近日，鄂爾多斯市鄂托克前旗昂素鎮巧妙依託已頗具影響力的“草原村排”文化IP及其實體載體“草原村排文創會客廳”，將賽事與IP深度綁定，完成了一次成功的“草原村排”文化IP價值延伸實踐，驗證了“文化IP+實體空間+電商銷售”融合模式的可行性，為本土特色産品打開了品牌化、價值提升的新空間。　

　　在全面推進鄉村振興的背景下，如何將地域文化優勢轉化為經濟發展優勢，是基層實踐的重要方向。五十多年前，南京知青到鄂爾多斯地區插隊下鄉，將排球的火種播撒于鄂爾多斯草原，這顆種子在昂素鎮形成燎原之勢，成就了草原上的“排球熱”。8000人的小鎮上超5000人投身排球運動，形成了“村村有球隊、月月有球賽、人人是球迷”的濃厚氛圍。鄂托克前旗昂素鎮以農牧民群眾精神文化需求以及對排球運動的飽滿熱情為導向，借勢打造“排球特色小鎮”，新建排球場館、舉辦大型排球比賽、宣傳推廣排球文化，成功形成獨具特色的“鄂爾多斯草原村排”文化IP。

　　9月24日，“草原村排聚人氣，直播助農促振興”鄂托克前旗昂素鎮首屆短視頻直播帶貨挑戰賽圓滿收官。25名來自全旗的參賽選手憑藉創意短視頻和實戰直播表現晉級決賽，經過激烈比拼，最終角逐出“短視頻助農推廣賽一等獎”“直播帶貨挑戰賽一等獎”“最佳主播”等多個獎項，充分展現了本土電商人才的活力與潛力。

短視頻分賽一等獎頒獎現場

直播分賽團體賽一等獎頒獎現場

　　比賽期間，參賽者圍繞“草原村排”系列文創産品、牛羊肉、奶製品等本土特色産品，開展短視頻內容創作與直播銷售，25位素人短視頻創作者累計創作短視頻45個，各平臺累計播放量達5萬餘次、轉發量達1000余次、互動評論達1000余條，顯示出優質産品與特色文化結合的市場潛力。直播平臺賬號創建以來，單小時最高銷售額達3000余元，累計訂單成交量達150單，粉絲量日均增長100人以上，粉絲留存率達100%，為後續持續運營奠定了高黏性用戶基礎，為全旗數字鄉村建設積累了寶貴經驗。

　　活動中，昂素鎮積極吸納優秀電商人才，牽頭組建了“草原村排”助農推廣聯盟，並同步上線了“草原村排助農優品”官方小程式。

《草原村排助農推廣聯盟協議》簽訂儀式

小程式揭牌儀式

　　此次活動，是昂素鎮以人才工作為牽引，推動全旗消費幫扶工作高品質開展的一次有效實踐。它通過集中展銷本土農特産品，拓寬了農牧民的線上增收渠道，為在全旗層面系統化、常態化推進消費幫扶，助力鄉村振興提供了可複製的模式和經驗。

　　下一步，鄂托克前旗昂素鎮將把握以賽聚才、以賽促創、以賽興業的寶貴契機，完善電商人才培養鏈條，通過“短視頻引流+直播帶貨”的模式，“以賽代訓”推動本土電商人才成長與區域經濟提升雙向賦能，助力全旗更多“新農人”融入數字經濟浪潮，使短視頻直播電商成為鄉村振興的常態化引擎，助推本土産品走向更廣闊的市場，帶動更多農牧民走上增收致富之路。　（文/圖 張佳惠）