青銅神樹 攝影 劉浪濤

　　10月25日，“喜迎文旅會，全力拼經濟”媒體看文旅活動的第一站來到四川省廣漢市三星堆博物館。

　　一直以來，三星堆都是中華文明多元一體的重要組成部分。層出不窮的周邊、聯名，各種刷屏級的視頻、節目，斬獲了巨大流量。與此同時，三星堆考古發現舉世矚目，現象級的火爆“出圈”吸引了無數遊客前來博物館“打卡”。如今的三星堆，正逐漸成為“網紅”文化IP。

　　三星堆的文物作為罕見的、集群展現的人類上古史奇珍，件件精美絕倫、氣勢雄渾、神秘怪誕，具有博大精深的文化內涵和撼人心魄的藝術魅力，代表了中國青銅時代藝術與科技的最高成就，是最具歷史科學文化藝術價值和最富觀賞性的文物群體之一，具備開發世界級文化旅遊及文化創意産品的豐厚資源。

　　近年來，三星堆通過“文化+”“旅遊+”新型業態融合培育發展，打造並完善升級三星堆文化創意開發、製造銷售、品牌行銷核心産業鏈，建立“文創+文藝+全媒體”的傳播鏈條，推動三星堆文化價值的傳播與發展。

　　事實上，三星堆文創産業起步早，但發展較緩長期處於1.0時代，主要以原比例複製的工藝品為主；2.0時代是二次創作；3.0時代則是擁有自己的風格、調性。目前，三星堆文創正從2.0時代發展至3.0時代，即逐漸行成了一個定位，三星堆神秘、神奇又神聖，這是古蜀文明最突出的風格。

　　未來，三星堆將從小文創（文創産品開發及授權）和大文創兩方面著重入手，充分發揮三星堆IP的能動性。

　　三星堆相關負責人表示，在小文創方面，從短期來看，在豐富的古蜀文化素材中，拓展産品形式邊界及內容品質，豐富完善2.0産品體系。從長期發展來看，孵化好的子IP是一個優秀IP品牌價值的體現，也是三星堆文創3.0時代的必經之路。今後，加強知識産權體系的建設和管理，完善品牌授權體系，提升産品的品質，才是形成三星堆品牌壁壘關鍵。在大文創方面，下一步，三星堆將在“一體兩翼”的格局上，建設三星堆國家大遺址保護利用示範區，構建三星堆古蜀文化為代表的優秀文化傳習傳承傳播體系，推動三星堆古蜀文化創造性轉化和創新性發展。

　　據悉，所謂“一體兩翼格局”，“一體”是指以三星堆博物館為核心，計劃投資新建第三館，同時豐富三星堆博物館産品體系，創建國家5A級景區。“兩翼”是指遺址區中加強三星堆遺址的研究、發掘和保護，力爭通過三年時間，達到申報世界文化遺産的要求；産業園區實現三星堆IP價值轉化，打造“旅遊+文化+商業+服務+健康”産業模式，打造具有國際視野的遺産保護利用示範區與世界級的文化旅遊高地。（文 廖宇）