莽山上，眼前一片青山如黛，“天然氧吧”清新怡人；

　　莽山下，植根歷史文化底蘊，文旅特色場景不斷解鎖。

　　如今，來自世界各地的遊客絡繹不絕地穿梭在湖南郴州宜章的蒼翠莽山中。

莽山 攝影 李媛

　　隨著郴州不斷加速全面升級設施水準、優化服務品質，推動文化脈動與莽山景觀交融共生，“大莽山”區域文旅産業正朝著高品質發展邁進。​​

　　硬體“強支撐” 打造“世界旅遊目的地”

　　八點，莽山的纜車索道前已排起長隊。“還有不少遊客會選擇提前一晚在山上露營，等著看日出。”導遊介紹。

　　站在觀景臺上放眼望去，連綿起伏的山巒和壯麗的雲海盡收眼底，駐足在此“打卡”的身影裏不少是老人、小孩以及肢殘人士。答案就印在一側的海報上——“莽山，一座不用爬的山。”

遊客通過莽山索道上山 攝影 李媛

　　全國單線最長約3.7公里的高山索道；12台自動扶梯；140米高的大天臺電梯，48秒可上升50層樓高……2020年起，莽山圍繞無障礙旅遊通道持續發力，讓“天塹”變“通途”，莽山五指峰景區因此被評為“全國首家無障礙山嶽型旅遊景區”。

　　據統計，五年來景區累計接待65歲以上老年人50萬人次，殘障人士3.2萬人次，其中重度肢殘人士6000余人次。

　　當山上的“路”得以暢通，如何進一步加速打通世界各地遊客走進莽山的路徑是一道接踵而來的關鍵命題。

　　近年來，郴州把“建設世界旅遊目的地”排在四大定位之首，大力實施品牌創建、市場拓展、服務提升“三大行動”。同時以市場化方式設置北京、上海、廣州、長沙、首爾五大市場拓展辦公室。

老人乘輪椅在步道上賞景 攝影 李媛

　　乘著承辦2025年郴州市旅遊發展大會的東風，宜章縣推動莽山五指峰景區提質、可岩可田民宿擴建、莽山森林溫泉酒店品質升級……在景區品質上力求新形象，在文旅融合上力求新突破。目前，朝著創國家5A級旅遊景區進發，莽山已獲評首批世界旅遊名山、成功創建國家級文明旅遊示範單位。

　　憑藉著愈發完善的景區配套服務，宜章縣今年上半年接待遊客579.9萬人次，同比增長9.39%，境外遊客近10萬人次。其中，莽山狂攬韓國遊客2.58萬人次、同比激增320%。

　　文化“深融合” 構建特色文旅場景

　　莽山腳下，未進莽左茶舍，瑤鼓“咚咚”響起，一股濃郁的茶香隨之飄來。

唐艷軍正在製作油茶 攝影 李媛

　　循著香氣進入茶舍內，負責人唐艷軍身著瑤族服飾，正用莽山的山茶、姜、蔥配以炒米、花生、玉米等製作瑤鄉火塘打油茶。“莽山特‘氧’人，油茶很親人，一碗油茶敬客人。”唐艷軍將油茶盛至碗中，遞給火塘邊的遊客。“打油茶是瑤族人民與大山和諧共生長期相處過程中摸索形成的獨特智慧飲食習俗。”

　　遊客端上一碗油茶，配上莽山粽糍，一路在茶舍內觀賞色彩斑斕的織錦等頗具瑤族風情的手工藝品。“莽山代表性的少數民族，是瑤族中‘過山瑤’的一支，這些是‘過山瑤’的特色民俗。”唐艷軍滿是自豪。“客人來到這裡，不僅能體驗地道民俗，我還會給他們介紹更多背後的文化故事。”

　　2012年，唐艷軍作為一家溫泉酒店的産品策劃來到宜章，在工作過程中接觸到了不少當地一手的文化資料。“好山好水和頗具特色的人文都讓我覺得‘我出不了莽山’。”懷揣著對這片山水與瑤族文化的深情，唐艷軍決定紮根宜章，2016年開始致力於發揚瑤族“火塘”文化，打造“瑤族會客廳”。

茶舍內頗具瑤族風情 攝影 李媛

　　會客、做手工、做飯和休閒……過去，火塘是瑤家和山區少數民族基本每家每戶必備的重要生活場所。

　　如今，莽左茶舍作為莽山地區頗具特色的文旅項目之一，其火塘就此成了當地文化的對外“文化會客廳”，馬來西亞、韓國、澳大利亞、法國等全球各地的遊客循著獨特的“文化味”慕名而來，沉浸式體驗鮮活流淌的瑤鄉風情。

　　近年來，郴州依託深厚的歷史文化底蘊和獨特的山水資源優勢，將更多文化IP 注入郴州“山水畫卷”。借著旅發大會召開的契機，郴州持續深挖莽山瑤族民俗等文化“富礦”，圍繞“八大核心要素”打造差異化文旅項目，讓文化底蘊深度融入每一處文旅體驗，讓遊客在體驗中讀懂郴州、愛上郴州。2024年，郴州全市接待遊客7653萬人次，文化和旅遊總收入突破1100億元，均居湖南第二。

　　炊煙嫋嫋處，一方茶舍，煨熱了莽山的人間煙火，也照亮了文旅發展的獨特路徑。（文 李媛）