　　“過去，受自然條件等因素制約，參與冰雪運動的人群主要集中在北方地區。”生在東北，山曉川的成長記憶裏少不了“冰雪”二字。隨著冰雪運動“南展西擴東進”的推進，南方地區的冰雪經濟也漸漸熱起來。《全國冰雪運動參與和消費報告》顯示，我國南部省份民眾喜愛冰雪運動的佔比高達51%。

室內氣溫維持在零下5度 供圖 歡樂雪域

　　“‘雪海’就是藍海。”在冰雪産業市場的新藍海裏，山曉川來到這座南方城市，運營起了火熱的“造雪”事業。

　　一直以來，湖南因氣候濕度大、溫度波動大，對造雪的要求極高。“同樣的面積，北方城市只需要1/3的造雪機，南方的雪場造雪成本至少是北方的5倍。”5倍的造雪成本並沒有讓團隊退卻，這本“經濟賬”背後的潛力使歡樂雪域躍躍欲試：雪的稀缺性更能激發消費者好奇心，南方冰雪活動因地域特色而更具吸引力。

　　山曉川深知，自然條件雖相對苛刻，但體驗感不能打折扣。雪量不可妥協，就從節能上下功夫。於是，一場節能的造雪革命率先在建築基因中埋下伏筆。

　　在規劃建設之初，歡樂雪域將集約節能納入思考。從空中俯瞰，建築呈橢圓形，使得外墻與岩壁形成一個高效的保溫層。陽光下，外墻上的銀色高反射墻幕閃耀著光芒。“這阻擋了30%的直射光線，極大提升了室內造雪的穩定性。”建設方介紹。

　　若是再往前，則會看到置於歡樂雪域屋頂之上的水樂園。“一方面節約了用地，另一方面屋頂的水體也能對下面的雪場起到節能保溫的作用。”

　　室外四季更迭，室內雪場就此定格在冬日。大眾與冰雪運動的距離越來越近。

　　文旅熱 促消費

　　遊客姚望從初級雪道一滑而下，在坡底穩穩停住，不自覺歡呼了起來。

遊客嘗試滑雪 供圖 歡樂雪域

　　“一開始往下滑有點緊張，還摔了好幾次，但最後衝下去的那一刻，感覺整個人都飛起來了。”雖是第一次來滑雪，但姚望做足了功課，向不少身邊有經驗的朋友取經。“之前只在電視上看到滑雪比賽，但我發現原來身邊就有這樣的滑雪場，好多朋友都體驗了，才發現門檻沒有這麼高。”

　　這股普及風潮，不僅讓個人愛好者如姚望般躍躍欲試，同樣也讓行業從業者始料未及。

　　“當時作為華中地區首個大型冰雪主題樂園，關注度很高。”山曉川的思緒回到剛營業之時。“沒想到還能再創新高。”

　　2022年，北京冬奧會的熱潮，再一次拉近了大眾同冰雪運動、冰雪消費的距離。此時，南方冰雪資源的稀缺性就成了激發本地及周邊遊客的好奇心和消費慾望的催化劑。

　　“這一年遊客人數激增，歡樂雪域成為更多人體驗冰雪運動、感受冰雪文化的‘圓夢’基地。”深耕文旅行業數十年，在山曉川看來，室內滑雪館不受環境影響，相對來説雪質更軟，氣候更溫和，比較適合初學者。“所以很多人願意來嘗試，現在還有江西、深圳等各地的遊客來打卡體驗。”

娛雪區 供圖 歡樂雪域

　　面對湖南消費者對冰雪運動的“陌生感”，山曉川和團隊以親子群體和年輕人為主要目標，連續三年在秋冬之際開展冰雪旅遊節系列活動，並在滑雪區外設計了多種主題的娛雪區。“娛雪區更像是一個遊樂園，什麼年齡段的人都可以玩，沒接觸過滑雪的人也能先過一下‘雪癮’。”山曉川説。

　　當設施建設“全齡化”，遊客“心理門檻”被降低，“冰雪上的人”越來越多。2024年，歡樂雪域全年累計接待近30萬人次。

　　運動熱 向百態

　　當哈爾濱第九屆亞冬會圓滿落幕，一股強勁的冰雪運動學習熱再度被掀起。

學員學習滑雪 供圖 歡樂雪域

　　“我來長沙的幾年裏，長沙都沒下過幾場雪。對於本地人而言，能看見雪已經是稀罕事了，更別説體驗冰雪運動了。”歡樂雪域滑雪學校校長高永清手中越來越密的課程表裏，藏著滑雪運動熱度變化的軌跡。“過去，好奇的人多，真正願意學的人少。”

　　如今，滑雪客群不僅數量越來越龐大，年齡跨度也越來越大。“越來越多的青少年群體踏板上雪，有的學員才3歲。”高永清打開手機，展示學員的風采。“身體素質好的老年人也不少。”

　　不僅如此，滑雪學校接待的客群中，學員選擇的課程類型也發生了明顯的變化，越來越多的學員選擇挑戰更高難度的單板滑雪教學。“滑雪學員的整體運動素養變高了。”在她看來，這正是湖南對冰雪運動的推廣成果。“以前教練基本是北方人，現在我們大部分的教練來自湖南，本地人才儲備越來越豐富。”

　　據統計，2024年該滑雪學校開設滑雪課程近10000場，為數萬名遊客提供滑雪教學服務。“學員在這裡進行初、中級訓練後，還紛紛去張家界等地挑戰更高階的滑雪賽道。”

　　近年來，隨著國內滑雪運動的興起和旅遊消費的增加，湖南投資建設多個具有市場影響力的滑雪娛雪旅遊項目，引進國際先進造雪技術和設備，配備專業教練團隊和運營團隊，吸引了大批本地滑雪愛好者前往消費體驗。長沙市還積極推進“冰雪進校園”的體教融合方式，推廣短道速滑、滑雪、陸地冰壺、越野滑雪（輪滑）等冰雪競賽項目，輻射全市校園。

　　從“北雪南移”到“冰雪熱土”，湖南與冰雪的敘事正悄然重構。（文 李媛）