“長三角之心”宣城市下轄旌德縣、涇縣和績溪縣，地處皖南腹地，近年來立足得天獨厚的生態資源與底蘊厚重的徽文化，精心構建全域旅遊發展先行區，全面助力文旅融合高品質發展。

　　2025年6月，宣城市出臺《關於加快建設“皖南涇旌績”全域旅遊發展先行區的實施意見》，明確2030年區域內文旅增加值佔GDP比重達5%以上、接待遊客與旅遊收入較2024年翻一番以上。今年上半年，先行區核心區域共接待遊客969.72萬人次，實現旅遊花費87.6億元，同比分別增長6.88%、5.14%，文旅市場呈現穩步向好的發展態勢。

　　皖南天路，串聯創業風景

　　深秋的“皖南川藏線”車流不息，位於這條皖南天路涇縣月亮灣段的“繁星·瀑布咖啡”依然是熱門網紅打卡地。

　　“我們中秋、國慶‘兩節’期間，光咖啡店就接待遊客近6000人次。繁星民宿和夏梨花園也是忙不過來。”10月18日，主理人施兆灝、左小瑩夫婦告訴記者。

　　施兆灝是蔡村鎮月亮灣村人，曾在上海工作。2023年，他和愛人發現儘管“皖南川藏線”和月亮灣風景區熱度攀升，但民宿同質化、特色不足，難以滿足遊客深度體驗需求，於是決定回家鄉辦一家有溫度的精品民宿。

　　“我們將專業服務與線上傳播結合，精心運營、精準推介，讓遊客盡享鄉村的煙火與品質。”左小瑩介紹，開業以來，民宿年均入住率60%，年營收300萬元。2024年獲“安徽省金牌民宿”，2025年獲評“皖美金牌民宿20強”。

　　創業初成，趁熱打鐵。為了把更多遊客留在“皖南川藏線”，施兆灝夫婦決定在沿線一處崖壁旁“放上”一座咖啡廳，並設計一條人工瀑布。他們堅持小規模、個性化，讓每處空間有自己的內容和審美。“瀑布咖啡”一炮走紅，2025年全年接待遊客超10萬人次，單日最高1500人次。他們接著又開設民宿“夏梨花園”，今年“五一”單日接待超1000人次。

　　“面向未來，我們將持續深耕文旅融合，把繁星打造成有影響力的旅居品牌，將‘繁星模式’打磨成可複製、可推廣的小微文旅模板。”施兆灝介紹，他們目前正穩步推進“繁星計劃”，構建“住宿+休閒+體驗”的鄉村慢生活場景。

　　“旌涇績”，群星閃耀，遠遠不止一處“繁星”。

　　“皖南川藏線”貫通全域，形成“一主兩輔七循環”交通格局，串起15家A級景區、609家民宿，沿線露營、親水、冰雪、低空旅遊等新業態遍地開花。涇縣月亮灣、青龍灣山水秀色聞名遐邇；績溪縣徽杭古道、吳越古道盤踞群山之間，皖浙天路打通皖浙文旅協作通道；地處黃山與皖南川藏線中間節點的旌德縣，依託全省唯一國際慢城生態優勢，發展康養、滑翔傘等特色文旅項目，構築起一條特色鮮明的皖南黃金旅遊線。

　　詩和遠方，都在“涇旌績”

　　地處皖南腹地的涇縣、旌德、績溪三地山水相連、文脈相通，生態資源優越、文化底蘊豐厚，是宣城文旅發展的核心板塊。三地綠色本底厚實，森林覆蓋率高。群山連綿、竹海疊翠，造就了天然的長三角生態後花園，也為自駕徒步、康養休閒、鄉村研學旅遊打下得天獨厚的生態基礎。

　　作為“中國文房”文化核心承載地，三地文化資源各具特色、互為補充。涇縣宣紙製作技藝是人類非遺，享譽海內外，宣紙文化園是全省唯一的國家級研學基地；績溪縣徽墨傳承千年，龍川、上莊等徽派古村落保存完好；旌德縣深耕宣硯文化，發揮“中國靈芝之鄉”康養資源優勢。放眼“旌涇績”，自然山水、傳統非遺、徽派古建、紅色遺存交相輝映，為全域旅遊高品質發展築牢資源根基。

　　在旌德縣江村風景區，由曾經的“京漂”朱文波打造的“朝野別院”同樣令人矚目，這座藏身1300多年古村落裏的老宅，敘述著一個青年創業者的打拼故事，也承載著當地發展文化旅遊的夢想。

　　“朝野別院”不單單是一款住宿產品，更是一處“複合式生活空間”。如今，老供銷社改成了“日咖夜酒”，老糧站改成了綜合樓，有餐飲、有KTV，院內還有文創風物空間，匯集了當地手工藝品，成為遊客帶走“皖南記憶”的窗口。這種融住宿、美食、休閒、文化與在地體驗于一體的模式，讓“朝野別院”獲評安徽“皖美金牌”民宿。

　　如今，朱文波已經改造13間院子並對外營業，一次性可接待遊客160人。“重點聚焦研學、親子、療愈、團建、康養，把旅遊資源、生態資源、鄉村資源、物產資源和文化資源串聯起來。”朱文波介紹。

　　從旌德縣往南，就是著名的“中國徽菜之鄉”績溪縣。在縣城老街走上一圈，空氣裏全是食物的香味：胡氏一品鍋層次分明、口味醇正；臭鱖魚醬香飄遠，獨具一格；績溪炒粉絲根根分明，軟糯中帶著嚼勁；績溪撻馃裹上梅幹菜與豬肉丁，煎至金黃，咬一口“嘎吱”作響……

　　作為中國徽菜之鄉、中國廚師之鄉和徽文化的核心區之一，績溪縣還結合各鄉鎮製作技藝、地方習俗，在11個鄉鎮評選“十鄉百碗”特色美食菜肴130道，形成“鄉鄉能成席、鎮鎮有特色”美食必吃榜。

　　一杯村咖藏著的鬆弛，解決了“吸引人”的問題；一間院子釀出的詩意，破解了“留住人”的困境；一道徽菜蒸騰的煙火，成為“打動人”的關鍵，三者完整閉環，揭示了全域旅遊從概念走向實踐的核心邏輯。

　　聚焦IP，造勢引流

　　作為全國唯一的“中國文房四寶之城”，宣城市文旅資源豐富、文旅IP所在多有。在“宣紙上的山水畫卷”城市文旅核心IP之下，“中國文房”文化IP、“皖南川藏線”自駕IP、“古道行”戶外人文IP等百花齊放。借助特色IP造勢引流，旌德縣、涇縣、績溪縣三地把山水文脈轉化成看得見、玩得到的文旅體驗，市場熱度持續攀升。

　　文房四寶文化源遠流長，不再只停留在作坊與展館，而是走向更加廣闊的舞臺。第十二屆文房四寶文化旅遊節熱鬧啟幕，宣紙製作技藝登上央視春晚舞臺，藉著《種墨園》熱播的東風，涇縣復刻的宣家大院開門迎客，一條條主題線路、多款特色套餐，讓追劇的遊客從螢幕走到實景當中。

　　古道條條，異常神妙。隨著安徽“古道行”文化探訪之旅走進績溪縣徽杭古道，大批徒步愛好者奔赴山間，徒步觀景、感受徽商歷史，直接帶動沿線餐飲、民宿消費。徽杭古道、吳越古道入選全省首批“古道行”試點，臨安—績溪皖浙天路旅遊合作創新區正式啟動，徽文化的魅力正在被更多人看見。

　　圍繞文房四寶、非遺、紅色資源，一批好玩又有內涵的精品線路也被陸續推出：“涇彩”非遺線路入選全國非遺特色旅遊線路，“皖南花韻春日尋芳”上榜國家文旅部春季鄉村旅遊線路，“皖南川藏線”獲評“全國十大最美自駕路”。

　　為了打造“皖南涇旌績”全域旅遊發展先行區，宣城市以項目建設為抓手，不斷完善軟硬體配套，不斷優化服務體驗，拿出實打實的惠民舉措，用心用力用情做好遊客出行的“後勤保障”。

　　一批大項目加快落地，宣窯集研學營地、村落徽州保護利用項目相繼運營。績溪縣龍川景區等12個重點景區提質升級，若茵民宿拿下全國甲級民宿，實現宣城甲級民宿“零的突破”。以“皖南川藏線”為核心，培育一大批潮玩，14個露營地、101家村咖、12個親水項目、2個冰雪旅遊項目、2個低空旅遊項目全新亮相。

　　服務體驗重在細節、落在實處。開通24小時旅遊投訴專線，聯動12345平臺，投訴辦結率100%，讓遊客玩得安心；打造“三心”服務品牌，免費開放近4.5萬個停車位，讓遊客行得舒心；開展市級文旅人才培訓240余人次，讓服務更專業。涇縣擦亮“微笑涇縣”服務招牌，建強三級應急處置體系，快速化解遊客難題，“皖南川藏線”沿線新增大量停車場、觀景平臺、旅遊廁所，讓遊客自駕出行更舒心；旌德縣開通旅遊直通車，落實涉旅投訴快處機制。

　　持續釋放各類惠民福利，多景區聯合推出線上聯票，國有A級景區面向學生推出免票政策，抓住春秋假契機，面向長三角地區學生開放免票入園，“放春假，遊敬亭”帶火親子出遊。旌德縣部分4A景區推出暑期免票政策，發放文旅消費券，倡導酒店旺季穩價惠民，讓遊客得到實實在在的實惠。

　　宣城市文旅局負責人表示，接下來將緊緊圍繞“宣紙上的山水畫卷”核心品牌，做大做強文房四寶特色產業，推動“皖南川藏線”由“線性熱”邁向“全域熱”，持續做優“古道行”品牌，不斷做優做強“皖南涇旌績”全域旅遊發展先行區，堅持不懈提升遊客獲得感與滿意度。（文 張敬波）