原標題：新潮業態激活新消費 開放文旅擁抱大世界——2026年上半年湖南文旅市場觀察

　　“這裡太神奇太壯觀，比海報上、電影裏更美麗！”俄羅斯莫斯科青年瓦列拉看著張家界的神奇山水，神清氣爽。7月27日，他在景區向女友娜塔莎求婚成功，抱得美人歸。

　　今年上半年，張家界市接待入境遊客69.92萬人次、同比增長23.66%，旅遊外匯收入7941.28萬美元、同比增長31.69%。

　　熱鬧的不僅僅是入境遊。近日，湖南省文旅廳公佈上半年重點監測旅遊區情況：全省納入監測的937個景區景點接待遊客2.44億人次，同比增長3.91%。

　　增長的背後是湖南文旅更新潮的升級，更國際化的面孔。

　　新項目頻出帶來新體驗

　　“媽媽，我看見真仙女了！”近日，網友“小冷”在銅官窯國風樂園偶遇“浪姐”張慧雯體驗天外飛仙項目，格外激動。隨後，張慧雯飛天視頻刷屏各大社交平臺，網友笑稱“雯在我手機裏飛了好多天”。

　　天外飛仙是銅官窯國風樂園去年引進的項目，現在成了景區網紅項目。據項目負責人張婷介紹，節假日每天有100多人來體驗，“我們在全國有6家店，長沙這家是最成功的，人氣一直數一數二。”

　　6月，長沙碧湘楚巷開街，街區超50%品牌為片區獨家首店。開街首日市場表現亮眼，涌入客流達6萬人次，OLA華中首店首日銷售額就突破100萬元。硬米深夜酒館湖南首店開業以來，已成為大眾點評長沙酒館銷量排行第一。一街之隔的湘江航道裏同樣令人驚喜，湘江新能源豪華遊輪橘洲號上半年接待遊客32948人次，帶動湘江遊輪接待量同比增長73.2%。

　　全省各地都有新項目鋪開。今年5月第六屆省旅發大會期間，承辦地湘潭市的新項目撒歡·楊梅洲正式開園，以都市田園為核心定位，融合親水休閒、花海露營、全齡遊樂等多元體驗，打造長株潭近郊一站式休閒度假目的地。芙蓉國裏房車別墅酒店在萬樓景區開業，帶動景區遊客量增長81%。

　　張家界的大庸古城煥新亮相，于7月10日重新開街，通過年輕態、新體驗等特性，豐富了張家界城市旅遊産品。

　　“大張家界”加速國際化

　　瓦列拉和娜塔莎是張家界眾多俄羅斯遊客中的2人。據了解，僅張家界中國旅行社今年就已接待俄羅斯遊客5000人次。湖南星之旅國際旅行社上半年入境遊客接待量同比增長超40%，副總經理丁石彪表示，張家界資源得天獨厚，政府做了很多國際化推廣，再加上來過的遊客回去“種草”，助力張家界入境遊紅紅火火。

　　張家界武陵源區委宣傳部外宣辦主任鄧道理告訴記者，越來越多的外國遊客既把張家界當作旅遊目的地，更當作身心療愈地。“很多外國遊客跑到這裡練瑜伽，還有跑去中醫館體驗中醫的。”

　　張家界市文化旅遊廣電體育局黨工委委員、副局長田洪曼介紹，張家界越來越潮。景區與國際遊戲《無畏契約》合作開發的張家界文旅新地圖“天樞雲闕”，6月21日全球發佈，到7月初，全網播放量超26億次，內容互動量達3690萬次以上，現在每天有200萬玩家，境外佔35%。景區還與霸王茶姬等知名品牌合作，開發手辦、咖啡、奶茶，土家織錦等産品，深受市場喜愛。

　　今年初，湖南發佈《大張家界國際旅遊區建設行動方案》，將5市州38個縣市區打包推出，湖南入境遊能量加滿。7月23日，“大張家界”品牌形象標識、宣傳口號、宣傳片、首批8條入境旅遊精品線路發佈，“大張家界”面孔越來越國際化。

　　已在國際上頗有名望的芙蓉鎮，在“大張家界”戰略助推下，更上一層樓，截至6月30日，景區接待購票遊客148萬人次，其中外國遊客超過40萬人次，而去年全年入境遊客量為33.8萬人次。半年時間，芙蓉鎮景區入境遊就完成了去年全年的KPI。“從來沒有在一個景區看到過那麼多外國人，真是世界的芙蓉鎮！”網友“雨中漫步”感嘆。連景區工作人員都有點意外：“今年外國遊客來得有點猛。”（湖南日報全媒體記者 劉濤 通訊員 徐好 王旭）