人間四月芳菲盡，佛國杜鵑齊盛開。4月25日上午10時，2023年四川花卉（果類）生態旅遊節暨第三屆“峨眉金頂 佛國花海”峨眉山杜鵑花節在峨眉山景區雷洞坪開幕。峨眉山市委書記、峨眉山景區黨工委書記李良向出席活動的嘉賓表示熱烈歡迎，向長期以來關心支持峨眉山發展的各界人士表示誠摯感謝。

開幕式現場 攝影 張琬沁

　　“蜀國多仙山，峨眉邈難匹”，4月的峨眉山，春光旖旎，入眼儘是杜鵑花海，是四川春季文化旅遊的重點品牌名片。峨眉山堅持以杜鵑為媒、山水為基、文化為本，邀請全國乃至全球的遊客，到峨眉山來，觀賞高山杜鵑，體驗峨眉文化，品味仙俠生活。

　　開幕式上，“郭襄女俠”代表峨眉山景區，向全國遊客發出“飛花令”，邀請各路“俠客”到峨眉山來登山、賞花、祈福，並向廣大遊客推介峨眉山的“一徑芳華”“十里花境”“百花深處”三條經典賞花線路，“千佛禪院”“萬佛鐘聲”“襄花谷”“山客居”四個觀景點位，給遊客帶來峨眉山“一十百千萬”的賞花體驗。

　　據了解，世界文化與自然“雙遺産”峨眉山常年雲霧籠罩，細雨連綿，極適宜杜鵑花生長繁殖，素有“杜鵑王國”之稱。目前，峨眉山景區已形成類型多樣的原始杜鵑林景觀，全山分佈有杜鵑花30余種，特別是海拔2000米以上的高山區，薈萃全山近2/3的品種。每年4月至6月是觀賞杜鵑花的最佳時節，從海拔500米的報國寺到海拔3099米的萬佛頂，各類杜鵑花林高低錯落，正所謂一花獨放不是春，百花齊放春滿園。

開幕式現場 攝影 張琬沁

　　系列主題活動

　　峨眉山第三屆“峨眉金頂 佛國花海”杜鵑花節將圍繞著“峨眉武俠”的風格，推出花間覓跡、花間尋香、花間畫粧、花間祈福、花間漫舞五大主題體驗互動活動。屆時，遊客可以到峨眉山景區，感受高山佛前花的獨特魅力，亦可通過峨眉山景區攜程官方直播間，雲看佛國花。值得一提的是，非物質文化遺産“峨眉武術”將在花間覓跡單元進行展示。廣大遊客可現場感受峨眉武俠的魅力，跟著“峨眉女俠”一起過把“武俠癮”。

峨眉山杜鵑花 攝影 張琬沁

　　煙火人間 奇遇市集

　　本次峨眉山杜鵑花節把武俠小説中的仙俠集市搬到了峨眉山。以武俠小説故事情節為亮點、峨眉山歷史文化為元素打造的“煙火人間 奇遇市集”，把蘊含傳統文化根基的“逢圩趕場”文化的品牌集市，在峨眉山第一山亭廣場呈現給廣大遊客，為遊客提供感受傳統非遺文化、美食文化、娛樂休閒、峨眉歷史文化底蘊的全新途徑。

峨眉山杜鵑花 供圖 峨眉山市委宣傳部

　　　IP加入推廣峨眉文化：雲小纓帶你遊峨眉　　

　　除了傳統遊玩賞花外，本屆杜鵑花節將聯合雲纓形象貫穿本次活動。2021年12月23日，峨眉山市政府授予《王者榮耀》中的英雄雲纓為“峨眉文化推廣大使”。在本次開幕式上，首次發佈了雲小纓輕武術健身操，作為王者榮耀國風文化推廣大使的雲小纓帶領大家感受峨眉山武術的魅力。雲纓印象的亮點打卡點也將在杜鵑花節期登錄峨眉山。圍繞本次杜鵑花節，峨眉山聯合攜程旅行網定制“雲小纓帶你遊峨眉”主題文旅頁面，發佈了峨眉山經典文旅線路資源産品，並運用攜程作為旅遊行銷樞紐的資源聚合力量，擴大跨界行銷傳播效應，並以此為契機持續發揮長線帶動作用，共同助力峨眉山文旅經濟發展。

峨眉山杜鵑花 供圖 峨眉山市委宣傳部

　　深化生態旅遊線路

　　4月15日，2023年峨眉山越野挑戰賽（創始賽）在峨眉山景區正式開賽，比賽中設置的兩日賞花徒步組比賽打響第三屆峨眉山杜鵑花節的賞花登山活動的第一槍。兩日賞花徒步組線路將峨眉山景區的經典賞花線路充分展示，並借此推廣峨眉山“原始杜鵑林 高山佛前花”的獨特魅力。賽事以“文化+體育+旅遊融合”的模式，讓參賽者在比賽中充分欣賞峨眉山世界文化與自然雙遺産美景，感受花中西施的峨眉文化。同時，峨眉山景區也將在本屆杜鵑花節期間舉辦“森林康養發展大會”，進一步拓展峨眉山康養業態，助力康養經濟發展，著力培育“健康峨眉”旅遊品牌。

峨眉山杜鵑花 供圖 峨眉山市委宣傳部

　　峨眉山上線旅遊行銷樞紐

　　本屆杜鵑花節還將和攜程旅行網展開深度合作，聯合攜程旅行網打造“香遇峨眉山”旅遊行銷樞紐，以攜程——峨眉山星球號旗艦店為載體，開闢嶄新峨眉山“産品雲倉”；圍繞峨眉山景區“八個一”文旅資源，陸續推出管家服務、專車直達、快速通道、金牌導遊、精品素齋、體驗非遺、禪修峨眉等定制化的産品，誠邀遊客感受峨眉山的賞花之旅，感受佛國仙山的獨特魅力。

　　最是一年春好處，峨眉山上杜鵑紅。從2021年第一屆至今，峨眉山杜鵑花節已連續成功舉辦兩屆，已成為集賞花旅遊、觀光休閒、文化體驗、交流合作為一體的綜合性節慶盛會，是展示峨眉山品牌形象的一張重要名片。（文 張琬沁）