青銅神樹 攝影 劉浪濤
10月25日,“喜迎文旅會,全力拼經濟”媒體看文旅活動的第一站來到四川省廣漢市三星堆博物館。
一直以來,三星堆都是中華文明多元一體的重要組成部分。層出不窮的周邊、聯名,各種刷屏級的視頻、節目,斬獲了巨大流量。與此同時,三星堆考古發現舉世矚目,現象級的火爆“出圈”吸引了無數遊客前來博物館“打卡”。如今的三星堆,正逐漸成為“網紅”文化IP。
三星堆的文物作為罕見的、集群展現的人類上古史奇珍,件件精美絕倫、氣勢雄渾、神秘怪誕,具有博大精深的文化內涵和撼人心魄的藝術魅力,代表了中國青銅時代藝術與科技的最高成就,是最具歷史科學文化藝術價值和最富觀賞性的文物群體之一,具備開發世界級文化旅遊及文化創意産品的豐厚資源。
近年來,三星堆通過“文化+”“旅遊+”新型業態融合培育發展,打造並完善升級三星堆文化創意開發、製造銷售、品牌行銷核心産業鏈,建立“文創+文藝+全媒體”的傳播鏈條,推動三星堆文化價值的傳播與發展。
事實上,三星堆文創産業起步早,但發展較緩長期處於1.0時代,主要以原比例複製的工藝品為主;2.0時代是二次創作;3.0時代則是擁有自己的風格、調性。目前,三星堆文創正從2.0時代發展至3.0時代,即逐漸行成了一個定位,三星堆神秘、神奇又神聖,這是古蜀文明最突出的風格。
未來,三星堆將從小文創(文創産品開發及授權)和大文創兩方面著重入手,充分發揮三星堆IP的能動性。
三星堆相關負責人表示,在小文創方面,從短期來看,在豐富的古蜀文化素材中,拓展産品形式邊界及內容品質,豐富完善2.0産品體系。從長期發展來看,孵化好的子IP是一個優秀IP品牌價值的體現,也是三星堆文創3.0時代的必經之路。今後,加強智慧財産權體系的建設和管理,完善品牌授權體系,提升産品的品質,才是形成三星堆品牌壁壘關鍵。在大文創方面,下一步,三星堆將在“一體兩翼”的格局上,建設三星堆國家大遺址保護利用示範區,構建三星堆古蜀文化為代表的優秀文化傳習傳承傳播體系,推動三星堆古蜀文化創造性轉化和創新性發展。
據悉,所謂“一體兩翼格局”,“一體”是指以三星堆博物館為核心,計劃投資新建第三館,同時豐富三星堆博物館産品體系,創建國家5A級景區。“兩翼”是指遺址區中加強三星堆遺址的研究、發掘和保護,力爭通過三年時間,達到申報世界文化遺産的要求;産業園區實現三星堆IP價值轉化,打造“旅遊+文化+商業+服務+健康”産業模式,打造具有國際視野的遺産保護利用示範區與世界級的文化旅遊高地。(文 廖宇)
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